中興簽約三大NBA球隊

本報赴美國特派記者 朱 研中興通訊27日在美國宣布了一項雄心勃勃的體育營銷計劃：一口氣與紐約尼克斯隊、金州勇士隊和休斯敦火箭隊三大NBA球隊簽署合作協議，成為其官方智能手機贊助商。中興還簽約從火箭隊轉會到小牛隊的“高富帥”錢德勒·帕森斯和火箭隊后衛帕特里克·貝弗利，為中興手機在美國市場代言。NBA業內人士和當地媒體對于中興的大手筆表示驚嘆，三支NBA球隊的老板半開玩笑地問中興美國負責人，“下次我們三支球隊之間打比賽的時候，你該為誰加油呢？恐怕我們要在中間給你找個位置坐。”中興通訊試水體育營銷始于去年與火箭隊的合作。調查顯示，一年來，在休斯敦地區的智能手機消費者中，中興品牌知名度從幾乎為零提高到16%。今年新賽季，火箭隊賽場還將新增中興永久性地板廣告，中興將通過NBA比賽的轉播，在美國擁有更大的曝光度。金州勇士隊則在美國西海岸很有影響力。其總裁里克·威爾茨對《環球時報》說，“美國NBA的任何一支球隊都不可能忽視中國市場的重要性。我們堅信與中興的合作將進一步鞏固我們的粉絲群，實現多方共贏。”中興通訊高級副總裁、中興終端北美區CEO程立新說，“同這三支球隊合作將有助于拉近我們與消費者之間的距離。在智能手機市場上，用NBA的話說，我們處于快攻的位置，會頻頻得分，成為很有競爭力的對手。”中興通訊近年來在美國市場上表現亮眼。根據第三季度ITG數據，中興通訊鞏固了美國預付費市場第二的位置，在預付費市場份額提升至19.4%，僅次于三星。目前中興手機在美國智能手機市場整體出貨量居第四，在三星、蘋果和LG之后，份額已超過美國市場的“老字號”摩托羅拉。中興通訊計劃在未來3年內超越LG成為美國市場上第三大手機供應商。據悉，中興通訊今年調整了集團架構，美國業務以事業部方式獨立運營。其在渥太華和圣地亞哥建立了服務當地的研究團隊，截至今年第三季度，中興美國已經累計投入超過百億美元進行本地化技術采購。▲