我國企業品牌戰略的發展研究

謝秀國

摘 要：自從改革開放以來，我國經濟迅速發展，品牌效應獲得了廣泛的認可，很多企業迅速占領了市場，打造了具有獨特性的家喻戶曉的知名品牌。品牌在企業發展中占據著重要的地位，是企業核心價值的體現。所以在激烈的市場競爭中，提高企業的競爭意識，讓品牌深入人心，這是企業發展的宗旨，是現代化國有企業做大做強的必然要求。

關鍵詞：企業品牌；發展戰略；品牌研究

隨著我國市場經濟的迅速發展以及企業不斷崛起，很多企業已經意識到品牌戰略的重要作用，大力發展企業的品牌作用，力圖通過樹立品牌形象來提升企業的戰略目標，實現更大的經濟效益。品牌戰略對于企業的發展至關重要，直接關系到企業的競爭力水平。雖然我國已經有很多著名品牌，但是總體來說，我國還是品牌弱國，加強我國企業的品牌戰略，提高企業的競爭力，是經濟快速發展的重要環節。

一、品牌戰略的意義

品牌是一個企業發展的核心價值，是用來區別不同企業之間的標志，品牌的意義在于期獨一無二的特性，在浩如煙海的產品中，消費者可以通過品牌形象第一是時間識別出自己想要尋找的目標，從而大大的節省了時間，縮短了商業流程，當然也為品牌的所有者帶來更直接的經濟效益，使雙方都成為品牌的受益人，可以說是“雙贏”。品牌是企業給商品選擇的名稱，使用圖案、符號、象征、標記、術語等進行設計組合，成為企業獨有的特殊標志。企業的品牌直接關系到消費者對產品的價值、文化、服務、質量的肯定和評價，是企業文化的外在表現，是文化價值和消費心理的有機結合。

品牌在企業的發展中占據重要的地位，一方面品牌代表著技術創新，是市場競爭力的綜合體現，甚至是國家經濟繁榮程度的象征。品牌是企業重要的資源，企業通過建立自己的品牌提高市場的競爭力，通過優化產品和調整結構，促進產業的發展，獲得廣闊的市場。很多品牌在市場中競爭力強，就是品牌的力量深入人心。另一個方面，企業的品牌代表著企業的文化，是消費者和企業之間溝通的紐帶。消費者認可品牌，就是對企業商品和文化的認同。企業的品牌深入人心，就能夠獲得廣闊的發展空間，擠占市場份額。因此，企業要加強品牌戰略，深化品牌的含義，提高品牌效應。

二、品牌戰略現狀

我國經濟發展迅速，GDP已經占據世界前列，很多產品的產量都是世界遙遙領先。但是我國制造業強悍，國際競爭力和自主知識產權仍處在低水平，很多企業因為規模小，沒有自己的品牌，在市場競爭失去了優勢。我國品牌面臨的瓶頸主要有以下原因。第一，我國品牌戰略環境差。我國的出口企業從新產品研發開始，到工廠生產、訂單處理、倉儲輸運、出口到消費國家，需要三個月的時間，而國際上很多的公司，僅僅需要十天左右。這種效率的差異導致了產品生產成本過高，我國企業的產業鏈市場鏈缺乏有機的結合，現代科學技術到市場的時間過長，耽誤了產品的生產周期，影響了品牌的建立。我國政府缺乏政策的支持，相關的部門協調性差，缺乏品牌戰略宏觀的指導，影響了我國企業品牌戰略的實施。第二，我國企業的品牌創新能力差。在激烈的市場競爭中，品牌的創新起著關鍵的作用。很多的企業只是單純的把品牌作為商品的標志，單純的以為品牌就是多幾個產品，多注冊幾個商標。這種膚淺的認知缺乏戰略的眼光，不利于品牌的建立。企業要認識到品牌的重要性，品牌是企業長期堅持發展的目標，需要投入大量的人力物力財力。很多企業就是不重視品牌創新能力，思維上存在嚴重的僵化，不能跟上國際市場發展的步伐，導致了品牌發展弱化的現象。

三、提升品牌戰略策略

（一）樹立品牌戰略意識。我國企業在發展過程中，缺乏品牌戰略意識。企業要認識到，想要更好更快的發展，就必須樹立良好的品牌戰略意識，才能夠掌握市場的主動權，提高企業的競爭力。企業首先要充分認識自己的品牌戰略，了解到品牌戰略的重要性，客觀理性的認識到企業商品的特點，制定符合要求的品牌戰略。企業要建立完善的戰略體系，不是單一的戰略方法，充分體現戰略的整體作用。企業的品牌戰略要融合整體發展戰略，能夠正確處理品牌和發展的關系。例如在小米手機的品牌戰略發展中，小米企業就很好的處理了品牌戰略和企業發展之間的關系。小米手機通過過硬的質量和小米品牌的深入人心，在手機市場中占據了很大的份額。小米品牌已經成為國產機的代表品牌，僅僅是品牌，就獲得了消費者的肯定，讓消費者具有消費的欲望。小米系列相繼進入市場后，很多的小米忠實消費者爭相購買，體現了小米品牌的力量。

（二）構建企業品牌文化。品牌是企業的文化體現，是企業文化的核心價值。企業在大力發展品牌的時候，要注重文化內涵的滲入。世界上優秀的品牌，都把品牌轉化成了有形的資產，給品牌提高了附加值，獲得了更好的效益。一個優秀的品牌，肯定有企業優秀的文化作為支撐，例如聯想這個品牌，不僅是體現了這個品牌的影響力，還體現了聯想企業發展的文化，不斷地進行創新，不斷進行聯想，提高產品的質量，增加產品的服務，為消費者構建舒適的生活工作環境。

（三）整合企業的產業鏈。企業構建產業鏈是一個復雜的過程，創造一個知名的品牌始終貫穿在企業的生產制造當中。企業開展品牌戰略思想，要整合產業鏈，能夠依據市場消費者的反饋信息，不斷的改進產品的研發，使用國際化標準生產，提高產品的質量，縮小和世界先進國家的差距。產品生產出來走向國際市場，在每一個環節都要有強大的服務鏈和產業鏈支撐，做好服務鏈和產業鏈的融合，對品牌戰略具有重要的意義，能夠保證品牌的質量，提高市場口碑，建立良好的品牌效應。

（四）完善品牌法律保護。企業實行品牌戰略的時候，要注重通過法律武器，維護自己的合法權益。在市場發展中，始終充斥著大量的假冒偽劣產品，不僅對消費者的身體造成了傷害，還給企業的品牌造成了嚴重的負面影響。企業要建立完善的機制，加強管理，能夠應對侵權現象。企業首先要強化自身的產品研發，不斷進行改革創新。其次，企業要善于使用法律武器，維護自己的合法權益，保護自己的品牌。若是發現了假冒偽劣商品，第一時間進行法律處理，在消費者中營造良好的市場口碑。在國際市場和國內市場，注冊商標都能夠很好的保護品牌。

（五）創建良好戰略環境。政府的支持是品牌戰略的重要環節。很多優秀的品牌發展到了一定的程度，走向國際市場，不僅僅是代表企業，而是國家經濟實力的象征。所以，政府要加大品牌扶持力度，為企業構建品牌戰略，提供良好的環境。政府要認真學習發達國家的品牌戰略思想，力爭為我國的品牌應在寬松的環境，采用專業人員為企業的品牌戰略提供支持，幫助企業了解國際市場品牌戰略情況，加強自身企業的競爭力。政府要大力扶持本土品牌，積極完善相關的法律法規，保護我國的民族品牌。在企業發展的時候，要給予政策上的扶持，幫助企業盡快實現品牌戰略。

總結：當前，由于歷史上原因，我國的品牌保護意識覺醒的較晚，我國企業施行品牌戰略還處于起步階段，所以，政府相關部門正在大力扶持本土企業制定品牌戰略，打造我國特色的自主品牌。現代化企業在打造具有自身特色的品牌的同時還要注重企業文化的滲入，打造有人性化的品牌，要不斷進行產品的創新研發，這樣才能在激烈的市場競爭中占據有利的地位。一旦發現品牌侵權現象，企業要勇于拿起法律的武器，積極維護自己的品牌權益。品牌戰略是一個漫長的過程，需要多方面共同努力，所以需要政府的職能部門和企業攜起手來，共同提高我國的品牌優勢，增強國家的經濟實力。

參考文獻：

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