淺析我國對外文化貿易發展現狀及發展對策

張海婷++梁小龍++王俊锜

摘 要：本文從我國對外文化貿易的現狀及存在的問題進行分析，并針對出現的問題提出相應的建議及對策。

關鍵詞：對外文化貿易；文化創新；貿易逆差

一、文化貿易概述

作為國際服務貿易的一個重要組成部分，文化貿易已經成為當今服務貿易的要點領域之一。而文化貿易在發達國家國民經濟產值中占有很大比重，是出口支持產業之一。在改革開放和經濟全球化下，我國的對外貿易一直在不斷發展，然而文化貿易的發展卻的落后于對外貿易的總體發展，長期處于逆差的境地，面臨著發展結構不合理以及技術水平和創新能力不夠等多種問題。2014年3月3日，國務院印發《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》，意見指出，加快發展對外文化貿易對于促進就業、提升國家文化軟實力、全面建設成為小康社會具有重要意義。

二、我國對外文化貿易發展現狀及存在問題

黨十六大以來，中央和國家對對外文化貿易的發展極為重視，并作出了一系列的決策和部署。當前我國對外文化貿易發展已經進入了快速發展時期，但在發展進步的同時也存在著一些問題，如文化貿易逆差嚴重、文化產品的創新力不夠以及文化貿易政策的不完善等。

（一）對外文化貿易逆差較為嚴重，結構不合理。2003年—2013年，我國文化產品進出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長了16.2%；文化服務進出口額從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。需要注意的是，盡管我國對外文化貿易發展迅速，發展勢頭較好，但是由于我們起步較晚、結構發展不健全，文化貿易輸出的比重相對較小。2013年，我國文化產品貿易額僅占貨物貿易總額的0.7%，文化產品出口額僅占貨物出口額的1.1%；文化服務貿易額僅占服務貿易額的1.8%，文化貿易出口額僅占服務貿易出口額的2.4%。

表 1 2013年中國主要文化產品貿易統計

資料來源：中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產業分析報告》

（二）文化產品創新能力不夠、創作階段對文化的差異性考慮不足。創新是一個民族的靈魂，也是文化發展必不可少的一部分。我國文化產業的發展從改革開放以來取得了巨大的進步，但是縱觀全局，我國的文化創新能力還遠遠不夠。與發達國家和地區相比，我國在產品創新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個擁有五千年文明古國，但是在資源的利用以及創新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關的文化資源開發和利用的程度較低，以至于中國在國外市場上處于弱勢地位，又由于我國在涉外的一些對外文化貿易領域存在較多的貿易壁壘，過多強調意識形態，而忽視了新興的文化產業和藝術在對外文化中的必要性，以及各個創作階段對文化差異所帶來的影響，最終導致了整體文化產品創新力的不足。

（三）對外文化貿易政策的體制不完善。改革開放以來，我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是，在發展對外貿易貿易中，我們不僅要發揮市場的作用，也要十分重視政府所發揮的作用。為了推動貿易的發展，國家制定了一整套的出口促進政策，但對外文化貿易包括文化的服務貿易和文化的產品貿易，這樣的貿易形式不單單涉及現有的海關和進出境監管部門還涉及到文化安全和意識形態等方面。目前，我國有較多的文化貿易促進政策，但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足，導致現行的文化貿易政策較零散，體制也不完善。

三、解決對策建議

（一）形成中西部文化貿易大格局，加大國家的支持力度。中國對外文化貿易主要在東部沿海地區，在堅定不移地大力發展發達地區文化貿易的同時，不應停留在原地，而要與時俱進，不斷地轉變理念，全方位的發展我國中部、西部和東部地區的對外文化貿易，不斷地拓展對外文化貿易的大格局。因此，國家必須進行相應的干預，不能任由市場的隨意發展，要對文化產業和貿易的發展起到推波助燃的效果。從2008年開始，國家相應的批準了三十多個區域的發展，使得區域的發展提升到了國家層面，出現了新一輪的發展藍圖。在接下去的文化貿易發展中還是應加大國家的支持力度，在國家的干預下，逐步形成有點到面的發展戰略。在特定的發展情況下，擴展文化貿易的發展的方向，使其向更全面更有效的方向發展，并在國家的大力支持下，真正形成我國文化貿易發展的大格局。

（二）重點拓展國際市場的貿易范圍。在符合國家外交策略發展的基礎上，必須要將文化交流和文化貿易統籌發展，充分發揮我國文化的獨特魅力，這就需要提升文化交流的層次和質量，同時也要提升文化產品所帶來的效益，抓住文化對外過程中對我國文化發展所帶來的機遇以及挑戰。另外，我國對外文化貿易的發展要強化企業和市場的運作體系，盡量爭取低的成本進入國外市場，并且鼓勵企業進行改革創新，開展合作、并購等多種的發展方式，建設好網絡營銷模式，拓寬貿易發展領域，使我國對外文化貿易能得到有效發展，從而改善我國對外文化貿易逆差的現狀。

（三）重視技術創新，提高文化貿易的含金量。高新技術的發展可以有效地推動傳統文化產業的前進，對產業布局和結構進行相應的調整。現如今運用高新技術提升文化產品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動力。國內外有影響力的文化產業都在不斷進行技術創新，提升其產品技術含量，積極滿足市場需求，逐步增強其文化領域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國，在發展對外文化貿易的過程中，我們應注重運用先進的技術再現傳統文化的精髓，取其精華，去其糟粕，用新的手段和形式對文化產品進行再包裝，提高文化貿易的含金量，全面增強我國文化產業的競爭力。

（四）積極參與對外文化貿易規則談判。準確把握我國對外文化貿易發展所處的具體階段，準確定位好我國在對外文化貿易中所處的地位，確定我國在對外文化貿易中的基本訴求以及貿易規則談判的立場，與利益訴求相近的國家進行貿易的談判，制定符合我國國情的貿易條件以及不斷地完善文化貿易的規則，適度發展我國知名文化產品，擴大我國對外文化的貿易出口，不斷地加快我國對外文化發展腳步，使我國文化產品和服務能夠較快的走上國際的市場，讓我國立足于對外文化貿易的有利位置，為開拓國際市場提供有利后盾。

四、總結

中國加強對外文化貿易的發展是中國走和平發展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應與我國綜合實力情況相適應。一個文化的強國，也必須是一個對外文化貿易的大國，我國優秀的文化也必須走向世界的舞臺。現今，我國文化貿易逆差的局面較為嚴重，我國在文化創新、對外文化貿易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發展中，我國更應對自身發展的不足以及優勢進行利用，調整對外文化貿易貿易的發展策略，彌補不足，發揮優勢，提高我國文化產品的國際競爭力，改善我國文化貿易逆差現狀。

參考文獻：

[1] 劉婷.我國對外文化貿易的現狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經貿，2009（3）：45-47

[2] 李懷亮.國際文化貿易格局下的中國文化出口策略[J].現代經濟探討，2008（3）endprint

摘 要：本文從我國對外文化貿易的現狀及存在的問題進行分析，并針對出現的問題提出相應的建議及對策。

關鍵詞：對外文化貿易；文化創新；貿易逆差

一、文化貿易概述

作為國際服務貿易的一個重要組成部分，文化貿易已經成為當今服務貿易的要點領域之一。而文化貿易在發達國家國民經濟產值中占有很大比重，是出口支持產業之一。在改革開放和經濟全球化下，我國的對外貿易一直在不斷發展，然而文化貿易的發展卻的落后于對外貿易的總體發展，長期處于逆差的境地，面臨著發展結構不合理以及技術水平和創新能力不夠等多種問題。2014年3月3日，國務院印發《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》，意見指出，加快發展對外文化貿易對于促進就業、提升國家文化軟實力、全面建設成為小康社會具有重要意義。

二、我國對外文化貿易發展現狀及存在問題

黨十六大以來，中央和國家對對外文化貿易的發展極為重視，并作出了一系列的決策和部署。當前我國對外文化貿易發展已經進入了快速發展時期，但在發展進步的同時也存在著一些問題，如文化貿易逆差嚴重、文化產品的創新力不夠以及文化貿易政策的不完善等。

（一）對外文化貿易逆差較為嚴重，結構不合理。2003年—2013年，我國文化產品進出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長了16.2%；文化服務進出口額從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。需要注意的是，盡管我國對外文化貿易發展迅速，發展勢頭較好，但是由于我們起步較晚、結構發展不健全，文化貿易輸出的比重相對較小。2013年，我國文化產品貿易額僅占貨物貿易總額的0.7%，文化產品出口額僅占貨物出口額的1.1%；文化服務貿易額僅占服務貿易額的1.8%，文化貿易出口額僅占服務貿易出口額的2.4%。

表 1 2013年中國主要文化產品貿易統計

資料來源：中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產業分析報告》

（二）文化產品創新能力不夠、創作階段對文化的差異性考慮不足。創新是一個民族的靈魂，也是文化發展必不可少的一部分。我國文化產業的發展從改革開放以來取得了巨大的進步，但是縱觀全局，我國的文化創新能力還遠遠不夠。與發達國家和地區相比，我國在產品創新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個擁有五千年文明古國，但是在資源的利用以及創新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關的文化資源開發和利用的程度較低，以至于中國在國外市場上處于弱勢地位，又由于我國在涉外的一些對外文化貿易領域存在較多的貿易壁壘，過多強調意識形態，而忽視了新興的文化產業和藝術在對外文化中的必要性，以及各個創作階段對文化差異所帶來的影響，最終導致了整體文化產品創新力的不足。

（三）對外文化貿易政策的體制不完善。改革開放以來，我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是，在發展對外貿易貿易中，我們不僅要發揮市場的作用，也要十分重視政府所發揮的作用。為了推動貿易的發展，國家制定了一整套的出口促進政策，但對外文化貿易包括文化的服務貿易和文化的產品貿易，這樣的貿易形式不單單涉及現有的海關和進出境監管部門還涉及到文化安全和意識形態等方面。目前，我國有較多的文化貿易促進政策，但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足，導致現行的文化貿易政策較零散，體制也不完善。

三、解決對策建議

（一）形成中西部文化貿易大格局，加大國家的支持力度。中國對外文化貿易主要在東部沿海地區，在堅定不移地大力發展發達地區文化貿易的同時，不應停留在原地，而要與時俱進，不斷地轉變理念，全方位的發展我國中部、西部和東部地區的對外文化貿易，不斷地拓展對外文化貿易的大格局。因此，國家必須進行相應的干預，不能任由市場的隨意發展，要對文化產業和貿易的發展起到推波助燃的效果。從2008年開始，國家相應的批準了三十多個區域的發展，使得區域的發展提升到了國家層面，出現了新一輪的發展藍圖。在接下去的文化貿易發展中還是應加大國家的支持力度，在國家的干預下，逐步形成有點到面的發展戰略。在特定的發展情況下，擴展文化貿易的發展的方向，使其向更全面更有效的方向發展，并在國家的大力支持下，真正形成我國文化貿易發展的大格局。

（二）重點拓展國際市場的貿易范圍。在符合國家外交策略發展的基礎上，必須要將文化交流和文化貿易統籌發展，充分發揮我國文化的獨特魅力，這就需要提升文化交流的層次和質量，同時也要提升文化產品所帶來的效益，抓住文化對外過程中對我國文化發展所帶來的機遇以及挑戰。另外，我國對外文化貿易的發展要強化企業和市場的運作體系，盡量爭取低的成本進入國外市場，并且鼓勵企業進行改革創新，開展合作、并購等多種的發展方式，建設好網絡營銷模式，拓寬貿易發展領域，使我國對外文化貿易能得到有效發展，從而改善我國對外文化貿易逆差的現狀。

（三）重視技術創新，提高文化貿易的含金量。高新技術的發展可以有效地推動傳統文化產業的前進，對產業布局和結構進行相應的調整。現如今運用高新技術提升文化產品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動力。國內外有影響力的文化產業都在不斷進行技術創新，提升其產品技術含量，積極滿足市場需求，逐步增強其文化領域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國，在發展對外文化貿易的過程中，我們應注重運用先進的技術再現傳統文化的精髓，取其精華，去其糟粕，用新的手段和形式對文化產品進行再包裝，提高文化貿易的含金量，全面增強我國文化產業的競爭力。

（四）積極參與對外文化貿易規則談判。準確把握我國對外文化貿易發展所處的具體階段，準確定位好我國在對外文化貿易中所處的地位，確定我國在對外文化貿易中的基本訴求以及貿易規則談判的立場，與利益訴求相近的國家進行貿易的談判，制定符合我國國情的貿易條件以及不斷地完善文化貿易的規則，適度發展我國知名文化產品，擴大我國對外文化的貿易出口，不斷地加快我國對外文化發展腳步，使我國文化產品和服務能夠較快的走上國際的市場，讓我國立足于對外文化貿易的有利位置，為開拓國際市場提供有利后盾。

四、總結

中國加強對外文化貿易的發展是中國走和平發展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應與我國綜合實力情況相適應。一個文化的強國，也必須是一個對外文化貿易的大國，我國優秀的文化也必須走向世界的舞臺。現今，我國文化貿易逆差的局面較為嚴重，我國在文化創新、對外文化貿易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發展中，我國更應對自身發展的不足以及優勢進行利用，調整對外文化貿易貿易的發展策略，彌補不足，發揮優勢，提高我國文化產品的國際競爭力，改善我國文化貿易逆差現狀。

參考文獻：

[1] 劉婷.我國對外文化貿易的現狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經貿，2009（3）：45-47

[2] 李懷亮.國際文化貿易格局下的中國文化出口策略[J].現代經濟探討，2008（3）endprint

摘 要：本文從我國對外文化貿易的現狀及存在的問題進行分析，并針對出現的問題提出相應的建議及對策。

關鍵詞：對外文化貿易；文化創新；貿易逆差

一、文化貿易概述

作為國際服務貿易的一個重要組成部分，文化貿易已經成為當今服務貿易的要點領域之一。而文化貿易在發達國家國民經濟產值中占有很大比重，是出口支持產業之一。在改革開放和經濟全球化下，我國的對外貿易一直在不斷發展，然而文化貿易的發展卻的落后于對外貿易的總體發展，長期處于逆差的境地，面臨著發展結構不合理以及技術水平和創新能力不夠等多種問題。2014年3月3日，國務院印發《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》，意見指出，加快發展對外文化貿易對于促進就業、提升國家文化軟實力、全面建設成為小康社會具有重要意義。

二、我國對外文化貿易發展現狀及存在問題

黨十六大以來，中央和國家對對外文化貿易的發展極為重視，并作出了一系列的決策和部署。當前我國對外文化貿易發展已經進入了快速發展時期，但在發展進步的同時也存在著一些問題，如文化貿易逆差嚴重、文化產品的創新力不夠以及文化貿易政策的不完善等。

（一）對外文化貿易逆差較為嚴重，結構不合理。2003年—2013年，我國文化產品進出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長了16.2%；文化服務進出口額從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。需要注意的是，盡管我國對外文化貿易發展迅速，發展勢頭較好，但是由于我們起步較晚、結構發展不健全，文化貿易輸出的比重相對較小。2013年，我國文化產品貿易額僅占貨物貿易總額的0.7%，文化產品出口額僅占貨物出口額的1.1%；文化服務貿易額僅占服務貿易額的1.8%，文化貿易出口額僅占服務貿易出口額的2.4%。

表 1 2013年中國主要文化產品貿易統計

資料來源：中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產業分析報告》

（二）文化產品創新能力不夠、創作階段對文化的差異性考慮不足。創新是一個民族的靈魂，也是文化發展必不可少的一部分。我國文化產業的發展從改革開放以來取得了巨大的進步，但是縱觀全局，我國的文化創新能力還遠遠不夠。與發達國家和地區相比，我國在產品創新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個擁有五千年文明古國，但是在資源的利用以及創新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關的文化資源開發和利用的程度較低，以至于中國在國外市場上處于弱勢地位，又由于我國在涉外的一些對外文化貿易領域存在較多的貿易壁壘，過多強調意識形態，而忽視了新興的文化產業和藝術在對外文化中的必要性，以及各個創作階段對文化差異所帶來的影響，最終導致了整體文化產品創新力的不足。

（三）對外文化貿易政策的體制不完善。改革開放以來，我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是，在發展對外貿易貿易中，我們不僅要發揮市場的作用，也要十分重視政府所發揮的作用。為了推動貿易的發展，國家制定了一整套的出口促進政策，但對外文化貿易包括文化的服務貿易和文化的產品貿易，這樣的貿易形式不單單涉及現有的海關和進出境監管部門還涉及到文化安全和意識形態等方面。目前，我國有較多的文化貿易促進政策，但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足，導致現行的文化貿易政策較零散，體制也不完善。

三、解決對策建議

（一）形成中西部文化貿易大格局，加大國家的支持力度。中國對外文化貿易主要在東部沿海地區，在堅定不移地大力發展發達地區文化貿易的同時，不應停留在原地，而要與時俱進，不斷地轉變理念，全方位的發展我國中部、西部和東部地區的對外文化貿易，不斷地拓展對外文化貿易的大格局。因此，國家必須進行相應的干預，不能任由市場的隨意發展，要對文化產業和貿易的發展起到推波助燃的效果。從2008年開始，國家相應的批準了三十多個區域的發展，使得區域的發展提升到了國家層面，出現了新一輪的發展藍圖。在接下去的文化貿易發展中還是應加大國家的支持力度，在國家的干預下，逐步形成有點到面的發展戰略。在特定的發展情況下，擴展文化貿易的發展的方向，使其向更全面更有效的方向發展，并在國家的大力支持下，真正形成我國文化貿易發展的大格局。

（二）重點拓展國際市場的貿易范圍。在符合國家外交策略發展的基礎上，必須要將文化交流和文化貿易統籌發展，充分發揮我國文化的獨特魅力，這就需要提升文化交流的層次和質量，同時也要提升文化產品所帶來的效益，抓住文化對外過程中對我國文化發展所帶來的機遇以及挑戰。另外，我國對外文化貿易的發展要強化企業和市場的運作體系，盡量爭取低的成本進入國外市場，并且鼓勵企業進行改革創新，開展合作、并購等多種的發展方式，建設好網絡營銷模式，拓寬貿易發展領域，使我國對外文化貿易能得到有效發展，從而改善我國對外文化貿易逆差的現狀。

（三）重視技術創新，提高文化貿易的含金量。高新技術的發展可以有效地推動傳統文化產業的前進，對產業布局和結構進行相應的調整。現如今運用高新技術提升文化產品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動力。國內外有影響力的文化產業都在不斷進行技術創新，提升其產品技術含量，積極滿足市場需求，逐步增強其文化領域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國，在發展對外文化貿易的過程中，我們應注重運用先進的技術再現傳統文化的精髓，取其精華，去其糟粕，用新的手段和形式對文化產品進行再包裝，提高文化貿易的含金量，全面增強我國文化產業的競爭力。

（四）積極參與對外文化貿易規則談判。準確把握我國對外文化貿易發展所處的具體階段，準確定位好我國在對外文化貿易中所處的地位，確定我國在對外文化貿易中的基本訴求以及貿易規則談判的立場，與利益訴求相近的國家進行貿易的談判，制定符合我國國情的貿易條件以及不斷地完善文化貿易的規則，適度發展我國知名文化產品，擴大我國對外文化的貿易出口，不斷地加快我國對外文化發展腳步，使我國文化產品和服務能夠較快的走上國際的市場，讓我國立足于對外文化貿易的有利位置，為開拓國際市場提供有利后盾。

四、總結

中國加強對外文化貿易的發展是中國走和平發展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應與我國綜合實力情況相適應。一個文化的強國，也必須是一個對外文化貿易的大國，我國優秀的文化也必須走向世界的舞臺。現今，我國文化貿易逆差的局面較為嚴重，我國在文化創新、對外文化貿易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發展中，我國更應對自身發展的不足以及優勢進行利用，調整對外文化貿易貿易的發展策略，彌補不足，發揮優勢，提高我國文化產品的國際競爭力，改善我國文化貿易逆差現狀。

參考文獻：

[1] 劉婷.我國對外文化貿易的現狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經貿，2009（3）：45-47

[2] 李懷亮.國際文化貿易格局下的中國文化出口策略[J].現代經濟探討，2008（3）endprint