大品牌Logo里的馬

文清

許多大牌的Logo上都有馬。形態各異的馬，象征的品牌內涵也不盡相同：有的不羈，有的優雅，有的熱烈，有的沉穩，有的勇猛，有的尊貴……本文盤點了Logo與馬相關的大牌，你最喜歡哪一匹？

法拉利、保時捷、福特

——誰與爭鋒

提到法拉利（Ferrari），它的躍馬標志讓人印象深刻。

標志背后，卻有著一段壯烈而哀傷的故事：創始人恩佐·法拉利的哥哥有個戰友，意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡，在一戰初期曾因一人擊落奧地利的5架戰機成為英雄。巴拉卡機身中部的躍馬便成為勝利的標志。后來，他升任為91中隊指揮官，躍馬自然成了隊徽。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡隨后在執行任務中雙雙犧牲。

若干年后，在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下，躍馬圖騰成了法拉利汽車的司標車徽，以告慰兩位英年早逝的國家英雄。對圖騰重新設計后，有了現在的雛形——高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚。

法拉利商標的故事還頗讓人感動，同樣是超跑的保時捷車標說來也有一段故事。

保時捷（Porsche）的商標，采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬，代表該地盛產的一種名貴種馬；鹿角則表示該地適合狩獵；黃色條紋是成熟麥子的顏色，寓意五谷豐登；黑色代表肥沃土地；紅色則象征人們的智慧和對大自然的鐘愛由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景圖。

與前兩匹馬的騰躍姿勢不同，福特野馬的標志倒是野性十足。

1962年，福特公司開始研發了野馬系列第一輛概念車野馬型車。它是一部發動機中置的兩座跑車，為紀念在二戰中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰斗機，這輛跑車被命名為野馬（Mustang）。

Mustang是美國加利福尼亞州和墨西哥出產的一種名貴的野馬，以它作為車標，象征著青春洋溢、無拘無束的神韻，以及無人能敵的速度。

愛馬仕、博柏利、蔻馳

——爭奇斗艷

說起時尚類品牌，首先讓人想到的就是愛馬仕（Hermès）了。這個來自法國的品牌從制作馬具起家，并在汽車出現后成功轉型，開發手提包、表帶、運動服裝等多品類產品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。

標志的設計靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現商品特色，需消費者自己的理解和駕馭。

1880年，托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）發明了密織防水斜紋布料華達呢（Gabardine），因結實耐用受到英國軍方和皇室的歡迎。

曾有長達40年的時間，博柏利使用的是騎在馬上、身穿斗篷的軍人畫像，并注記Gabardine的標志，后因重復而被迫放棄使用。1909年，在公司律師羅勒的提議下，選擇了源自1904年Eallance Collection的騎馬武士的商標。1955年，還獲英女皇頒授皇家認證 （Royal Warrant）。

武士手持的盾牌象征保護，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合；錦旗上的Prorsum是拉丁語，意指前進。多年來，這個品牌就像這個武士一樣揮舞著旗子，帶領著大不列顛的服裝文化不斷向前。

拉夫·勞倫（Polo Ralph Lauren）則是有著濃濃美國氣息的高品位時裝，以POLO衫聞名于世，款式高度風格化是其主要特點。

馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志，通過以貴族的馬球運動為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。

同樣來自美國，蔻馳（Coach）的商標可謂標如其名，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。

2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質均有所微調，更顯干凈利落。商標字樣一則延續傳統襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，更彌補了原有鞭頭散漫的不足。

堡馬（Posemer）服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過人的勇氣和精湛的劍術，建立了赫赫戰功，以此步入了上流社會階層。

羅得西亞獲得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的領導下，依波利家族獨特的生活方式被貴族階層競相效仿，尤其在服飾著裝的講究方面。 17世紀，家族的天才服飾設計師施特萊西·依波利，開設了第一家POSEMER服裝店，親自設計服飾，富有傳奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。

人頭馬、鐵馬酒莊、野馬酒莊

——悠久醇香

人們熟識的人頭馬商標，出自第三代繼承人保羅·埃米爾（Paul-Emile）之手。 1874年，大膽求變的他將人馬星座作為公司標志。

人馬星座，一個充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實地的半人半馬形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭，永遠都指著一個方向，凸顯了矢志不渝的精神。而人頭馬，也用幾百年來對傳統的遵循和對品質的追求，完美詮釋了這個來自古希臘神話的標志。

還有兩個紅酒品牌，也用風格迥異的駿馬來詮釋品牌內涵。

鐵馬酒莊是美國加利福尼亞索諾瑪縣（Sonoma County）的著名酒莊之一。其酒標為一匹引頸長嘯、足不踐土、腳不落地、可以騰空而飛的駿馬。

與正統、尊貴的風格不同，不羈和自由是野馬酒莊（Wild Horse）的象征。野馬酒莊是美國加利福尼亞州的中央海岸（Central Coast）的名莊，名稱因創始人紀念曾經在葡萄園馳騁的一群野馬之故。

野馬酒莊的酒標是一匹風馳電掣、馳騁千里、無拘無束的野馬。這一精神也運用于酒莊的釀酒理念中：酒莊奉行細心的疏忽，即在葡萄酒釀造過程中，盡可能地減少人為干預，讓葡萄酒自然地反映出當地氣候、土壤和葡萄品種的個性特征。

富國銀行、勞埃德銀行

——黑馬贏家

說了那么多時尚品牌，最后就來說一說最高大上的金融行業！

在金融史上，富國銀行（Wells Fargo）的馬車標志深入人心。六匹健碩的駿馬搭載著大量乘客和行李一路奔馳，與銀行以客戶為導向、全能型服務、不斷追求與客戶共同成長的理念不謀而合。而熱情跳躍的主色調紅色，則與一般銀行采用藍、綠色體現求穩風格不同，彰顯了主動、求變的精神，副色調黃色則代表客戶的生活幸福、繁榮，充滿財富。

與張揚大膽的美國Style相比，英國勞埃德銀行（Lloyds Bank）在用色上中規中矩，以綠色為主題色，象征安全穩健。勞埃德銀行成立于1765年，是英國四大銀行之一，也是英國歷史最悠久的銀行之一。

這一黑馬標志同樣歷史悠久：據記載，它首次出現是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。黑馬和勞埃德原有的蜂巢標志被共同使用。20世紀以后，更加獨特、便于記憶的黑馬備受青睞，逐漸成為集團總標志。（編輯/可敬）endprint