全球傳統印刷的發展現狀及發展趨勢

潘曉東

全球傳統印刷的發展現狀

近日，美國印刷市場與資訊研究機構PRIMIR發布預測：2014年全球印刷業總產值將達7250億美元，這雖較之前預測的印刷產值在2011年就將突破7200億美元大關延遲了3年。但面對危機、面對印刷市場因為數字技術的應用產生的變化，印刷總量依然在緩慢上升則是一個令人欣喜的消息，這一消息至少告訴我們，印刷并沒有因為互聯網的出現而失去自己應有的作用，只是傳統印刷業的市場定位、商業模式、乃至工藝流程都應該順應潮流作出應有的調整。

事實上，傳統印刷在發達國家與發展中國家的評價截然不同，發達國家看衰，發展中國家看好。去年5月，在中國印刷及設備器材工業協會召開的第三屆國際印刷工業發展論壇上，10位來自各國代表的發言最能區分出兩大陣營之間的差別，英、美、德、日、意、韓看衰傳統印刷，印度、印尼、巴基斯坦的印刷行業領導則依然看好。

英國出版、印刷及媒體技術供應商協會會長彼得？莫里斯在發言中強調“變化正在迅速發生”，為此，“印刷必須研究做什么，印刷必須與客戶溝通”，必須“了解印刷如何與其他渠道合作”，“如何利用印刷作為跳板進入到相關服務領域”。這位會長告訴我們的是：印刷市場的傳統加工定位必須作出調整，必須學會融入其他渠道，尋找印刷業的新出路。

日本印刷產業機械工業會專務理事樋口恭司的觀點與英國會長異曲同工，他認為傳統印刷應該要延伸自己的產業鏈，增加上“α”（印刷+其他），至于這個“α”是什么，不同的企業應該有不同的選擇，但唯有通過對印刷范疇的擴張，對印刷技術的創新、方法的改進，才有可能重振處于衰退中的印刷行業。

與上述發言截然不同的是發展中國家，他們或者因為文盲人數的減少，對內容印刷的需求有增加（印度）；或者因為有“迅速擴大的中產階級激增的需求”與“消費者信心指數提高，認為消費者購買會增加”（印尼）；或者因為相信“隨著時間的推移、人均收入的持續上升，將提高包裝材料在巴基斯坦的消費量，印刷業將隨著其他行業的繁榮而繁榮”，總之，他們對傳統印刷業的發展前景信心滿滿。

中國實際上是介于上述兩者間的印刷大國，就印刷業面臨的市場狀況看，這幾年日子過得相對艱難，因為勞動力成本持續上升，印刷工價卻是不升反降，海外加工定單的數量也因經濟危機的影響有所減少，加之中國網民數量眾多而在利用業余時間深度閱讀上又缺乏良好的習慣，內容印刷業受市場的沖擊很大，耳聞倒閉企業的數量也在增多，就此印刷業面臨著轉型升級的巨大壓力，這同發達國家的情況有點相像。但是，中國畢竟是人口大國，而且沿海地區與中西部地區的差距又很大，此伏彼起，傳統印刷在某些地區依然存在著發展空間，這又同一些發展中國家的狀況十分相像。

與民間的感受截然不同，官方的統計數據反映出印刷市場仍是一片光明，自全球性經濟危機爆發的數年來，2010年我國印刷業的產值達到7706.5億元、2011年達到8677.13億元、2012年達到9510.13億元，似乎危機對這個行業沒有絲毫影響，這與民間的感受相距甚遠。但讓人感到有點納悶的是，IBISWord剛剛公布的統計數據稱“2013年美國印刷業總收入為780億美元”，按1︰6.1折成人民幣也不過就是4758億元，難道中國就此已經成了世界第一印刷大國？顯然這是統計數據給我們開了個玩笑，二者中總有一個數據發生了變異。IBISWord還告訴我們：在過去5年里美國印刷是以負3.7%的速度在下滑。2013年的英國則以89億英鎊（按1︰10.3折合成人民幣為917億元）的印刷營收又較上年減少了4.9%。

在談及傳統印刷面臨轉型壓力的時候，還有一個現象可能很少有人想到，那就是在經濟危機肆虐全球的過去5年時間里，全球10個經濟增速最快的國家有7個是在非洲。報道還稱：自1998年以來非洲的人均收入增長超過2/3。經濟增長了，人們對印刷的需求也應該跟著增長。為此，在主張中國的印刷向中西部地區轉移的時候是否也應該抓住機會到非洲去發展？

筆者是想用上述數據與分析說明，把傳統印刷看得一片漆黑是不對的，它們在各地的表現存在差異，在內容印刷、包裝印刷等不同的領域里也同樣存在差異，關鍵是必須順應市場發展作出相應調整，從市場定位到商業模式，從業務范疇到服務方略，甚至包括新技術、新材料、新工藝的應用，唯有變才能贏得傳統印刷重生的春天，因循守舊、以不變應萬變是遲早要被發展中的時代淘汰出局的。

全球傳統印刷的發展趨勢

盡管傳統印刷面臨著嚴峻挑戰，但可以肯定的是，傳統印刷并不會因之消失，也完全不必過于悲觀，即便是像書報刊之類眼下受到沖擊最大的內容印刷市場，其發行數量可能會有變化，但對愛好深度閱讀，愛好收藏的對象來說，可能依舊會鐘愛于此。就印刷整體而言，期間變化的僅是由印刷工藝的性價比決定的市場占有量。比如，因為我國的數字印刷設備與耗材至今主要依賴進口，昂貴的價格使得國內的數字印刷占比遠不及發達國家，伴隨著這些設備與耗材的國產化或許數字印刷的占比將會上升，而傳統膠版印刷的比重會有所下降。

認為傳統印刷在相當一段時間里依舊有施展身手的空間，是因為包裝印刷將伴隨著經濟的增長而向上發展，這塊龐大的市場對膠版印刷、柔版印刷都有著與時俱增的需求。對此，國家新聞出版廣電總局（2013年前是新聞出版總署）近幾年公布的數據也可以佐證：2010年包裝印刷在印刷總產出中的占比是70.51%，出版物印刷的占比僅為15.09%；2011年包裝印刷的占比是72.51%，出版物印刷的產值占比為14.19%；2012年公布的數據對包裝印刷與出版物印刷的產值沒有細分，盡管如此依舊可以肯定：伴隨著網絡閱讀者的增加，包裝印刷占比是持續向上，內容印刷則是繼續下滑。至于國際印刷市場的狀況，我們還看不到相應的統計數據，但大趨勢應該是一致的。

當然，為了順應市場的發展，包括包裝印刷在內的傳統印刷企業在產品的市場定位、獲利的商業模式，乃至工藝流程上還是應該有所調整，傳統印刷企業適當引進數字印刷設備，根據市場需求與產品成本選擇加工工藝，走混合印刷的道路或許也是一條值得考慮的建議。

面對互聯網發展帶來的市場變化，以加工為定位的印刷業必須要變成以市場需求為定位，從歷史上的以“以生產為中心”轉向“以客戶為中心”，通過努力增加自己的服務手段，成為為客戶提供一攬子服務的產品供應商。

他們或者可以像新加坡獨資的蘇州達成包裝公司一樣，不僅生產包裝箱，而且通過對箱體內層的涂布增加包裝箱的功效，提高產品的附加值；或者可以像上海柯創印刷公司一樣，集編、印、發于一體，把印刷的命運由原本的受客戶主導改變為視自身的出版發行情況來引領，避免受制于人；或者可以像山東臨沂新華印刷物流公司一樣，在印刷之外增加物流功能，為客戶提供更多的服務，贏得更大的市場訂單。這樣的成功企業還可以舉出很多，這些企業堅守的大多還是傳統印刷，但是他們的市場定位變了，更多的是通過服務，包括延伸服務，為客戶帶來利潤最終獲得自身的利潤。

他們的經驗告訴我們：市場總是在變，需求有增有減，關鍵在于印刷企業必須努力琢磨消費者需求，為客戶提供他們所需要的服務，首先當然還是印刷服務，如果客戶能夠從中感受到印刷企業不可或缺的幫助，那印刷企業的業務自然也就能伴隨著客戶的發展而蒸蒸日上。

再則，印刷企業在下一步的轉型發展中也得瞄準最新科技成果，不斷地融入最新技術。所謂發展功能性印刷，其實就是把傳統印刷與最新科技成果融合在一起，就是通過延伸產業鏈，擴大印刷企業為市場提供服務的能力。當然，在印刷努力向其他產業做延伸的時候，其他產業也在利用自身所長向印刷產業做延伸，長期來從事印后加工機械制造的天津長榮聯手臺灣健豪開辟印刷工廠即是一個典型。

之所以把功能性印刷看作是印刷產業的延伸，是因為印刷本來是一項為書畫做色彩還原、大量復制的生產工藝，在傳統印刷中需要的是視覺或觸感，是感官，而功能性印刷大都需要依仗設備來解讀，與色彩毫無關系。比如像乘車卡之類的智能標簽（RFID）需要射頻識別設備；在日常生活中已經大量使用的條形碼和二維碼也都需要讀卡機；近階段議論得最為熱烈的3D打印屬于增值制造，除了在付諸生產

前需要做大量的數據處理與傳統印刷具有共通性，機械打印的過程與印刷似乎是毫無關聯。但就因為這是一塊處于增長中的業務，所以印刷行業在積極地加以拓展。杜塞爾多夫中國公司總經理Hans Wemer Reinharddoushuo直截了當地指出：“當前中國功能性印刷也正處于初級階段，市場潛力非常巨大，醫療、電子消費品、使用紙張、金屬、玻璃或者其他物料的包裝業等已經為印刷技術的發展帶來了新市場。”

在印刷業下一步發展中還有一個不容忽視的環節是融入互聯網，因為我們的時代已經進入了互聯網時代，尤其是社交網絡、電子商務與移動通信把人類社會帶入了一個以“PT”（1024TB）為單位的結構與非結構數據信息的新時代。因為互聯網的發展在顛覆著傳統，在把很多傳統產業推倒了重來，用互聯網的方法再做一遍。那么印刷究竟應該如何應用互聯網為企業的發展服務呢？這已經成為行業內十分關注的問題，也是業內媒體連續兩年組織召開電商會議始終聽眾趨之如騖的原因，這需要印刷企業在實踐中加以探索。

傳統印刷確實遇到了數字技術發展帶來的挑戰，但傳統印刷的前景依然被看好，遭遇挑戰就驚慌失措是不對的，但遭遇挑戰無動于衷同樣是錯誤的，我們應該順應形勢的發展作出相應的調整，只要看準方向，堅定不移，傳統印刷企業就會迎來嶄新的春天。