專注葡萄酒標簽 迎接數碼新時代

王婷

細分市場 專注葡萄酒標簽

打開北京朝紅印刷有限公司（以下簡稱：朝紅印刷）的網站，首先映入眼簾的是兩句廣告語：“葡萄酒標簽印刷首選合作伙伴；精雕細刻為您打造專屬葡萄酒標簽。”我們知道做標簽印刷的企業有很多，據不完全統計，2012年全國有6000多家標簽印刷企業，但是專門做葡萄酒標簽印刷的卻不多，而把葡萄酒標簽印刷做的有特色、讓客戶依賴的更是寥寥無幾，而朝紅印刷尤其出類拔萃。

朝紅印刷成立于1995年，專注標簽印刷近20年，但開始專門做葡萄酒標簽卻始于2008年。“2008年我們開始轉向做葡萄酒標簽，當時把印刷品市場作了細分。主要依托中糧酒業，并不斷地去拓展葡萄酒標簽業務，推動該市場的發展。”朝紅印刷總經理程衛軍介紹道。

“做什么都用心一些，自然就做得好！”

一瓶高質量的葡萄酒就像一件精美的藝術品，在這方面，酒瓶和酒標卻發揮著舉足輕重的作用。在包裝印刷領域，葡萄酒標簽的印刷工藝備受關注。隨著印刷技術的不斷進步，葡萄酒標簽印刷工藝已不成問題，各大印刷廠的印刷水平都差不多，那么朝紅印刷在葡萄酒標簽印刷上有何優勢呢？程總給出了回答，他說：“朝紅更多考慮的是如何給客戶提供可持續性的價值，這包括怎么給客戶提出更好的方案、更優秀的設計以及更適合的工藝推薦。通過價值服務，從而與客戶建立良好的持久關系。”

正是基于這種站在客戶立場思考問題的理念，朝紅印刷于2012年與材料供應商共同研發出一種防潮型的不干膠標簽材料。我們知道葡萄酒在飲用時，特別是白葡萄酒，需要放在冰桶內，這就要求標簽材料具備防水性能，否則遇水就會脫落。這個問題一直以來困擾著葡萄酒供應商，而眾多印刷廠也都知道這個問題，但是真正幫助客戶去解決的就只有朝紅印刷。“做什么都比別人用心一些，自然就做得好。”程衛軍總經理笑言。該防潮標簽自2013年推向市場，效果很好。也因為這個，朝紅印刷在業內名聲大噪，并憑借產品“中糧酒業—長城天賦印象系列”榮獲國內印刷業的最高獎項——2013年中華印制大獎的金獎。

個性化酒標是未來的推廣方向

隨著人們消費水平的不斷提高，個性化標簽也越來越受人們的喜歡，比如我們在朝紅印刷看到了一款專門用于婚禮的個性化葡萄酒標簽，上面印有新郎新娘的照片以及結婚日期，加上喜慶浪漫的設計，相信賓客們看到這么特別的葡萄酒標簽應該會喝得更加盡興。

數字標簽及個性化酒標在歐美發達國家的應用已經較為成熟，而在中國仍處于起步階段。程衛軍總經理認為：“這主要是消費理念的區別，中國市場還需要培育，這也是我們努力的方向。”從客戶需求看，個性化酒標業務主要來自設計公司、婚慶公司，因為絕大多數消費者都不知道去哪印，所以這也是當前標簽印刷企業需要推廣的。

2013年，朝紅印刷與EPSON合作在國內成立了第一家EPSON中國體驗中心，引進國內首臺SurePress L-4033AW數碼噴墨印刷機，為客戶打造專屬定制標簽。SurePress L-4033AW數碼噴墨印刷機使用愛普生獨家專利的SurePress AQ水性顏料墨水與微壓電打印頭，能提供標簽印刷更高的品質與更準確的顏色還原。新增加的白色墨水可提供出色的專色覆蓋，以滿足任何包裝打樣及印刷所需要的需求。客戶不但可享受更好的印刷質量與更快速的交貨期，還可以進一步提升客戶滿意度，增加競爭優勢。目前朝紅印刷主要用其處理短版標簽印刷業務、個性化酒標業務以及標簽打樣等，通過一年多的使用，無論是印刷品質還是客戶滿意度都非常不錯。

迎接數碼新時代

隨著科技的發展，印刷工藝越來越簡化，比如最近很火的3D打印，直接就能把葡萄酒瓶打印出來。“不過，目前不干膠標簽還沒有更好的替代品，因為沒有更好的材質，所以不干膠標簽還會繼續存在。”程衛軍總經理介紹道。

此外，程總介紹了一個案例，日本一家清酒生產商推出12瓶起售的個性化清酒，客戶可以根據自己的需要為所購的清酒選擇個性化的酒標。而國內企業個性化產品還不能做到這樣，關鍵就在于理念不同。所以未來一定是生產商產品的個性化，程總相信“春天應該不會太遠”。

談及未來的發展目標，程總坦言接下來要成立兩個事業部：一個是傳統標簽印刷事業部，主要處理批量的、穩定的訂單；另一個是數碼標簽印刷事業部，主要發展個性化的、零散的訂單。“在個性化業務這條路上，我們現在也處于摸索階段，希望通過業務結構的調整，在個性化這塊領域做專做強。堅持下去，迎接數碼新時代！”程總在展望企業未來發展時如是說。endprint