中怡康：下半年家電市場規?；蛲仍鲩L9%

中怡康測算數據顯示，2014上半年家電市場規模達到7253億元，同比增長4.8%，下半年同比增幅或較上半年度小幅回升4.2個百分點，達到9.0%，全年家電市場規模預計達到1.47萬億，同比增幅預計為6.9%。

上半年彩冰洗遇冷 健康家電領跑大盤

從不同產品來看，上半年空調增長強勁，零售額同比增長11.1%，憑借893億元的市場規模穩居家電市場體量首位；彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現不同程度的下滑，零售額分別為783億、436億和293億元，同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%；以空氣凈化器和凈水設備為代表的健康電器領跑大盤，上半年零售額同比增幅分別為98.1%和75.2%，市場規模分別達到56億和85億元；油煙機、熱水器、燃氣灶作為廚衛電器的主力產品保持了穩健的增長態勢，零售額同比增幅分別為15.0%、8.9%和10.1%，市場規模分別為151億元、245億和93億元；電飯煲和食品料理機是生活小家電的明星產品，上半年零售額同比分別增長8.3%和13.0%，市場規模分別為67億和55億。（見圖1）

除了不同品類市場表現冷熱不均之外，同一品類內部不同產品類型也呈現出較大分化。各種高端類型產品增長態勢遠遠好于市場平均增幅，成為拉動市場增長的前鋒力量。中怡康監測數據顯示，2014上半年智能電視的零售量份額已達到60%，多門、對開門冰箱零售量份額合計已超過16%，變頻空調、滾筒洗衣機占比分別超過57%和31%，歐式油煙機和嵌入式熱水器的零售量占比分別達到45%和88%，電腦型電飯煲和原汁機的占比分別達到57%和22%。

下半年市場規模或同比增長9.0%

下半年家電市場或小幅回暖，市場規模預計達到7574億元，同比增幅較上半年度或小幅回升4.2個百分點。從不同品類來看，彩電雖較上半年降幅或有收窄，約為4.7%，但仍然跑輸家電大盤。白電產品較上半年將有好轉，冰箱、洗衣機、空調下半年零售額同比增幅預計為8.0%、6.6%和2.3%；油煙機、熱水器、燃氣灶等主要廚衛電器均將保持大幅增長的態勢，預計零售額同比分別增長17.0%、12.2%、14.2%；空氣凈化器、凈水設備、食品料理機等明星小家電產品依然保持強勁增長，下半年零售額同比增幅預計為72.1%、75.8%、23.4%。（見圖2）

宏觀基本面強力支撐 未來前景仍顯光明

中怡康副總經理彭煜表示，影響家電市場規模的因素主要分為更新換代需求和新增需求。其中，更新換代需求影響近70%銷售，受產品普及程度、技術創新、生活方式改變等因素的影響；新增需求影響30%的銷售，受新增家庭、新建房屋、人口遷移、政府政策等因素影響。

（1）替換性購買已成家電市場增長主力

隨著家電市場已趨于飽和，替換性購買已經成為家電市場增長的主要動力。國家統計局數據顯示，近幾年我國居民可支配收入持續增長，城鎮居民家庭人均可支配收入由2005年9422元上升到2013年26955元，農村居民家庭人均純收入從2005年的2936元上升到2013年的8896元。在居民收入持續上升的同時，對于家電價格的耐受度也明顯提升。2013年底彩電、冰箱、洗衣機、空調四大家電平均單價分別為3530元、2530元、1818元和3434元，分別較2005年上升1595元、510元、722元、1112元。

家電平均單價在產品升級的推動下持續上漲，但在居民收入中的占比卻持續下降，這為居民進行替換性購買和高端化消費提供了強大的購買力空間。中怡康測算數據顯示，2013年彩電、冰箱、洗衣機、空調產品均價在城鎮居民人均可支配收入中的比重分別為13.9%、9.3%、6.5%、12.8%，較2005年分別下降6.6、12.1、5.1、11.8個百分點；彩冰洗空在農村居民家庭人均收入的比重分別為42.1%、28.1%、19.6%、38.7%，分別較2005年下降23.8、40.7、17.7、40.4個百分點。

（2）新婚剛需和家庭小型化保障家電增量市場

家電新增購買主要來自于新婚人群的首次購買。據國家統計局數據顯示，于1986年-1990年生育高峰期出生的人群累計達1.2億，該年齡段的人群已步入適婚年齡，新婚登記的基數依然龐大。除此之外，家庭小型化趨勢明顯，家庭數量增加，為家電市場的首次購買需求提供了保障。

（3）地產剛需強力支撐家電基本需求

房地產行業是與家電關聯度最大的產業，雖然近幾年房地產銷售面積同比增幅逐漸收窄，自2010年之后增長放緩趨勢非常明顯，今年上半年更是遭遇了6.0%的負增長。雖然房地產市場的增長步伐放緩，但銷售面積卻依然在增加，房產的剛需成為家電行業剛需的最大支撐。

（4）城鎮化加速、三四級市場需求仍在釋放

中國的城鎮化進程釋放出來的消費空間為各行各業的發展提供巨大的增長空間。國家統計局數據顯示，1982年我國城鎮化率為21%，2000年達到36%，2012年已達到53%。中國的城鎮化進程突飛猛進，但與其他國家相比仍存在較大差距，據相關數據顯示，美國的城鎮化率最高，達到90%，韓國、菲律賓、馬來西亞等亞洲國家的城鎮化率也分別達到80%、60%和60%。中國城鎮化進程的巨大潛力也構成對包括家電在內的民生相關產業的重大利好。