新聞欄目如何得到質(zhì)的飛躍

陳妺

作為一名媒體人，我們每天都要接觸新聞，但是我們當(dāng)中大部分的人只是為了新聞而新聞，很少靜下心來研究究竟什么樣的新聞報(bào)道才是成功的。范長(zhǎng)江曾經(jīng)對(duì)新聞做出了一個(gè)定義：廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)。范長(zhǎng)江所謂的廣大群眾正是我們所謂的受眾。而所謂的受眾在我們媒體人眼中正是傳播活動(dòng)的土壤，想要結(jié)出好的果實(shí)，必須給它上好的化肥，好的新聞報(bào)道就能起到催化的作用，而將來滿園的春色正是我們立起來的新聞欄目。

一、新聞欄目發(fā)展的幾個(gè)方向

1.選題應(yīng)更貼近百姓身邊的事

從收視調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與百姓生活密切相關(guān)的信息，如某幼兒園給無病孩子服用病毒靈等報(bào)道深受大眾關(guān)注。我們可以歸結(jié)為潛入社會(huì)生活的最底部、關(guān)注老百姓的日常生活才能使土壤更滋潤(rùn)。從中央電視臺(tái)的《新聞30分》《新聞早八點(diǎn)》增加了社會(huì)新聞的比重就不難證明，群眾路線這股潮流已經(jīng)蔓延到了往日權(quán)威、嚴(yán)肅的主流媒體。

2.新聞娛樂化

進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢。要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，新聞娛樂化也就應(yīng)運(yùn)而生了。

新聞娛樂化絕不是娛樂新聞，新聞娛樂化就是減少新聞嚴(yán)肅比例，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味等因素，制造喜劇懸念，增加煽情、刺激方面的報(bào)道。舉個(gè)湖南衛(wèi)視《新聞大求真》的例子，所有選題都由新聞事實(shí)出發(fā)，用科學(xué)實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證每一則傳言的真假，讓大眾從中獲取健康、實(shí)用的服務(wù)性知識(shí)，涉及的領(lǐng)域有國(guó)民政策、食品安全、健康養(yǎng)生以及民生服務(wù)，建立了一個(gè)權(quán)威且具有公信力的信息追蹤驗(yàn)證平臺(tái)。同類節(jié)目還有北京衛(wèi)視的《是真的嗎？》以及遼寧衛(wèi)視的《為人民服務(wù)》等。

但是切記，不是所有新聞都可以娛樂化，娛樂化也是限定題材和范圍的。社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂行業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才可以做成娛樂化的風(fēng)格。國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論絕不可娛樂化。對(duì)于新聞欄目來說，節(jié)目策劃是十分重要的，最近，某新聞網(wǎng)站的一個(gè)新聞人物爆紅。新聞哥——?jiǎng)e崇拜哥，哥不是傳說，那些新聞才是。這個(gè)板塊之所以點(diǎn)擊率高與他另類的節(jié)目編排是分不開的，首先，他所播報(bào)的新聞都是當(dāng)天所發(fā)生的新聞，而且都是大家所關(guān)心的熱點(diǎn)時(shí)事。其實(shí)他通篇的報(bào)道，新聞與新聞的對(duì)接都運(yùn)用了大量幽默風(fēng)趣的圖片和語言，可謂是時(shí)下非常成功的一檔讓受眾換個(gè)姿勢(shì)看新聞的網(wǎng)絡(luò)新聞欄目。網(wǎng)友與新聞哥的互動(dòng)也成為此板塊異常火爆的亮點(diǎn)，這也是我們電視節(jié)目需要借鑒的，對(duì)受眾的評(píng)論加以評(píng)論，形成一個(gè)良好的溝通。利用評(píng)論的深度與精度以及通過高水平的評(píng)論員，發(fā)出振聾發(fā)聵的評(píng)論聲音，吸引更多的觀眾。以中央電視臺(tái)為例，《郎眼財(cái)經(jīng)》、《新聞1+1》是兩檔有深度評(píng)論的新聞欄目。但是靠這兩個(gè)節(jié)目，仍然無法彌補(bǔ)其在評(píng)論節(jié)目方面的欠缺，因?yàn)槿鄙倬ㄔu(píng)論的媒體人，從這方面來看，各家電視臺(tái)想擺脫這種困境，首先應(yīng)當(dāng)從媒體人的選拔、培養(yǎng)入手。

3.樹立品牌，建立獨(dú)有新聞?lì)l道

想到芒果就想到湖南衛(wèi)視，想到湖南衛(wèi)視就想到娛樂節(jié)目，這就是所謂的品牌效應(yīng)。對(duì)于電視來說，新聞資源是其生存之本，足以說明新聞欄目的重要性，樹立新聞欄目品牌更是重中之重！央視在資源方面的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，頻道改革之后，央視對(duì)于新聞資源的利用也得到了明顯改善。從早間的《朝聞天下》到午間的《新聞30分》，再到晚間的《共同關(guān)注》，央視新聞?lì)l道的版面編排形成了以24檔整點(diǎn)新聞為龍頭，以新聞的深度報(bào)道和新聞性專欄為重點(diǎn)，以每30分鐘一次快速密集投放的《新聞直播間》為特色的整體編排模式。整個(gè)新聞?lì)l道成為一個(gè)有機(jī)整體，就連節(jié)目片頭都成為統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了央視的“頻道品牌化”策略，這是所有地方頻道應(yīng)該效仿與學(xué)習(xí)的，各地方臺(tái)建立新聞?lì)l道，沒準(zhǔn)是一條不錯(cuò)的出路。

除了以上三個(gè)方面，還要利用好新媒體，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，也是炒作時(shí)代。合理利用網(wǎng)絡(luò)資源會(huì)讓電視新聞欄目的品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致。在選題的把握上也要具有國(guó)際視野，畢竟新聞從業(yè)者通過新聞報(bào)道傳遞出來的價(jià)值取向和道德判斷，潛移默化地影響人們對(duì)這個(gè)社會(huì)的認(rèn)知。所以，新聞從業(yè)者正確地解讀并實(shí)踐那些耳熟能詳?shù)男侣劺砟睿瑢?duì)于社會(huì)的健康發(fā)展意義重大。如鳳凰衛(wèi)視作為一個(gè)面向全球華人提供資訊服務(wù)的新聞媒體，新聞取材首先著眼全球，新聞報(bào)道具有開放、開闊的思維和國(guó)際化意識(shí)。鳳凰衛(wèi)視重視員工的外語能力和海外教育背景。在新聞事實(shí)的報(bào)道之外，鳳凰衛(wèi)視也專注于為觀眾提供多元的、有深度的新聞評(píng)論。

我相信按照以上幾方面考量、研究，新聞欄目還有更大的上升空間。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）