斯里蘭卡發(fā)明“驅(qū)蚊報(bào)紙”銷量劇增

據(jù)美國(guó)媒體6月30日?qǐng)?bào)道，由于擔(dān)心蚊子叮咬導(dǎo)致的登革熱病毒蔓延，危害讀者的身體健康甚至生命，斯里蘭卡最暢銷的周報(bào)之一Mawbima周報(bào)想出了一個(gè)好辦法：把天然香茅精融入印刷報(bào)紙的油墨當(dāng)中，以使報(bào)紙發(fā)揮驅(qū)蚊的功效。這樣，讀者在閱讀報(bào)紙享受信息大餐的同時(shí)，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。Mawbima周報(bào)的這一做法令該報(bào)紙當(dāng)天銷量瞬間劇增30萬(wàn)份。

編輯點(diǎn)評(píng)：斯里蘭卡Mawbima周報(bào)發(fā)明“驅(qū)蚊報(bào)紙”可謂是一項(xiàng)全球性創(chuàng)舉。夏天蚊蟲叮咬再惱人不過(guò)，驅(qū)蚊液、驅(qū)蚊片等各種驅(qū)蚊產(chǎn)品都會(huì)在夏天“火”上一把。而他們的原理其實(shí)基本相同，即加入驅(qū)蚊制劑。Mawbima周報(bào)也趕了一把時(shí)髦，將具有很好驅(qū)蚊作用，已經(jīng)被廣泛制成肥皂、驅(qū)蚊劑、蠟燭和精油等產(chǎn)品的香茅精融入油墨，進(jìn)而使報(bào)紙也具有驅(qū)蚊功能。從技術(shù)上講，這一做法并不難，難的是提出增加報(bào)紙驅(qū)蚊功能的新想法。

當(dāng)下，全球報(bào)業(yè)都在經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，報(bào)紙發(fā)行量和廣告量下滑是行業(yè)之痛，我國(guó)報(bào)紙印刷企業(yè)也不例外，這從今年中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的印量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中就能看出。報(bào)業(yè)的自我救贖行動(dòng)正在展開(kāi)。

對(duì)于報(bào)紙印刷企業(yè)而言，從最早的3D報(bào)紙、4D報(bào)紙，到最近的個(gè)性化區(qū)域營(yíng)銷報(bào)紙和加盟“碼上淘”計(jì)劃，都是在為提高報(bào)紙發(fā)行量下功夫。當(dāng)然也難免陷入是否為“曇花一現(xiàn)”的爭(zhēng)議。但是聯(lián)想斯里蘭卡Mawbima周報(bào)的做法，我們能否從微創(chuàng)新入手，僅做很小的改變就去增加報(bào)紙的功能性或是“噱頭”呢？其實(shí)這種做法很容易模仿，也一定是一種“短時(shí)效應(yīng)”。但這又何妨？其帶來(lái)的發(fā)行量劇增，更重要的是廣告投放的劇增是一定的。從報(bào)紙印刷企業(yè)的角度，如果其能時(shí)常提供一些營(yíng)銷噱頭，那么就能夠保證讀者對(duì)報(bào)紙的新鮮度并使報(bào)紙獲得廣告商的青睞，進(jìn)而為報(bào)業(yè)集團(tuán)提供除內(nèi)容外的新的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。endprint