燃氣熱水器市場前景看好

孔錘文

2014年5月21日，中俄天然氣購銷協議簽訂，該合同約定的是一項長達30年、價值4000億美元的天然氣協議，俄羅斯將每年向中國輸送380億立方米天然氣，這條管道計劃在四至六年內完工。以天然氣為主要燃料的燃氣熱水器行業將會在未來發展中，借力多少？后市如何呢？在天然氣供應量大增的支撐下，燃氣熱水器行業能否借力發展，大膽創新，開啟天然氣清潔、高效利用新的里程碑？我們拭目以待！

中國天然氣產量和消費量倒掛

近年來，中國的環境壓力和快速的城市化進程迅速的擴大了天然氣市場，中國規劃到2020年天然氣的使用量在一次性能源中所占的比例達到10%。

據奧維咨詢（AVC）的統計數據顯示，中國天然氣產量和消費量在2008年開始出現消費量超過產量的倒掛，并且供銷差率自2008年起一路走高至2013年的39%（圖1）。在此情況下，中俄天然氣協議的簽訂，對于中國天然氣市場和包括燃氣熱水器在內的相關產業來說，無疑就有了“雪中送炭”的意味，撥開市場上流行的“陰謀論”、“高價進口論”、“中俄戰略合作論”等噪音迷霧，中國實實在在的在未來30年里得到了一個相對穩定的天然氣供應渠道，中國的能源市場和經濟發展，奠定了一定的基礎。

燃氣熱水器行業總體發展狀況

隨著時代的發展，從使用需求上看，中國燃氣熱水器發展經歷了直排的從無到有時代、強排的安全熱水時代、冷凝的節能環保時代、中央熱水的舒適體驗時代、以及剛步入的智能操控時代，每一次進步都是一次技術的重大突破，都是在熱水“健康”和“舒適”體驗上的一次邁進。

據奧維咨詢（AVC）的統計顯示，總體上看，燃氣熱水器的2013年度銷量同比增速11.9%，略高于熱水器行業的平均環比增速11.0%（圖2）。

從燃氣熱水器銷售額來看，2014年1～5月，燃氣熱水器和電熱水器（含電儲水式、電即熱式、廚寶）分別占熱水器市場的46%和52%。雖然近年來在相關政策引導下，太陽能熱水器有了一定的市場，但銷售份額不高。空氣能熱水器是代表熱水器新興技術的產品，雖然份額不高，但發展前景不容小覷（圖3）。

進入2014年，雖然新一屆政府推進的城鎮化和節能環保政策對燃氣熱水器的銷售起到一定的支撐作用，但是和燃氣熱水器市場息息相關的房地產市場進入下行通道，在此宏觀經濟環境的影響下，燃氣熱水器銷售增長速度將會同步放緩。

從2013年到2014年1～5月的銷售數據來看，由于2013年6月1日節能補貼政策結束，導致2013年1～5月，銷售量放量沖高，透支了2013年6～9月的銷售市場，經過幾個月的盤整，自2014年上半年開始，市場銷售將回歸到理性的供求狀態（圖4）。

2014年1～5月，燃氣熱水器完成銷售量487.6萬臺，銷售額85.8億元。預計2014年全年將完成銷售量1200萬臺，銷售額205億元。比2013年銷售的1180萬臺，銷售量略有增長，但增幅將明顯放緩。

燃氣熱水器的發展趨勢

如前文所述，燃氣熱水器經歷過從直排式→煙道式→強排式→冷凝式的發展歷程，這一歷程是燃氣熱水器的氧氣來源、煙氣排放、安裝等從室內向室外轉移的過程；這一歷程同時也是從基本洗浴到安全洗浴，到舒適洗浴，再到節能、環保洗浴的過程。可以這么總結，燃氣熱水器的發展歷史，就是中國家居生活從滿足基本生活需求，到解決安全性、舒適性需求，再到滿足節能、環保要求的縮影。隨著互聯網技術的普及、進步和發展，燃氣熱水器勢必走向移動互聯的智能化發展道路。

前文提到，中俄天然氣協議的簽訂，將在一定程度上緩解中國天然氣趨于擴大的供需矛盾，也為燃氣相關產業的發展提供了相應的空間。在近年來深受嚴重霧霾困擾下的中國政府，在未來，將會堅定不移的貫徹執行高效、節能、環保的能源利用政策。天然氣的大規模應用，將是為數不多的可選項里的必選項。

在此前景下，燃氣熱水器的推廣和應用，是燃氣器具生產企業面臨的重大歷史機遇；是燃氣具生產企業進行產品升級，行業重新洗牌，重塑商業模式，構筑品牌忠誠度，爭取超額利潤的歷史機遇期。

燃氣熱水器的消費趨勢

燃氣熱水器產品經過多年的發展，不斷的推陳出新。當前，燃氣熱水器市場中的智能定溫巡航也是眾多燃氣熱水器的主要賣點。該系統讓熱水器能夠全程監控洗澡的溫度，也可以自動記憶上次洗澡的溫度，待下次使用時，機器根據上次的水溫，自動配比水量和燃氣量。因此，熱水器產品的電子化程度將會越來越高，為產品更新換代、擴大市場，提供了更大、更長期的發展空間。

隨著消費者對安全性要求及對生活質量要求的提高，對燃氣熱水器產品的選擇除了考慮安全性和恒溫功能之外，節能性也是其關注的一個重點，最具代表性的是冷凝式熱水器。

當前，85/90后人群逐漸進入婚戀、購房的年齡，成為包括燃氣熱水器在內的家用電器的主力消費人群。85/90后是伴隨著互聯網長大的一代人，他們獨立自我、個性張揚、新潮時尚。他們注重購物和使用環節的體驗感受的同時，還注重新鮮感、娛樂精神和產品附加價值。但目前階段，可支配的預算有限，所以可引導他們走“外高端，內低端”的消費路線。在購物渠道的選擇上，電商將是他們的首選。

小結：

綜上所述，雖然當前的房地產市場進入下滑通道，但是在城鎮化、節能環保等宏觀政策的支撐下，燃氣熱水器行業前景仍然被看好。中俄天然氣協議的簽訂，猶如一支強心劑被注入中國經濟的肌體，將為天然氣相關產業的發展提供相當的動力源泉。

在未來數年，燃氣熱水器行業將以恒溫、節能、智能互聯為技術導向，同時，將以滿足85/90后注重產品娛樂精神和附加值為營銷理念，積極創新，必將迎來行業更進一步的超越和發展。endprint

2014年5月21日，中俄天然氣購銷協議簽訂，該合同約定的是一項長達30年、價值4000億美元的天然氣協議，俄羅斯將每年向中國輸送380億立方米天然氣，這條管道計劃在四至六年內完工。以天然氣為主要燃料的燃氣熱水器行業將會在未來發展中，借力多少？后市如何呢？在天然氣供應量大增的支撐下，燃氣熱水器行業能否借力發展，大膽創新，開啟天然氣清潔、高效利用新的里程碑？我們拭目以待！

中國天然氣產量和消費量倒掛

近年來，中國的環境壓力和快速的城市化進程迅速的擴大了天然氣市場，中國規劃到2020年天然氣的使用量在一次性能源中所占的比例達到10%。

據奧維咨詢（AVC）的統計數據顯示，中國天然氣產量和消費量在2008年開始出現消費量超過產量的倒掛，并且供銷差率自2008年起一路走高至2013年的39%（圖1）。在此情況下，中俄天然氣協議的簽訂，對于中國天然氣市場和包括燃氣熱水器在內的相關產業來說，無疑就有了“雪中送炭”的意味，撥開市場上流行的“陰謀論”、“高價進口論”、“中俄戰略合作論”等噪音迷霧，中國實實在在的在未來30年里得到了一個相對穩定的天然氣供應渠道，中國的能源市場和經濟發展，奠定了一定的基礎。

燃氣熱水器行業總體發展狀況

隨著時代的發展，從使用需求上看，中國燃氣熱水器發展經歷了直排的從無到有時代、強排的安全熱水時代、冷凝的節能環保時代、中央熱水的舒適體驗時代、以及剛步入的智能操控時代，每一次進步都是一次技術的重大突破，都是在熱水“健康”和“舒適”體驗上的一次邁進。

據奧維咨詢（AVC）的統計顯示，總體上看，燃氣熱水器的2013年度銷量同比增速11.9%，略高于熱水器行業的平均環比增速11.0%（圖2）。

從燃氣熱水器銷售額來看，2014年1～5月，燃氣熱水器和電熱水器（含電儲水式、電即熱式、廚寶）分別占熱水器市場的46%和52%。雖然近年來在相關政策引導下，太陽能熱水器有了一定的市場，但銷售份額不高。空氣能熱水器是代表熱水器新興技術的產品，雖然份額不高，但發展前景不容小覷（圖3）。

進入2014年，雖然新一屆政府推進的城鎮化和節能環保政策對燃氣熱水器的銷售起到一定的支撐作用，但是和燃氣熱水器市場息息相關的房地產市場進入下行通道，在此宏觀經濟環境的影響下，燃氣熱水器銷售增長速度將會同步放緩。

從2013年到2014年1～5月的銷售數據來看，由于2013年6月1日節能補貼政策結束，導致2013年1～5月，銷售量放量沖高，透支了2013年6～9月的銷售市場，經過幾個月的盤整，自2014年上半年開始，市場銷售將回歸到理性的供求狀態（圖4）。

2014年1～5月，燃氣熱水器完成銷售量487.6萬臺，銷售額85.8億元。預計2014年全年將完成銷售量1200萬臺，銷售額205億元。比2013年銷售的1180萬臺，銷售量略有增長，但增幅將明顯放緩。

燃氣熱水器的發展趨勢

如前文所述，燃氣熱水器經歷過從直排式→煙道式→強排式→冷凝式的發展歷程，這一歷程是燃氣熱水器的氧氣來源、煙氣排放、安裝等從室內向室外轉移的過程；這一歷程同時也是從基本洗浴到安全洗浴，到舒適洗浴，再到節能、環保洗浴的過程。可以這么總結，燃氣熱水器的發展歷史，就是中國家居生活從滿足基本生活需求，到解決安全性、舒適性需求，再到滿足節能、環保要求的縮影。隨著互聯網技術的普及、進步和發展，燃氣熱水器勢必走向移動互聯的智能化發展道路。

前文提到，中俄天然氣協議的簽訂，將在一定程度上緩解中國天然氣趨于擴大的供需矛盾，也為燃氣相關產業的發展提供了相應的空間。在近年來深受嚴重霧霾困擾下的中國政府，在未來，將會堅定不移的貫徹執行高效、節能、環保的能源利用政策。天然氣的大規模應用，將是為數不多的可選項里的必選項。

在此前景下，燃氣熱水器的推廣和應用，是燃氣器具生產企業面臨的重大歷史機遇；是燃氣具生產企業進行產品升級，行業重新洗牌，重塑商業模式，構筑品牌忠誠度，爭取超額利潤的歷史機遇期。

燃氣熱水器的消費趨勢

燃氣熱水器產品經過多年的發展，不斷的推陳出新。當前，燃氣熱水器市場中的智能定溫巡航也是眾多燃氣熱水器的主要賣點。該系統讓熱水器能夠全程監控洗澡的溫度，也可以自動記憶上次洗澡的溫度，待下次使用時，機器根據上次的水溫，自動配比水量和燃氣量。因此，熱水器產品的電子化程度將會越來越高，為產品更新換代、擴大市場，提供了更大、更長期的發展空間。

隨著消費者對安全性要求及對生活質量要求的提高，對燃氣熱水器產品的選擇除了考慮安全性和恒溫功能之外，節能性也是其關注的一個重點，最具代表性的是冷凝式熱水器。

當前，85/90后人群逐漸進入婚戀、購房的年齡，成為包括燃氣熱水器在內的家用電器的主力消費人群。85/90后是伴隨著互聯網長大的一代人，他們獨立自我、個性張揚、新潮時尚。他們注重購物和使用環節的體驗感受的同時，還注重新鮮感、娛樂精神和產品附加價值。但目前階段，可支配的預算有限，所以可引導他們走“外高端，內低端”的消費路線。在購物渠道的選擇上，電商將是他們的首選。

小結：

綜上所述，雖然當前的房地產市場進入下滑通道，但是在城鎮化、節能環保等宏觀政策的支撐下，燃氣熱水器行業前景仍然被看好。中俄天然氣協議的簽訂，猶如一支強心劑被注入中國經濟的肌體，將為天然氣相關產業的發展提供相當的動力源泉。

在未來數年，燃氣熱水器行業將以恒溫、節能、智能互聯為技術導向，同時，將以滿足85/90后注重產品娛樂精神和附加值為營銷理念，積極創新，必將迎來行業更進一步的超越和發展。endprint

2014年5月21日，中俄天然氣購銷協議簽訂，該合同約定的是一項長達30年、價值4000億美元的天然氣協議，俄羅斯將每年向中國輸送380億立方米天然氣，這條管道計劃在四至六年內完工。以天然氣為主要燃料的燃氣熱水器行業將會在未來發展中，借力多少？后市如何呢？在天然氣供應量大增的支撐下，燃氣熱水器行業能否借力發展，大膽創新，開啟天然氣清潔、高效利用新的里程碑？我們拭目以待！

中國天然氣產量和消費量倒掛

近年來，中國的環境壓力和快速的城市化進程迅速的擴大了天然氣市場，中國規劃到2020年天然氣的使用量在一次性能源中所占的比例達到10%。

據奧維咨詢（AVC）的統計數據顯示，中國天然氣產量和消費量在2008年開始出現消費量超過產量的倒掛，并且供銷差率自2008年起一路走高至2013年的39%（圖1）。在此情況下，中俄天然氣協議的簽訂，對于中國天然氣市場和包括燃氣熱水器在內的相關產業來說，無疑就有了“雪中送炭”的意味，撥開市場上流行的“陰謀論”、“高價進口論”、“中俄戰略合作論”等噪音迷霧，中國實實在在的在未來30年里得到了一個相對穩定的天然氣供應渠道，中國的能源市場和經濟發展，奠定了一定的基礎。

燃氣熱水器行業總體發展狀況

隨著時代的發展，從使用需求上看，中國燃氣熱水器發展經歷了直排的從無到有時代、強排的安全熱水時代、冷凝的節能環保時代、中央熱水的舒適體驗時代、以及剛步入的智能操控時代，每一次進步都是一次技術的重大突破，都是在熱水“健康”和“舒適”體驗上的一次邁進。

據奧維咨詢（AVC）的統計顯示，總體上看，燃氣熱水器的2013年度銷量同比增速11.9%，略高于熱水器行業的平均環比增速11.0%（圖2）。

從燃氣熱水器銷售額來看，2014年1～5月，燃氣熱水器和電熱水器（含電儲水式、電即熱式、廚寶）分別占熱水器市場的46%和52%。雖然近年來在相關政策引導下，太陽能熱水器有了一定的市場，但銷售份額不高。空氣能熱水器是代表熱水器新興技術的產品，雖然份額不高，但發展前景不容小覷（圖3）。

進入2014年，雖然新一屆政府推進的城鎮化和節能環保政策對燃氣熱水器的銷售起到一定的支撐作用，但是和燃氣熱水器市場息息相關的房地產市場進入下行通道，在此宏觀經濟環境的影響下，燃氣熱水器銷售增長速度將會同步放緩。

從2013年到2014年1～5月的銷售數據來看，由于2013年6月1日節能補貼政策結束，導致2013年1～5月，銷售量放量沖高，透支了2013年6～9月的銷售市場，經過幾個月的盤整，自2014年上半年開始，市場銷售將回歸到理性的供求狀態（圖4）。

2014年1～5月，燃氣熱水器完成銷售量487.6萬臺，銷售額85.8億元。預計2014年全年將完成銷售量1200萬臺，銷售額205億元。比2013年銷售的1180萬臺，銷售量略有增長，但增幅將明顯放緩。

燃氣熱水器的發展趨勢

如前文所述，燃氣熱水器經歷過從直排式→煙道式→強排式→冷凝式的發展歷程，這一歷程是燃氣熱水器的氧氣來源、煙氣排放、安裝等從室內向室外轉移的過程；這一歷程同時也是從基本洗浴到安全洗浴，到舒適洗浴，再到節能、環保洗浴的過程。可以這么總結，燃氣熱水器的發展歷史，就是中國家居生活從滿足基本生活需求，到解決安全性、舒適性需求，再到滿足節能、環保要求的縮影。隨著互聯網技術的普及、進步和發展，燃氣熱水器勢必走向移動互聯的智能化發展道路。

前文提到，中俄天然氣協議的簽訂，將在一定程度上緩解中國天然氣趨于擴大的供需矛盾，也為燃氣相關產業的發展提供了相應的空間。在近年來深受嚴重霧霾困擾下的中國政府，在未來，將會堅定不移的貫徹執行高效、節能、環保的能源利用政策。天然氣的大規模應用，將是為數不多的可選項里的必選項。

在此前景下，燃氣熱水器的推廣和應用，是燃氣器具生產企業面臨的重大歷史機遇；是燃氣具生產企業進行產品升級，行業重新洗牌，重塑商業模式，構筑品牌忠誠度，爭取超額利潤的歷史機遇期。

燃氣熱水器的消費趨勢

燃氣熱水器產品經過多年的發展，不斷的推陳出新。當前，燃氣熱水器市場中的智能定溫巡航也是眾多燃氣熱水器的主要賣點。該系統讓熱水器能夠全程監控洗澡的溫度，也可以自動記憶上次洗澡的溫度，待下次使用時，機器根據上次的水溫，自動配比水量和燃氣量。因此，熱水器產品的電子化程度將會越來越高，為產品更新換代、擴大市場，提供了更大、更長期的發展空間。

隨著消費者對安全性要求及對生活質量要求的提高，對燃氣熱水器產品的選擇除了考慮安全性和恒溫功能之外，節能性也是其關注的一個重點，最具代表性的是冷凝式熱水器。

當前，85/90后人群逐漸進入婚戀、購房的年齡，成為包括燃氣熱水器在內的家用電器的主力消費人群。85/90后是伴隨著互聯網長大的一代人，他們獨立自我、個性張揚、新潮時尚。他們注重購物和使用環節的體驗感受的同時，還注重新鮮感、娛樂精神和產品附加價值。但目前階段，可支配的預算有限，所以可引導他們走“外高端，內低端”的消費路線。在購物渠道的選擇上，電商將是他們的首選。

小結：

綜上所述，雖然當前的房地產市場進入下滑通道，但是在城鎮化、節能環保等宏觀政策的支撐下，燃氣熱水器行業前景仍然被看好。中俄天然氣協議的簽訂，猶如一支強心劑被注入中國經濟的肌體，將為天然氣相關產業的發展提供相當的動力源泉。

在未來數年，燃氣熱水器行業將以恒溫、節能、智能互聯為技術導向，同時，將以滿足85/90后注重產品娛樂精神和附加值為營銷理念，積極創新，必將迎來行業更進一步的超越和發展。endprint