2014純水機迎來發展年

彭煜

近幾年，伴隨著消費者對飲水健康的重視，凈水電器發展很快，產品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發展，目前凈水市場以純水機、直飲機等產品為主。

多品牌發力純水機市場現可以看出，整個市場以純水機為主，銷售額占比達50.6%，銷售額同比增長達79.1%。直飲機的銷售額占比達25.6%，增速為10.2%。管線機的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達到50.3%。凈水機市場份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說明凈水設備市場以純水機為主，管線機普及率提升。

凈水產品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業沒有主力企業推動，那么這個行業無論如何都做不大。在凈水設備中，各大品牌都在大力投入純水機產品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業中經營很多年的專業品牌，也有在各個家電領域領先的品牌。眾多優秀企業的發力，共同推動了行業的發展。其中A.O.史密斯穩占純水機市場的頭把交椅，市場份額達35.4%，同比增幅達57.3%，市場的增長速度貼近整個行業的平均發展速度。

美的也在純水機市場上發力，市場份額比重達26.9%，同比增速達168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營銷力量的推動。另外值得關注的綜合類品牌還有海爾，也在積極參與純水機市場的競爭，市場份額雖然只有3.6%，但同比增長卻達736.5%。當然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場基數低有關。但整體來講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動，以及終端營銷的推力，極大推動了純水機市場發展的成績是值得肯定的。

純水機增長緣于反滲透分離性能更明顯

水處理的主要技術實現方式有膜分離技術、離子交換技術、吸附技術、滅菌技術，其中膜分離技術有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產品技術組合和產品功能去打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術處理方式，對于飲水的安全更加可靠，需要企業在濾芯材質、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。無論如何，最終的結果就是生產出來的水要帶給消費者更好的飲水體驗。

目前凈水行業的主流技術分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀近兩年的銷售數據，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導技術，但從2013年的數據來看，反滲透機型已經有了很明顯的上升趨勢。2010年反滲透產品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1～4月，反滲透產品已經占到了53.5%，在凈水行業采用反滲透技術是產品的發展趨勢。

反滲透技術的產品不僅占據了凈水行業的半壁江山，同比增長還高達87%，而納濾技術的增速僅為47.2%，超濾技術的產品同比還下降了9.5%，反映出各企業對反滲透技術的推廣，也說明消費者經過多年的市場培育，逐漸接受了反滲透技術。

從2010年到2013年四年的時間里，無論是反滲透技術產品，還是超濾技術產品，平均單價都是逐年上升的。消費者對于關乎自身健康的水家電產品，價格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結合能帶來安全飲水的處理技術，會有更多的消費者進一步打消對價格的疑慮。從反滲透產品的價格接受度也證明了這一點，2014年1～4月份，反滲透產品的平均價格是3，182元，比2013年3，113元均價有所提高。而超濾產品的平均單價是2，061元，比2013年2，083元，略有下降。

加速產品升級抓住市場機遇

從產品技術和產品特征上來講，直飲機、凈水機、純水機將持續增長，飲水機正被消費者逐步淘汰。凈水設備的整體價格繼續呈上漲趨勢，但是漲幅將有所收窄。未來，凈水產品的可持續贏利空間很大。

目前，精裝修房已經將凈水設備作為一種標配產品，未來的人口紅利帶來凈水設備產品發展的潛力無可限量。據中怡康推算，2013～2020年凈水設備市場將保持45%的年均復合增長率，也就意味著到2020年，凈水設備市場將達1，280億元的規模。

凈水設備的發展步伐遠遠快于傳統家電，從百億到千億的發展規模，彩電產品用了15年，空調用了20年，凈水設備只需要7年。凈水市場在快速擴容，要求企業要加速產品升級的步伐。中怡康認為，凈水產品未來的發展方向，歸納起來就是4S：

smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監測，包括更換濾芯提醒，自動監測水質等，同時也要求產品更集成、更小巧。隨著移動互聯的發展，能及時與用戶溝通濾芯使用情況，水質情況的APP產品也許更受消費者歡迎；

Easy：簡化安裝，甚至做到不用用戶自己動手的安裝；

Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無壓力桶是趨勢；

save：降低濃水比例。

互聯網思維是一個開放、融合的平臺，也更加強調用戶的體驗，水家電產品在用戶體驗方面更是到了極致。企業要精確把握用戶需求，以解決消費者的飲水安全為切入點，并建立完善的服務體系，才是爭取到今后凈水行業發展的關鍵因素。目前進入凈水行業的企業越來越多，但行業的技術標準不夠完善。各個企業要以自己產品獨特的技術組合和搭配，找到自己的生存空間，才能在當前市場環境中立于不敗之地。endprint

近幾年，伴隨著消費者對飲水健康的重視，凈水電器發展很快，產品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發展，目前凈水市場以純水機、直飲機等產品為主。

多品牌發力純水機市場現可以看出，整個市場以純水機為主，銷售額占比達50.6%，銷售額同比增長達79.1%。直飲機的銷售額占比達25.6%，增速為10.2%。管線機的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達到50.3%。凈水機市場份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說明凈水設備市場以純水機為主，管線機普及率提升。

凈水產品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業沒有主力企業推動，那么這個行業無論如何都做不大。在凈水設備中，各大品牌都在大力投入純水機產品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業中經營很多年的專業品牌，也有在各個家電領域領先的品牌。眾多優秀企業的發力，共同推動了行業的發展。其中A.O.史密斯穩占純水機市場的頭把交椅，市場份額達35.4%，同比增幅達57.3%，市場的增長速度貼近整個行業的平均發展速度。

美的也在純水機市場上發力，市場份額比重達26.9%，同比增速達168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營銷力量的推動。另外值得關注的綜合類品牌還有海爾，也在積極參與純水機市場的競爭，市場份額雖然只有3.6%，但同比增長卻達736.5%。當然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場基數低有關。但整體來講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動，以及終端營銷的推力，極大推動了純水機市場發展的成績是值得肯定的。

純水機增長緣于反滲透分離性能更明顯

水處理的主要技術實現方式有膜分離技術、離子交換技術、吸附技術、滅菌技術，其中膜分離技術有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產品技術組合和產品功能去打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術處理方式，對于飲水的安全更加可靠，需要企業在濾芯材質、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。無論如何，最終的結果就是生產出來的水要帶給消費者更好的飲水體驗。

目前凈水行業的主流技術分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀近兩年的銷售數據，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導技術，但從2013年的數據來看，反滲透機型已經有了很明顯的上升趨勢。2010年反滲透產品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1～4月，反滲透產品已經占到了53.5%，在凈水行業采用反滲透技術是產品的發展趨勢。

反滲透技術的產品不僅占據了凈水行業的半壁江山，同比增長還高達87%，而納濾技術的增速僅為47.2%，超濾技術的產品同比還下降了9.5%，反映出各企業對反滲透技術的推廣，也說明消費者經過多年的市場培育，逐漸接受了反滲透技術。

從2010年到2013年四年的時間里，無論是反滲透技術產品，還是超濾技術產品，平均單價都是逐年上升的。消費者對于關乎自身健康的水家電產品，價格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結合能帶來安全飲水的處理技術，會有更多的消費者進一步打消對價格的疑慮。從反滲透產品的價格接受度也證明了這一點，2014年1～4月份，反滲透產品的平均價格是3，182元，比2013年3，113元均價有所提高。而超濾產品的平均單價是2，061元，比2013年2，083元，略有下降。

加速產品升級抓住市場機遇

從產品技術和產品特征上來講，直飲機、凈水機、純水機將持續增長，飲水機正被消費者逐步淘汰。凈水設備的整體價格繼續呈上漲趨勢，但是漲幅將有所收窄。未來，凈水產品的可持續贏利空間很大。

目前，精裝修房已經將凈水設備作為一種標配產品，未來的人口紅利帶來凈水設備產品發展的潛力無可限量。據中怡康推算，2013～2020年凈水設備市場將保持45%的年均復合增長率，也就意味著到2020年，凈水設備市場將達1，280億元的規模。

凈水設備的發展步伐遠遠快于傳統家電，從百億到千億的發展規模，彩電產品用了15年，空調用了20年，凈水設備只需要7年。凈水市場在快速擴容，要求企業要加速產品升級的步伐。中怡康認為，凈水產品未來的發展方向，歸納起來就是4S：

smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監測，包括更換濾芯提醒，自動監測水質等，同時也要求產品更集成、更小巧。隨著移動互聯的發展，能及時與用戶溝通濾芯使用情況，水質情況的APP產品也許更受消費者歡迎；

Easy：簡化安裝，甚至做到不用用戶自己動手的安裝；

Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無壓力桶是趨勢；

save：降低濃水比例。

互聯網思維是一個開放、融合的平臺，也更加強調用戶的體驗，水家電產品在用戶體驗方面更是到了極致。企業要精確把握用戶需求，以解決消費者的飲水安全為切入點，并建立完善的服務體系，才是爭取到今后凈水行業發展的關鍵因素。目前進入凈水行業的企業越來越多，但行業的技術標準不夠完善。各個企業要以自己產品獨特的技術組合和搭配，找到自己的生存空間，才能在當前市場環境中立于不敗之地。endprint

近幾年，伴隨著消費者對飲水健康的重視，凈水電器發展很快，產品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發展，目前凈水市場以純水機、直飲機等產品為主。

多品牌發力純水機市場現可以看出，整個市場以純水機為主，銷售額占比達50.6%，銷售額同比增長達79.1%。直飲機的銷售額占比達25.6%，增速為10.2%。管線機的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達到50.3%。凈水機市場份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說明凈水設備市場以純水機為主，管線機普及率提升。

凈水產品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業沒有主力企業推動，那么這個行業無論如何都做不大。在凈水設備中，各大品牌都在大力投入純水機產品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業中經營很多年的專業品牌，也有在各個家電領域領先的品牌。眾多優秀企業的發力，共同推動了行業的發展。其中A.O.史密斯穩占純水機市場的頭把交椅，市場份額達35.4%，同比增幅達57.3%，市場的增長速度貼近整個行業的平均發展速度。

美的也在純水機市場上發力，市場份額比重達26.9%，同比增速達168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營銷力量的推動。另外值得關注的綜合類品牌還有海爾，也在積極參與純水機市場的競爭，市場份額雖然只有3.6%，但同比增長卻達736.5%。當然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場基數低有關。但整體來講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動，以及終端營銷的推力，極大推動了純水機市場發展的成績是值得肯定的。

純水機增長緣于反滲透分離性能更明顯

水處理的主要技術實現方式有膜分離技術、離子交換技術、吸附技術、滅菌技術，其中膜分離技術有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產品技術組合和產品功能去打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術處理方式，對于飲水的安全更加可靠，需要企業在濾芯材質、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。無論如何，最終的結果就是生產出來的水要帶給消費者更好的飲水體驗。

目前凈水行業的主流技術分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀近兩年的銷售數據，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導技術，但從2013年的數據來看，反滲透機型已經有了很明顯的上升趨勢。2010年反滲透產品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1～4月，反滲透產品已經占到了53.5%，在凈水行業采用反滲透技術是產品的發展趨勢。

反滲透技術的產品不僅占據了凈水行業的半壁江山，同比增長還高達87%，而納濾技術的增速僅為47.2%，超濾技術的產品同比還下降了9.5%，反映出各企業對反滲透技術的推廣，也說明消費者經過多年的市場培育，逐漸接受了反滲透技術。

從2010年到2013年四年的時間里，無論是反滲透技術產品，還是超濾技術產品，平均單價都是逐年上升的。消費者對于關乎自身健康的水家電產品，價格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結合能帶來安全飲水的處理技術，會有更多的消費者進一步打消對價格的疑慮。從反滲透產品的價格接受度也證明了這一點，2014年1～4月份，反滲透產品的平均價格是3，182元，比2013年3，113元均價有所提高。而超濾產品的平均單價是2，061元，比2013年2，083元，略有下降。

加速產品升級抓住市場機遇

從產品技術和產品特征上來講，直飲機、凈水機、純水機將持續增長，飲水機正被消費者逐步淘汰。凈水設備的整體價格繼續呈上漲趨勢，但是漲幅將有所收窄。未來，凈水產品的可持續贏利空間很大。

目前，精裝修房已經將凈水設備作為一種標配產品，未來的人口紅利帶來凈水設備產品發展的潛力無可限量。據中怡康推算，2013～2020年凈水設備市場將保持45%的年均復合增長率，也就意味著到2020年，凈水設備市場將達1，280億元的規模。

凈水設備的發展步伐遠遠快于傳統家電，從百億到千億的發展規模，彩電產品用了15年，空調用了20年，凈水設備只需要7年。凈水市場在快速擴容，要求企業要加速產品升級的步伐。中怡康認為，凈水產品未來的發展方向，歸納起來就是4S：

smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監測，包括更換濾芯提醒，自動監測水質等，同時也要求產品更集成、更小巧。隨著移動互聯的發展，能及時與用戶溝通濾芯使用情況，水質情況的APP產品也許更受消費者歡迎；

Easy：簡化安裝，甚至做到不用用戶自己動手的安裝；

Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無壓力桶是趨勢；

save：降低濃水比例。

互聯網思維是一個開放、融合的平臺，也更加強調用戶的體驗，水家電產品在用戶體驗方面更是到了極致。企業要精確把握用戶需求，以解決消費者的飲水安全為切入點，并建立完善的服務體系，才是爭取到今后凈水行業發展的關鍵因素。目前進入凈水行業的企業越來越多，但行業的技術標準不夠完善。各個企業要以自己產品獨特的技術組合和搭配，找到自己的生存空間，才能在當前市場環境中立于不敗之地。endprint