天然材料包裝設計的趣味性表現

高紅麗 劉昕

進入21世紀，中國經濟快速發展，人們生活水平日益提高，對生活品質的要求也越來越高。現代社會商品的包裝設計不僅要能滿足人們基本的使用功能，還應具有高層次的審美價值和豐富的文化內涵，同時還應滿足現代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。趣味性對于包裝設計而言，不但要吸引消費者注意，而且還要滿足人們的好奇心并能刺激其購買欲望。趣味包裝就是在這樣的背景下產生的。天然材料在人們追求綠色包裝、節能減排的今天，備受青睞。究其原因，除了天然材料與人親近、樸實、淳樸的特性之外，趣味性也是其一大特色。

“趣”是指情趣、意趣。趣味是人們的一種審美享受和生活情趣，可以激發人們精神的快感達到心理的愉快。包裝設計中的趣味性是指設計師在設計時，運用獨特新穎的包裝形式使包裝表現出生動有趣的特征，讓消費者在使用過程中難以忘懷，同時讓包裝具有風趣幽默的設計感，或可愛生動，或高雅含蓄，或質樸自然。趣味化的設計，在現代商品社會被設計師運用地越來越多，表現在容器造型、包裝裝潢等方面。趣味包裝能吸引消費者眼球，激發消費者的購買欲，在現代商品包裝中，趣味包裝被應用地越來越廣泛，從食品、飲料到服裝、電子產品，越來越多的包裝設計師喜歡用“趣”作為產品包裝的特點之一。而天然材料是眾多包裝材料中較為特殊的一種，它的自然紋理、天然氣質是其他包裝材料所缺乏的，下面就天然材料趣味包裝的表現方式進行探討。

采用天然材料增加現代包裝設計的趣味性表現

天然材料是中國傳統包裝材料，從古至今一直沿襲下來，其真實感、和諧感來自其天然的原始屬性，具有永恒的魅力。天然材料包裝是指利用自然界天然的材料手工加工的各類包裝與容器，如我們熟悉的粽子用箬竹葉包扎，把葫蘆掏空里面裝上酒水就變成了最天然的酒瓶，云南少數民族至今仍在使用的竹筒茶、竹筒飯，麻繩捆綁的瓷器等，這樣的例子數不勝數，這樣的包裝形式源遠流長，遠古時代就已存在，今天我們仍在使用。天然材料包裝創造了形形色色的包、袋、罐、壇等包裝品，這些包裝散發出濃郁的鄉土氣息和民間質樸的韻味，同時極具趣味性。

植物葉片包裝。包括我們常見的粽葉、竹葉、荷葉、葦葉、柳條等。端午節中國人的傳統食物——粽子，便是中國古代天然材料包裝的典范，形式既簡單又獨特。粽子按包裝材料的不同簡單地分兩種：一種是用清香的箬葉包裹糯米，三角形，外邊再用麻繩捆扎，美觀大方，這種形式為我們熟知，稱其為“角黍”；另一種為云南少數民族使用，將竹筒裝米密封烤熟，稱“筒粽”。現代商品社會商家為了促銷，對粽子包裝更加講究，同樣還是用天然材料，但包裝在原有傳統形式上進一步擴展。用玉米葉或麥秸等天然材料做成筐型、提籃型等包裝容器，里面鋪上粽葉，上面放上熟食的粽子，出廠時把包裝的容積做成購買時所需求的一斤或多斤裝的外包裝設計；或在超市，用這種提籃盛裝散裝粽子，不但取代了塑料袋環保經濟，而且拿回家的提籃和筐還可以裝物，這樣不但綠色環保，還節省了挑選和購買的時間，同時也促進了銷售。

草纖維包裝。我國云南的少數民族自古就有用草編包裝的傳統，云南十八怪之一的“雞蛋用草串著賣”就是這種包裝的代表。居住在云貴高原的少數民族長期種植稻米和飼養家禽。在集市上為了便于買主攜帶所購買的雞蛋，當地人們用富有彈性而結實的稻草或麥草編織成網狀草袋，里面裝上雞蛋，10個一串，每個被稻草隔開，人們可以提在手里，拿回家又可掛在墻上。被包在稻草網中的雞蛋粉紅、鮮活，給人一種原汁原味的自然清新感。這樣的包裝看似簡單但非常實用，雞蛋被稻草包扎運輸的途中不會磕碰，10個為一組，販賣時方便買賣雙方計算價格，比我們現在超市購買雞蛋用的塑料袋包裝更科學、環保、經濟。同時基于這種包裝，我們可以再設計，通過稻草或麥草顏色、現狀的變化使包裝更“有趣”。

竹藤包裝。我們的祖先在世代勞動生活中與竹藤結下了不解之緣，用竹、藤做的籃、簍、盒、筐等包裝器具至今仍為人們使用。這些包裝容器一般是由韌性很強且結實的竹或藤條簡潔編織，上面沒有多余的瑣碎細節，各類食品放置其中，細竹、藤條的間隙通透、自然，食品一般不易變質，而且還有自然材料特有的質樸美感。

不僅中國天然材料包裝講究趣味性，與我國隔水相望的日本在天然材料包裝的運用上也非常廣泛。

在日本包裝設計實例中，我們經常可以見到植物葉片、竹、藤、麻、草等天然材料的身影，日本設計師將這些傳統材料運用到日常生活物品中，發掘利用天然材料的特有屬性，既表達了樸素的民族情感，同時這樣的天然材料包裝也是“趣味”十足。以日本水戶天狗公司納豆的包裝設計為例，稻草是包裝材料，正好與納豆的制作過程相呼應：納豆是蒸過的黃豆經由枯草芽孢桿菌發酵而成的，它本身的發酵過程就在稻草中進行。用稻草包裹納豆，既能讓人們親切地食用納豆，而且在使用過程中讓人回味了納豆的生產過程。古市庵生產的午餐套餐則運用竹葉進行包裝，捆繩也是由竹葉制成的，包裝外的標簽則根據食品整體長度印上其相應的產品名稱。以上設計是完全利用自然材料進行包裝，雖然簡單但生動有趣，讓人在使用食物的同時對包裝產生了濃厚的興趣，使人與自然達到更好的融通。而下面的設計則是利用對天然材料的模仿產生不同的視覺感受和觸覺感受，讓人產生豐富的審美體驗。

新穎的天然材料包裝造型設計激發消費者的購買欲

新穎別致的結構造型是展現趣味包裝的一種重要形式。造型結構是包裝設計不可缺少的組成部分，與使用目的直接相關。現代商品包裝，已不再是原來意義上“盛物”的概念，而成為商品整體中美的組成部分之一。人們對包裝的要求從單純追求實用功能，轉向注重精神層次和情感的訴求。當消費者在擺滿商品的貨架前走過，那些獨特、個性的包裝造型會在第一時間深深的吸引消費者，駐足觀看，拿在手中把玩，讓消費者萌生擁有它的念頭，這就是包裝造型的成功。

天然材料全部來源于自然，其加工方法多為手工編織，這樣的制作方式為包裝造型的多樣化打下了基礎。很多天然材料的包裝造型都別出心裁，通過改變傳統單一的外觀，讓包裝整體富有生氣與活力，來激發消費者的購買欲望。大量的天然材料包裝在造型上都是以模仿為特色，仿生是其重要的設計手段。天然材料趣味包裝的結構造型表現方法多種多樣，其中以模仿自然界植物、動物或趣味化的卡通形象符號等為主。自然界中，人、動物、植物以及其他的自然形態（包括山、水底、地表、巖石、海島等）都給包裝的結構造型設計提供了寶貴的素材。

趣味包裝設計是設計與藝術、設計與技術的結合過程，其中包括結構造型設計和外觀裝潢設計。天然材料包裝趣味性的展現是天然材料包裝的特點之一，在進行天然材料趣味包裝設計時，應從“趣味性”的表現方式出發，設計的重點是材料的應用和造型的處理，若能把兩者處理很好，不僅能設計出高水平的趣味包裝，同時對提高我國包裝設計的整體水平有直接關系。