把“短評”變成“大舞臺”

魯艷艷

【摘 要】在傳播技術迅猛發展的今天，任何一家新聞媒體要想獲得獨家新聞，顯得日益困難。地市級黨報處在三級黨報的最基層，新聞源天生就比較缺乏。但獨辟蹊徑，發表獨具慧眼、思想新銳、個性鮮明的小言論卻成為可能。本文結合地市級黨報實際情況對打造短評欄目的重要性進行分析，并提出一些個性化的思考和建議。

【關鍵詞】短評 地市級報紙 品牌

言論對報紙而言，一直有旗幟、靈魂等許多提法。在傳播技術迅猛發展的今天，任何一家新聞媒體要想獲得獨家新聞，顯得日益困難。地市級黨報處在三級黨報的最基層，新聞源天生就比較缺乏。但獨辟蹊徑，發表獨具慧眼、思想新銳、個性鮮明的小言論卻成為可能。為此，打造短評專欄，發掘適合本區域的個性言論、發出更貼近基層的權威聲音、在受眾中樹立優質品牌值得嘗試。

一、地方黨報短評欄目發展現狀及作用

對黨報而言，一個好的評論欄目，不僅能夠提高報紙的思想性、指導性和可讀性，更能夠提升報紙的公信力、戰斗力和影響力，也是衡量一家黨報品質和水平的核心標準之一。

隨著改革開放的深入推進，全球化程度日漸增強，生活節奏日益加快。在各種新聞媒體深度融合，尤其是互聯網的異軍突起，人類進入了掃描式閱讀、移動式閱讀的“短、平、快”時代。在海量的文字、圖片、視頻讓人目不暇接之際，新聞評論受到重視，并出現了短小化趨勢。《人民日報》的“今日談”，《安徽日報》的“徽風”等短評專欄的出現，都是順應時代之舉。文章一般多則千字，少則三、五百字。內容上，既有作者對外在世界的真實感受，又有來自生活的切身體會，以與讀者溝通、商榷為目的，不帶官腔， 極具“民間”特性，因而平易近人，易被讀者接受。

《皖西日報》作為報齡66年的六安市黨委機關報和主流媒體，始終重視言論的力量，社論和評論員文章自不待言，為六安市經濟社會發展起到鼓與呼的作用。也曾開設諸如《社會漫言》、《百家言》、《皋城時評》等時評欄目，但沒有產生良好的品牌效應。分析主要原因，大體如下：思想缺乏自主性，各種評論只跟中央、省級黨報的調調走，沒有自己的思想與邏輯；專欄缺乏穩定性，經常是為了某一特定的需要而臨時開設；內容缺乏地方性，沒有針對六安經濟社會發展的某些現象而作，遇到尖銳的矛盾和問題“和稀泥”，缺乏針對性和建設性；語言缺乏新鮮性，刻板老套，令人生厭。

近兩年來，皖西日報社加強新聞評論欄目建設，在每周一固定版面推出《觀點》欄目，受到讀者認可。今年，《皖西日報》一版更進一步，推出全新的短評欄目《皋城新語》，語言有新意，結合本地的新聞做出了時效強又有本地特性的評論。隨后其子刊《大別山晨刊》也推出了欄目《麻辣燙》。這些短評欄目保持了一定的發表頻率，所議話題漸行漸寬，內容所涉也越發廣泛豐富，它憑著短小精悍、及時快速得以頻傳深思熟慮之文。這些言論欄目的開設，不僅給《皖西日報》增添了新的血液和光彩，增添了新的氣息和特色，同時也日益引起人們的關注和喜愛，新聞短評欄目有了很好的發展勢頭。

二、地方黨報打造精品評論欄目的思路

要改進地方黨報的新聞評論現狀，筆者認為，須結合當前一些先進經驗，在新聞評論專欄方面做足文章，在實際的操作中尋求合理的運作方式。

1、在專欄設置上求突破

開設穩定的小言論欄目，提升專欄的影響力。地方報紙的社論和評論員文章固然極為重要，但不能由此忽略了短評專欄的作用。這類專欄能增加報紙版面的豐富性，提高報紙的品位，還有利于本地專業、權威人士持續地向民眾傳遞有價值的事實和意見，并成為本地民眾表述自己對相關問題的態度與看法的平臺。因此，專欄的設定要保持一定的頻率，形成聲勢。

新聞評論固然具有極強的普遍指導功能，但作為地方報紙，因受視野局限和信息貯備等方面不足，其評論對黨的大政方針和一些社會話題等的分析尚欠高度及深度，評論的選題和立意常難引起本地民眾的關注。如果專欄評論將視點聚焦在本地區及本地民眾易敏感的話題，有針對性地發表簡約而精辟的見解，則會對本地民眾產生意想不到的影響力，也符合新聞傳播的接近性原則。

2、在辦出特色上動腦筋

黨報評論怎樣實現人民性、權威性、即時性，總體要求是扣人心弦，心靈共振。黨報評論，只有與讀者心靈共鳴，才有吸引力、影響力，才能成為讀者的必讀、首讀。一年多來，《皖西日報》從形式、內容和采寫機制上作了初步探索和嘗試。

有“新”意。《皋城新語》重點在“新”。言論專欄中，如果不顯現出特點和個性，就難以給人留下烙印，更談不上什么生命力。單調、死板，是言論寫作之大忌。“新”是指語言要新、形式要活躍。可以引經據典，但要老話新說，結合身邊事、新鮮事，不能讓人感到距離很遠。比如，2月8日《皖西日報》皋城新語欄目推出的開篇《收心 放心》因儒家先哲孟子的“收放心”引入，成語新講，結合春節假期后人們工作狀態不佳事實進行評述，警示廣大干群及時收心，投入工作。在新聞短評的寫作上，本報借鑒了《嘉興日報》提出的新聞評論記者的概念，涉及新聞事件的評論上，記者必須先采訪才能寫評論，這與以往的評論相比有著本質的區別。在全面了解新聞事件后，評論寫作才能更透徹，更有說服力。

有“辣”味。“小言論”表達的是某種思想、見解、觀點、精神，其導向性很強。一篇沒有見解、沒有觀點的言論稱不上言論，好的言論其見解深刻獨到，觀點清晰明確，讓人讀后有所觸動，有所思考、有所收獲，因此，作者在寫作過程中首先必須把觀點非常明確地表達出來，主張什么，反對什么，贊揚什么，批評什么……要旗幟鮮明，不含含糊糊、遮遮掩掩，做到“言人所欲言”、“發人所未發”，真正起到輿論的引導作用，而不是來回去炒別人的“剩飯”，讓人覺得沒有“嚼頭”。前不久，針對六安市很多中學出現高三學生撕書狂歡現象撰寫的言論《敬惜字紙》，文字不多，批評了這種現象，也從敬重文字、環境保護、個人情感等角度來闡述了論點，提供給青少年“敬惜字紙”的觀念信息上的引導。

有“土”氣。地市級黨報的言論專欄要帶有本地的鄉土氣息。在選題、選材時要注意，下筆的切口要小，結合點是本地基層干群所能接觸到的，所關注的，做到語言平實、觀點鮮明。2月14日的《凳子切莫輕易擦》文章的切入點是干部到群眾家調研是否擦板凳上的灰的問題，著眼點卻涉及到干部作風，與群眾的貼近度問題。

短評可做大文章，小專欄亦可是一個大舞臺。黨報的性質和地位決定了黨報言論的權威性，但是并不等于她具有天然的可讀性、可親性。一個地市級黨報的短評欄目做到了群眾愛讀、讀了感動，就是一個受歡迎、有影響力的輿論陣地，輿論監督就可形成強大的精神力量和文化力量，并將在當地的政治文明、精神文明以及物質文明建設中起到巨大的推動作用。

（作者單位：皖西日報社）

責編：姚少寶