新媒體沖擊下地市級都市報的革新

方吉杰

【摘 要】面臨挑戰也意味著面臨機遇，盡管在新媒體及市場需求的沖擊下國內有些紙媒開始停刊，但更多的則是刺激傳統媒體伸出觸角，嘗試改革創新。以皖西日報社下屬的地市級都市報《大別山晨刊》為例，近些年來，《大別山晨刊》一直在利用網站、微博、手機應用等全媒體的“大”和社區新聞板塊的“小”嘗試創新，打破紙媒“有用性”局限，增強讀者與報紙的互動，努力進行紙媒革新。

【關鍵詞】新媒體 都市報 革新

有人說，對于新聞來說，這是最好的時代；對于報紙來說，這是最壞的時代。隨著新媒體層出不窮，互聯網及數字技術的蓬勃發展對傳統媒體造成極大沖擊。2014年1月1日，創刊14年的上海《新聞晚報》停刊，似乎印證了這一說法，紙媒的冬天真的來臨了嗎？其實不然，面臨挑戰也意味著面臨機遇，盡管在新媒體及市場需求的沖擊下國內有些媒體開始停刊，但更多的則是刺激傳統媒體伸出觸角，嘗試改革創新。

在這些勇于吃螃蟹的紙媒中，都市快報、南方都市報、南京晨報等算是佼佼者，它們嘗試通過各種方式改善媒體與受眾之間的關系，增強受眾對媒體的黏性，比如創辦自己的網站加強報網互動，建立自己的全媒體記者隊伍，嘗試運用二維碼推出全媒體報紙等等，他們用事實告訴公眾，新媒體不僅沒有給紙媒帶來冬天，反而成為轟隆隆的春雷，催促著紙媒新春天的到來。

有了嘗新者的成功，追隨者便緊跟其后，如今，不少地市級都市報也在學習、模仿乃至創新，以求走出自己的紙媒革新之路。以皖西日報社下屬的地市級都市報《大別山晨刊》為例，近些年來，《大別山晨刊》一直在利用網站、微博、手機應用等全媒體的“大”和社區新聞板塊的“小”嘗試創新，打破紙媒“有用性”局限，增強讀者與報紙的互動。

在各個地市級報紙紛紛開設自己的新聞網站時，皖西日報社也開設了自己的新聞網站——六安網（大別山在線），其后隨著移動互聯網技術的快速發展，手機網民的不斷增多，微博、移動APP應用也成為新聞業界可以利用的新型傳播媒介。2011年底，皖西日報社開始打造全媒體記者隊伍，并以六安網為依托，開設了六安即時看，第一現場等全媒體欄目，此后還開設了同名微博、掌上六安、微信等一系列全媒體應用。這些全媒體應用的嘗試增加了受眾的數量，也增強了媒體與受眾之間的互動。從2012年底開始，皖西日報社利用微博及時發布關于六安的政務信息和實用資訊。微博作為最具大眾化和最有影響力的新興媒體之一，已經成為一個重要的輿論宣傳陣地和網絡問政平臺。此外，《大別山晨刊》還在報紙上開設每周一至兩次的專門微博版面，以達到和讀者之間的報網互動。2014年“掌上六安”移動新媒體上線，這是針對智能手機讀者群專門推出的移動數字報，讀者可以通過二維碼掃描直接下載注冊。

全媒體的嘗試是《大別山晨刊》往“大”的方面創新，社區版面的開辟則是往“小”的方面嘗試。2014年，《大別山晨刊》開始嘗試開辟社區版面，立足全市范圍，采訪部每位記者“承包”至少兩個社區，與自己“承包”的社區形成固定聯系，一方面為版面提供新聞，一方面為社區居民提供服務，在版面上設立“聽民聲 進社區”、“暖心事”、“煩心事”、“街道傳真”等欄目。

通過《大別山晨刊》在報紙上的革新嘗試，也能看到地市級報紙在革新路上顯出的局限性，全媒體雖然“全”卻不精，網站、微博、微信等形成的影響力尚有限，形成氣候不夠，需要激發讀者的互動積極性。社區新聞在報道上往往程式化，仍未跳出以往報道模式的藩籬，由于是新的嘗試，在稿件內容上不能完全緊扣社區，同都市報稿件區別開來，社區氣質尚不明顯。究其原因，不管是嘗試全媒體還是開辟社區新聞，都需要有力的采編隊伍做支撐，信息量的新、快、大才能滿足當前受眾速閱讀、淺閱讀的需求。此外，采編隊伍需要與時俱進的自覺性與自悟性，采編人員自身需開拓眼界，不斷學習，跟上現代新聞報道風格的步伐。社區新聞的“小”可以和全媒體的“大”有機結合，突破紙媒“有用性”局限，立足本地、做本地人的資訊供應，并從消息提供轉型為消息提供，消息服務，滿足市民的生活需求，從而達到紙媒改革創新的目的，以新姿態迎接新聞界的“拐點”。

（作者單位：皖西日報社）

責編：姚少寶