地圖文化的傳播與方式

李晨虹

地圖是一項文化的產品，好的地圖不僅在于它的現勢性和實用性，其蘊含的文化內容也至關重要，所以，傳播地圖文化的重要性顯而易見。而作為地圖編制者有責任傳播地圖文化。該文認為，傳播地圖文化需要梳理內容、形成共識、搭

建平臺，并對平臺的建立及其傳播內容給出了建議和實例。

1、引言

在如今經濟迅速發展的時代，市民物質需求得到滿足的同時也在進一步追求精神生活，文化這個概念已經被擺在越來越重要的位置。無論是什么產業想要做深做精都離不開文化的支撐。作為地圖編制者有責任傳播地圖文化。

文化的概念很抽象，如果說，一張地圖的實用性靠的是科學準確；美觀靠的是藝術設計，那地圖的深度靠的便是蘊含的文化內涵。編制受讀者喜歡的各類地圖，有責任以地圖為載體繼承與傳播地圖文化。此項任務之艱巨不是幾個人、短時間內能完成的，而是需要代代相承。

那么，現階段我們到底能為繼承和傳播地圖文化做些什么呢？

梳理地圖文化。想要將地圖文化總結，歸納并不容易，面面俱到更是有如大海撈針。文化的概念本就博大精深，處處相通。例如，中國的地圖文化離不開中國的傳統文化、也離不開地圖的歷史與發展。我們可以通過現有的資源和條件，在日常工作生活中留意相關內容，并做好匯總與梳理工作，并及時交流普及。日積月累，這些小小的積累便會形成一定的厚度。作為地圖工作者，地圖的起源、城市的形成擴張等都是一些基本的必備常識，從常識入手再慢慢深入細節，生出分支，那么文化之樹便會枝繁葉茂。

形成認知體系。同樣的一杯茶，放在不同的人面前會得到不同的描述。種植者會考慮它的品種優劣，茶商會考慮它的經濟價值，茶藝者會講究喝茶的步驟程序。他們都各自有一套對茶的認知體系。那么我們認識地圖的坐標系又何在呢？一張好的地圖在手邊是否能看出普通讀者看不到的信息、看出編制者的心思巧妙和圖背后蘊藏的各種故事呢？

建立交流平臺。和地圖愛好者的交流溝通非常重要，通過一些地圖愛好者不僅能夠輸出我們的理念也可以開闊自己的眼界。通過一些社交網站或者地圖愛好者俱樂部建立聯系，定期交流溝通，把地圖知識向外傳播的同時聽取第一手的反饋建議。也許一開始的范圍不會很大，但只要持之以恒、以誠待人、以圖會友，必能聚集一些熱愛地圖的忠實粉絲。

2、地圖論壇

論壇以其快捷、低成本、高覆蓋面的優勢帶來更多的發展機遇，論壇作為網絡營銷工具，在應用上還有待進一步探索。本文探討地圖論壇的開展對地圖產業也能會帶來的影響和優勢。

論壇營銷的含義。論壇是Internet 上的一種電子信息服務系統。它提供一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面發布信息。論壇通過策劃話題或事件，引導網民參與論壇互動，建立地圖的知名度和權威度并推廣地圖產業或服務。

論壇營銷的優勢。論壇營銷具有如下優勢：操作簡單，信息發布便捷；目標定位準確、針對性強；互動性強；自主性強；低成本。

論壇營銷的作用。論壇營銷可以傳播地圖產業的最新動態與產品及其他信息；其次，論壇互動性強，通過論壇傳播，可提高網民對地圖產品、品牌和地圖文化的認知度；第三，論壇內容都是按照主題分類，產品與用戶定位明確。

3、傳播內容

考慮到傳播的內容既要具有權威性準確性，又要貼近用戶需求、簡潔明了，其內容可以分為三大板塊，分別是：地圖速遞、信息之窗、地圖百科。三大板塊的主要內容如下

地圖速遞。地圖速遞板塊會挑選一些國內外最新的特色產品，包括紙質地圖和電子地圖，從各個方面進行介紹，方便讀者在第一時間了解最新的地圖產品。介紹的語言簡潔易懂，貼近百姓，不僅展現地圖的特色，也讓讀者清楚了解地圖的用途，并附上導購信息和地圖展示廳的連接方式，方便讀者進一步了解和購買。

信息之窗。信息之窗發布的內容是一些現勢、實用的公共信息。例如：便民、市政信息；活動的公布和推介；知識產權保護工作的公布等。

地圖百科。在這一單元里，讓大家了解地圖，認識地圖，從地圖的起源開始，到地圖的各種有趣故事，中間穿插一些地圖的法律法規，加強大家的法律意識，在表現的形式上，以圖文并茂的形式展現給大家。而在互動上面，大家也可以提出問題，進行解答，或者說有獎問答之類的。需要推廣的地圖百科知識大致分為以下幾類：

讀圖知識。雖然地圖的普及率很高，但是并不是所有人都能正確使用地圖的。地圖覆蓋的信息量很大，大多數人卻只停留在查看路名這一項功能上，所以普及地圖的使用方法非常重要。例如地圖圖例有什么作用、指北針的作用、如何利用索引查找需要的路名等等。希望通過地圖使用方法的普及使得地圖發揮最大的功能。

地圖法規。普及地圖相關的法律法規。如何鑒別正版地圖與盜版地圖。市面上盜版地圖非常猖獗，讀者在無意中就有可能購買到盜版地圖，紙質低劣，內容錯漏，不僅影響了讀者的使用，更是有損正版地圖的聲譽。所以在打擊盜版的同時也需要讀者加強反盜版的意識，在購買時鑒別出盜版地圖，打擊盜版，支持正版。

地名小知識。很多城市、小鎮都有著自己的故事，很多地名、路名都有些典故，一幢不起眼的小樓也許是某個名人的故居，對于這方面的內容越來越多人開始感興趣，卻所求無門，這個小版塊就是介紹各種有關于地名、路名的小故事，讓大家從地名開始認識地理。

地圖的歷史故事。地圖的歷史源遠流長，可以追溯到魏晉時期。地圖是如何起源的呢？是由誰發明的地圖，老地圖與現在的地圖有什么區別的，這個小版塊將為您解答此類問題。

地圖相關創意產品。對市面上出現的一些有地圖元素的產品和創意，例如地圖包和地圖傘做簡單的介紹，讓對此有興趣的讀者能夠了解此類信息。

4、維護及推廣策略

信息收集及維護。為了保證信息的時效性和準確性，需要有專人收集、更新信息，信息收集及維護人員可由相關部門組織成立，也可在地圖愛好者當中挑選，維護人員的主要職責有三：一是通過各個渠道收集信息、及時準確地發布消息。二是定期及時回復讀者的問題和來信，盡力做到有問必答。三是在運行一段時間后，根據需求進行改進和完善。

維護機制。根據推廣方案，要求找準版塊并分析版塊內容及氣氛，防止主題與版面內容偏差太大，導致高刪貼率。必要時可根據版面內容調整文章標題或內容，使發帖內容最大限度貼近主題。注意帖子標題要新穎。字數不能太長也不能太少，這樣容易引起別人的注意。帖子內容要簡練，文章質量第一，發帖也不宜過于頻繁。

傳播策略。明確市場定位，選擇合適的論壇。進行市場定位，明確目標用戶群；制定工作計劃。做好網絡推廣方案，明確基本的目標和工作步驟，為創作發帖內容作準備；注冊登陸賬號；監測論壇營銷帶來的效果。

5、微博/微信鏈接

考慮到現在移動終端：微博、微信的普及型，建議開設地圖微博（或微信公共賬號），在新浪、騰訊等知名微博上注冊官方微博，用于轉發各種信息內容。微博可以是地圖文化交流平臺的附屬品，也可以作為地圖文化傳播的主平臺。

微博的內容語言更加簡練，也可以通過圖片和連環畫等更加親民的方式發布。另外，每一項發布的內容正文，提供快捷方式分享轉發到各大社交網站或主流微博，如開心網、人人網、新浪微博和騰訊微博等。根據統計，分享一次可以帶回網站5-7倍的流量。

（作者單位：上海市測繪院）