江蘇音樂文化產業市場現狀分析

丁艷

摘要：音樂文化產業是按照產業化和市場化的方式來從事音樂文化產品的生產、流通、經營和服務性活動的行業。江蘇音樂文化產業還存在產量多、精品少，音樂文化產業競爭力不強和音樂產業文化人才不足等規模性、結構性、體制性等問題。

關鍵詞：音樂文化產業 競爭戰略 文化產業 江蘇省

江蘇省委、省政府在“建設與經濟發展相適應的文化大省”的戰略發展規劃指導下，2001年，就已經在《江蘇省2001-2010年文化大省建設綱要》更是規劃了江蘇的文化大省建設目標與主要內容。黨十七屆六中全會和十八大精神以來，江蘇省文化產業堅持以科學發展觀為指導思想，從文化產業實際出發，接近生活、貼近群眾，以文化引領朝代風尚，以文化教育人民，以文化服務社會，推動江蘇省經濟與文化發展。在落實黨中央文化強國建設過程中，以文化建設工程為抓手，抓機遇促發展，造精品顯特色，推動江蘇文化藝術大發展大繁榮。在此文化背景下，江蘇省音樂文化產業作為該省文化產業競爭力的一支重要力量，以其人文薈萃，深厚的文化積淀、雄厚的科研實力，為該省經濟的快速發展，提供了源源不斷的動力，音樂文化產業已成為推動江蘇經濟增長方式轉變的重要力量。

一、音樂文化產業概述

《2001—2002年中國文化產業發展報告》中指出，文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為它的目標。廣義地說，文化產業是指物化的文化產品和各種形式的文化服務進入生產、流通和消費的產業部門。2004年國家統計局在《文化及相關產業分類》中將文化產業定義為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。文化產為包括核心層、外圍層和相關服務層。核心層包括新聞、出版、廣電和文化藝術等。外圍層包括網絡、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產業。相關服務層包括提供文化用品、文化設備生產和銷售業務的行業，主要指可以負載文化內容的硬件產品制作業和服務業。

筆者認為，音樂文化產業是當代社會中文化產業的一個部分，其核心是向音樂受眾（消費者）進行音樂文化產品流通，通過各類音樂文體作品提高音樂文化產業份額。音樂文化產業是一個包含音樂文化教育、音樂文化生產、音樂文化流通、音樂文化營銷和音樂文化服務的“產業群”。音樂文化產業是在現有信息技術的背景下，采用先進的流通與傳播手段，運用經濟學理論與方法刺激音樂文化產業鏈條的中介，使音樂文化產品迅速向傳統音樂文化滲透（筆者在另一篇關于音樂文化數據庫的論文結果顯示，各藝術類院校對于傳統音樂文化領域重視日益加強，對傳統音樂形態進行開發并通過特定的數據庫形式加以展示）。因為在音樂文化產業無論是音樂傳媒和音樂科技，還是音樂保健和音樂治療等商業服務，都是一種商業行為，所以音樂文化產業還需要關注知識產權等著作權問題。音樂本身就是一種文化，它是一種文化傳播，音樂文化產業實質也就是在音樂文化產業鏈中圍繞著音樂傳播中的每一個具體環節為公共提供音樂文化、娛樂產品和音樂文化服務等活動。如，作曲創作、舞臺表演、和聲編配、數字打譜、樂譜數字化、電影配音等環節都可以形成一類音樂文化產業，為社會創造價值。音樂文化產業以生產和提供音樂精神產品為主要活動，不僅具有一般行業的競爭性和排他性特點，更為關鍵的是其對國民經濟體系中的服務業、信息產業等具有誘發和乘數效應。綜上所述，本文所謂音樂文化產業，是指按照產業化和市場化的方式來從事音樂文化產品的生產、流通、經營和服務性活動的行業。也就是說，音樂文化產業是對音樂文化中可以走向市場和用產業方式運作的那部分音樂藝術行業、音樂藝術產品和音樂藝術服務的總稱。

二、發展音樂文化產業的意義

一個民族的靈魂在于此民族的文化，基于統一文化的民族與國家可以提升國家的核心競爭力，團結民眾，提高社會發展進程。音樂作為一種喜聞樂見的文化形態，可以提高國民素質，國民素質越高，執政難度越小；國民素質越低，執政難度越大。要想減少執政風險，化解執政難度，降低執政成本，就需要用音樂開啟民智，提升整個國民素質，塑造國民人格。江蘇省作為中國的相對發達的省份，其文化產業已經取得了較好的業績，通過音樂精神、音樂服務和音樂產品的傳播與開發創造出特色的“江蘇精神”。改革開放以來，江蘇經濟社會發展取得了顯著成就，1992年起全省GDP連續21年保持兩位數增長。2012年，全省經濟在轉型升級中平穩增長。全省實現生產總值54058.2億元，增長10.1%。其中，第一產業增加值3418.3億元，增長4.6%；第二產業增加值27121.9億元，增長11.0%；第三產業增加值23518.0億元，增長9.6%。人均地區生產總值68347元，比上年增加6057元。公共財政預算收入5860.7億元，增長13.8%。社會消費品零售總額18215.3億元，增長15.0%。固定資產投資（不含農戶）31707.2億元，增長20.5%。進出口總額5480.9億美元，增長1.5%。其中，出口3285.4億美元，增長5.1%，進口2195.6億美元，下降3.3%。從以上江蘇省政府公布的數據可知，自此次金融危機以來，雖然江蘇的經濟保持較高速度的發展，但是，還需要進一步轉變經濟增長模式。對江蘇而言，隨著經濟結構的調整發展和擴大內需為經濟新的增長點的目的的實施，音樂文化產業已經成為推動江蘇省經濟發展的一個新的增長點。

江蘇省作為國際6大世界級城市群之一，已經與中上等發達國家生活水平相當，其人均GDP、綜合競爭力、地區發展與民生指數（DLI）均居全國各省第一，成為中國綜合發展水平最高的省份。江蘇省對于音樂文化的消費需求隨著經濟水平的不斷提高，其音樂文化市場規模也在不斷擴大。江蘇人口密度大、數量多、素質高，在滿足日益增長的物質需求之后，對音樂文化產品的消費需求將會越來越大，欣賞音樂實現心理與情感的滿足將成為江蘇人民生活的一部分。因此，江蘇具備潛在的音樂文化市場發展規模。音樂文化產業作為“無污染、低消耗、高效益”的朝陽產業，除了能夠生產“情感產品”提高人民的精神文化修養，更可以通過產業的發展在音樂產業價值鏈中創造價值，拉動內需，創造就業崗位，進而反哺江蘇經濟社會的發展。

三、江蘇省音樂文化產業發展現狀

江蘇音樂文化產業在發展過程中存在產量多精品少、音樂文化產業競爭力不強和音樂產業文化人才不足等規模性、結構性、體制性、音樂文化企業市場化程度較低等問題。

（一）產量多精品少

1980年，江蘇省各地市編印的地、市、縣的民歌集中江蘇民歌數量達到12500多首，在此基礎之上《中國民間歌曲集成》（江蘇卷）收集的江蘇民歌達1200首。單從江蘇民歌的數量可見江蘇省民歌的產量巨大。然而能夠像《茉莉花》等精品作品較少。另外，雖然江蘇省省委、各地級市市委、江蘇省音樂家協會、南京市音樂家協會每年組織各類音樂作品創作、評獎活動，每年創作大量音樂作品，但缺少震撼人心的現實題材作品，缺少能夠在舞臺上立得住、在觀眾中傳得開、在全國叫得響的品牌產品。如2011年由文化部主辦的第十六屆全國音樂作品（交響樂）評獎中共評選出獲獎作品34首，其中大型作品11首，中型作品9首，小型作品14首。其中江蘇的作品只有南京藝術學院王建元教授的一首中型作品《藏風》獲中型作品三等獎。又如2012年由泰州市市委、江蘇省音樂家協會為了打造精美的地域音樂名片，加快“文化名城”建設步伐，吸引國內外朋友體驗厚重的文化底蘊和水巷深處的天籟之音，開展“名人故里·祥泰之州”——中國泰州歌曲創作大賽征集活動。雖然泰州具有2100多年歷史是充滿靈性的水城水鄉，是施耐庵、柳敬亭、鄭板橋、梅蘭芳的故里，范仲淹、岳飛、孔尚任、林則徐等在此主政或興業，既有“江淮第一樓”望海樓、“戲曲三家村”、溱湖濕地、水上森林、千島垛田等人文旅游景點，也是紅色旅游之都，新四軍黃橋決戰、蘇中七戰七捷、人民海軍誕生地。根據此主題創作的音樂作品完全可以展示千年古城泰州的歷史文化魅力，彰顯水城水鄉獨特的古韻風采，但是此次活動卻并沒有能夠產生像《斷橋遺夢》、《春天的芭蕾》、《王昭君》和《紅顏知已》等具有高水平的音樂作品不多。綜觀往屆的全國音樂作品評獎活動，江蘇省的獲獎作品都不多，這與江蘇的經濟文化大省地位不相稱。

（二）音樂文化產業競爭力不強

發達國家的文化產業所占的比重較大，不包括計算機、旅游在內，僅文化產業自身的價值占GDP的比重就達到10%-12%。北京大學文化產業研究院2014年1月20日發布的《中國文化產業發展報告（2014）》指出，2013年中國文化產業發展已經處在以建設文化強國的重要戰略機遇期和攻堅期，文化產業涉及資金近400億元，這表明中國文化產業將加強我國社會經濟的拉動作用。江蘇省以南京為例，2013年文化產業增加值440億占GDP比重5.4%，但是江蘇省在發展文化產業的過程中，仍以政府為主，民間投資不活躍，微觀經營市場不成熟。作為文化產業重要支柱之一的江蘇音樂文化產業，近幾年的發展遭遇瓶頸期，整體實力及經營水平不高，缺少在國內著名、國外知名的音樂文化品牌。在音樂文化產業化進程中缺乏具備國際競爭力的音樂文化企業或企業集團；產業結構呈現失衡狀態，音樂文化本體產業規模小，特色不鮮明，所占比重小于相關產業尤其是音樂用品產業；音樂文化產業管理體制和運行機制帶有濃重的計劃經濟色彩，管理模式相對封閉，至今沒有形成江蘇特色的音樂文化產業的行業管理機制。江蘇音樂文化產業集聚區雖然數量眾多，但小、弱、散，缺少龍頭企業，缺少核心競爭力，缺少大品牌。如江蘇省南京市高校云集，開設音樂藝術類專業的高等院校也有十余所，但是就是在這樣的氛圍下并沒有形成有影響力的音樂文化市場，尤其是在新的社會、經濟與信息技術環境下，江蘇省音樂文化產業發展力度不夠大，占文化產業總量的比重明顯偏小，市場競爭力不足。

（三）音樂文化領軍人才不足

歷史上江蘇自古文化藝術人才輩出，如民間音樂家華彥鈞（1893-1950）江蘇無錫東亭人，小名阿炳，其器樂演奏深為群眾歡迎，創作大量器樂曲——《二泉映月》、《聽松》、《寒春風曲》、《大浪淘沙》、《昭君出塞》、《龍船》等，成為中國民族音樂殿堂中的瑰寶。劉天華（1895-1932）江蘇省江陰縣人，著名作曲家、民族樂器演奏家、音樂教育家，編寫的47首二胡練習曲，41首琵琶練習曲，奠定了二胡專業創作和演奏的基礎。馬可（1918-1976）江蘇徐州人。記錄、整理過大量民族資料，創作200多首（部）音樂作品，其中以歌曲《咱們工人有力量》、《我們是民主青年》、《南泥灣》、《呂梁山大合唱》，秧歌劇《夫妻識字》和歌劇《周子山》、《白毛女》、《小二黑結婚》，以及管弦樂《陜北組曲》等響譽海內外。然而，隨著江蘇省社會經濟文化的不斷發展，其音樂文化產業方面的專門人才，尤其是音樂文化領軍人才表現出嚴重不足的狀況。音樂文化產業發展需要文化拔尖人才和優秀文化經營管理人才，綜觀江蘇音樂文化產業的發展，這方面的人才比較缺乏。江蘇省文化界評選的“十大文化名人”——葉兆言、吳建寧、吳為山、陳應歧、許鈞、孫曉、陸劍杰、陶琪、黃丕謨、繆炳文，沒有一位是與江蘇音樂文化產業相關的“名人”。這種文化名人璀璨，而音樂文化名人匱乏的現象，是江蘇省音樂文化領軍人才不足的一個典型范例。

江蘇省音樂文化產業作為該省文化產業競爭力的一支重要力量，是音樂文化軟實力的體現，如何培育江蘇省音樂文化產業，如何培養高精尖音樂文化人才發揮其人文優勢，如何使江蘇省音樂文化產業為江蘇省社會構建“兩個率先”服務，促進其經濟的快速發展，也是江蘇音樂文化產業發展需要解決的問題。

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