明星和品牌之間擦出的火花（上）

明星代言是非常有效的一種品牌曝光度提升方式。觀眾對代言人的知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，往往會為廣告主帶來明顯曝光效果。明星效應不僅能吸引更多的社會注意力，還會使所代言的產品得到消費者的關注。反過來，代言活動給明星帶來的除了高昂的代言費，同時還包括自身相應曝光度的提升。所以，明星代言的關鍵就是明星的知名度，明星效應之所以具有號召力，原因也正在于此。

但縱覽當今的代言合作，不全都是品牌與明星們雙贏的景象。不正確的選擇，失敗的創意，及明星自身的許多因素也釀成了諸多代言合作的失敗案例，接下來我們就和大家分享一些代言界的趣事。

1988年的世紀代言——百事+MJ

要知道在八十年代之前，可口可樂在全球有著不可撼動的地位。直到88年的一個電視廣告，讓百事做到了華麗的轉身，轟動整個飲料市場。

一個暖暖的下午，一群小屁孩兒扛著卡帶機在街邊隨著杰克遜的音樂跳著偶像的“太空步”。而遠處的小哥們也被這群小屁孩兒所吸引。兩隊人馬帶著一種斗舞的氣場相互走來。誰料小哥們中竟然藏著自己的偶像MJ，小屁孩兒們的表情就像期末當天學校宣布取消考試一般的驚喜萬分。隨即兩波人便開始一起舞動。最后，隨著小屁孩兒的帥氣舞姿，出現廣告主題“百事，新一代的選擇！”

流行樂之王——邁克爾·杰克遜的代言，讓百事品牌迅速在全球年輕人中散播開來。這就是三億唱片銷量得主的代言力量。要知道，當時MJ的代言費就達到了500萬美金。

影片除了主人公飲用百事可樂的一個小細節以及在片尾出現必要的廣告詞和商標之外，沒有任何贅余的關于百事元素的運用。這在處處充滿說教廣告的時代無疑軟化了人們對于廣告的抵制情緒，讓人們覺得這只不過是在看自己偶像的一場Show而已，無形中增加了受眾對于廣告的好感。

專門改過歌詞的MJ音樂，“太空漫步”，充滿活力、酷酷的新一代，一切的一切都在宣揚著一種個性，這對于崇尚個性和英雄的青少年來說是絕對的誘惑，也展現出了品牌在策略制定方面的超群嗅覺。

三星的代言——不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友

近幾年三星Galaxy系列手機的出現，在市場上給蘋果帶來了不小的沖擊。三星每年花在營銷方面的成本非常驚人，一直會邀請世界上頂級的明星為自己做代言。但花費龐大開銷邀請過來的大腕兒們，不時會造出烏龍，讓三星不知不覺中被“豬隊友”捅上幾刀。

第一刀：貝克漢姆

2012年，三星簽下球星貝克漢姆作為倫敦奧運會上的全球品牌大使，但“超級碗”比賽中，媒體卻正好抓到貝克漢姆拿著iPhone 5拍照的畫面。

第二刀：費雷爾

2013年，三星邀請西班牙網球明星大衛·費雷爾為自己手機做代言。雖然費雷爾的確在Twitter上推廣了Galaxy S4，但他發Twitter的設備竟然是iPhone。

第三刀：艾倫·德杰尼勒斯

2014年的奧斯卡頒獎晚會上。主持人艾倫和諸位好萊塢明星完成了世紀自拍。一經上傳便成為了Twitter史上轉發最多的照片。而這個病毒傳播也是三星與艾倫一手策劃的。但沒想到走到后場，疏忽的艾倫竟然卻用iPhone上傳著與其他明星們的合影。這個事件在當時也鬧出了不小笑話。

第四刀：詹姆斯

籃球巨星詹姆斯是三星的現役代言人。但在不久之前詹姆斯發出的推文卻造出了不小風波，讓三星丟盡顏面。由于手機出現故障，自己所有資料都被刪除。這讓小皇帝十分不爽。第一時間發出推文吐槽了一番。但想起自己的角色后，詹姆斯立刻刪除了微博。但網友哪能放過如此機會，第一時間進行了截圖并進行了轉發。

拜這些“豬隊友”所賜，三星這個國際雷鋒幫助死對頭蘋果省下了不少廣告費。有錢固然好，但也不能亂花，做個廣告沒效果倒好，請個代言人反倒幫足了對手，這廣告做的就比較虧本了……endprint