“姚明成被告”引發的思考

李文光

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搜狐體育 張正 北京報道 北京時間2014年5月14日，據《中國青年報》報道，因認為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題。日前，市民馮長順將經銷商北京百姓陽光大藥房有限公司及該產品代言人姚明告上法庭。記者從北京市西城區人民法院了解到，該案已正式立案。

【多維解讀】

商家看中名人的社會傳播效應，無可厚非，但不能忽略消費者的利益。代言明星應當本著對消費者負責的態度，對待商品的質量或效果有了深入的了解之后，再決定是否為其代言。姚明代言成被告一事，帶給我們的思考是多方面的：

1.明星責任。明星代言雖無可厚非，但代言背后的“吸金效應”不容小覷，很多市民和“粉絲”就是沖著明星而購買其代言產品的。但如果明星擋不住金錢的誘惑，缺乏責任感，盲目為自己不了解的產品代言，往往會誤導甚至傷害消費者。這既損害了自己的公眾形象，又辜負了消費者的信任，還要承擔相應的法律責任。因此，明星代言須謹慎，應以法律和道德為底線，嚴格要求自己，不要因為自己的行為而給消費者造成傷害。明星代言現象，值得我們思考！

2.維權意識。明星代言虛假廣告危害性極大，相關統計顯示，單就醫療領域而言，我國每年大約有250萬人用錯藥，其中明星起到的推波助瀾作用非常大，但明星承擔相應責任的情形卻很少。從這個意義上講，市民馮長順的“較真”無疑具有積極的意義。這是公民自覺行使訴訟權的正當行為，體現了公民維權意識的覺醒。公民拿起法律武器將代言偽劣商品的明星告上法庭，這不僅能保護自己的的合法權益，更對不法生產商、不負責任的代言明星有著強大的威懾作用。

3.代言警醒。2014年3月15日，我國新《消費者權益保護法》正式實施，其中第45條明確規定：廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者共同承擔連帶責任。在此背景下，“姚明成被告”便有了不尋常的意義。雖然該事件尚無定論，但無論如何都給明星代言敲響了警鐘。如果明星為虛假商品代言、作宣傳恐怕面臨的將不僅是道德譴責，明星也將面臨巨額的經濟處罰，甚至是牢獄之災。看來明星們該思考一下如何理性對待商品代言問題了。

【適用話題】

明星責任 道德責任感 維權意識 消費者合法權益