網購時代化妝品運輸包裝結構設計新思路

黃昌海

化妝品作為一種“美”的代言，人們平常關注化妝品的銷售包裝，不僅力求通過銷售包裝“養眼”，還希望能夠使化妝品從貨架中脫穎而出來吸引消費者購買。隨著電子商務的發展，在很大程度上刺激了消費者網購化妝品的習慣，但由于傳統化妝品包裝更多的是關注銷售包裝設計，造成大多數化妝品包裝的保護功能不能滿足網購商品的物流及快遞需求，這就加大了行業對化妝品運輸包裝解決方案的關注。

化妝品根據其外形特點分為液體類、凝膠類、膏狀、粉狀、塊狀等，大多數化妝品無固定形狀，很少直接銷售、運輸，而是使用容器來盛裝，并連同容器一起進行銷售、運輸，所以盛裝容器的外形決定了化妝品運輸狀態的最終外形，常見的盛裝容器有塑料瓶、塑料軟管、塑料袋、玻璃瓶等。

針對以上化妝品的特點，在對其運輸包裝設計時，需要關注以下幾點：首先，加大對盛裝容器的運輸保護，尤其是玻璃瓶類脆性容器的運輸保護；其次，網購化妝品運輸時容易出現多個或多類產品（套件產品）混合包裝運輸，需要解決其相互間的碰撞或者固定問題；第三，通過結構設計解決銷售與運輸包裝的結合，或者解決運輸后包裝的再利用問題。

本文，筆者將向大家分享幾款化妝品運輸包裝結構設計案例，案例均來源于歷屆“濟豐杯”校園運輸包裝創意設計大賽的獲獎作品。

案例一

這是一款面部護理產品三件套（洗面奶、保濕水、乳液）的快遞運輸包裝設計案例，該設計主要關注面部護理產品三件套在快遞運輸過程中保護功能緩沖內襯的設計。緩沖內襯結構如圖1所示。

該緩沖內襯結構設計特點如下：

（1）內襯采用一紙成型的結構設計，通過正反折疊方式形成三個空間，分別用于放置產品，同時兩側的卡槽設計成具有一定斜度的倒刺方式，也可以有效降低結構散開的風險。

（2）內襯成型后形成三個矩形空間，分別嵌套三個產品，而且頂部反嵌結構從左右兩側固定住產品，并可以直觀看到產品，同時要求將產品從底部裝配到兩側空間內，如圖2、圖3所示。

（3）內襯成型對產品的固定緩沖為懸空方式，其底部結構固定方式如圖4、圖5所示。

該設計主要關注點在于緩沖內襯結構，所以其外箱設計傳統、簡潔，僅在包裝箱頂部結構設計上增加了撕拉帶，便于消費者開啟紙箱。外箱頂部結構如圖6所示。

案例二

如圖7所示，這是一款可用于外觀主要為圓形或者類圓形單件化妝品的包裝結構設計案例，該設計兼顧了銷售以及運輸防護的功能。

在外形設計上，這款化妝品包裝一改傳統的正方形盒型，而是將盒型設計成三角形。獨具匠心地采用內外雙三角形嵌套結構，其中，內三角形盒為產品銷售包裝盒，外三角形盒為運輸緩沖保護盒，內三角形盒的高度較低，并嵌套在外三角形盒內，從頂端面俯視，兩個三角形組成一個“六芒星”形狀。

從銷售功能的內三角形盒平面結構（圖8）來看，其結構設計中規中矩，沒有采用黏合結構設計，而是采用了結舌插接結構，雖然減少了生產過程中的黏合步驟，有利于環保，但無疑增加了品牌商裝配的人工成本，不利于批量化生產。

從運輸保護功能的外三角形盒平面結構（圖9）來看，其結構設計與內三角形盒結構類似，但在中間增加了開窗結構，用于內盒的嵌套，同時在頂部設計了撕拉開啟線結構，以便于消費者開啟，并采用黏合工藝成盒。

本案例中，化妝品包裝內外盒嵌套在一起后，利用外盒角部結構起到很好的緩沖保護作用。

此外，本案例在裝潢圖案設計上可以以內盒與外盒圖案結合的形式進行設計，也可以分別以內盒與外盒分離形式進行設計，兩種不同的設計既能保證單盒的促銷，同時還可以相互配合形成組合式的宣傳效果。

案例三

圖10是一款套裝或套件化妝品包裝盒的設計案例，該設計主要關注于包裝盒的銷售展示以及后續使用過程中的再利用功能設計，其平面結構圖如圖11所示。

本案例采用一紙成型銷售包裝盒的結構設計，其主要特點在于包裝盒正面開啟后，通過頂部的插接結構，可以將包裝盒變成桌上式展示架，在后續使用時可以作為小型儲物盒。其結構變換如圖12～15所示。

需要說明的是，該設計還可以調整用紙材料，如采用瓦楞紙板材料制作成具有一定強度的運輸外箱，同時可以根據內裝化妝品的數量與形狀設計相應的內部襯墊緩沖結構（如圖16、圖17所示），用于集合運輸與快遞運輸。

大眾類化妝品與奢侈類化妝品的包裝需求會有很大的不同，隨著人們對大眾類化妝品網購量的增加，自然會催生化妝品快遞運輸包裝解決方案的需求，這是化妝品包裝印刷企業的一個關注點。