騰訊的電影想象

高海博

于冬再一次感受到時代要變了。

上一次是三個月前，在一場名為“電影全球融資策略談”的論壇上。他表示，未來10年，將是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)革命的十年，傳統(tǒng)電影業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)的“打工者”。

這一次是9月17日，身為博納影業(yè)集團(tuán)董事長的于冬作為嘉賓，出現(xiàn)在“騰訊電影+”發(fā)布會上，他口中的關(guān)鍵詞是“洗牌”、“時代”與“革命”。

在騰訊互動娛樂公布的七個電影計劃中，六個來自騰訊游戲與騰訊動漫平臺。另外一個則是莫言的作品《藏寶圖》?？雌饋?，騰訊希望把游戲、動漫和文學(xué)都拍成電影。

電影的互聯(lián)網(wǎng)時代

華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊，把互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影行業(yè)稱為電影業(yè)的2.0時代。

“在互聯(lián)網(wǎng)沒進(jìn)來之前，我跟于冬主要就是跟一些投資人吃飯?，F(xiàn)在進(jìn)入2.0時代，討論的平臺是微博與微信，受眾也多。”他對《瞭望東方周刊》說。

而對于這個2.0時代，于冬隱約有些擔(dān)憂：作為電影公司，是否做好了準(zhǔn)備在今天的風(fēng)口浪尖上迎接互聯(lián)網(wǎng)與資本時代的到來？

同時，他也承認(rèn)，電影產(chǎn)業(yè)如今進(jìn)入洗牌階段，“互聯(lián)網(wǎng)時代與金融資本時代的到來，對電影產(chǎn)業(yè)的沖擊是巨大的，是革命性的?！?/p>

在騰訊之前，阿里巴巴與百度相繼推出了自己的電影計劃。

2014年3月，阿里巴巴完成了對文化中國傳媒的收購，并提議公司更名為“阿里影業(yè)”，并通過“娛樂寶”的方式投資多部電影。百度方面先有旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，后有眾籌產(chǎn)品“百發(fā)有戲”上線。

BAT進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的形態(tài)也愈加明顯。

騰訊公司副總裁程武告訴《瞭望東方周刊》，選擇這個時候去做影視不是跟風(fēng)，而是積累的結(jié)果。“飯要一口一口吃，其實用戶的需求一直都在那里?！彼f，當(dāng)下的進(jìn)軍來自過去三年間持續(xù)打造的泛娛樂生態(tài)體系。

騰訊互動娛樂平臺兩年前推出騰訊動漫，一年前推出騰訊文學(xué)。如今，在已有的游戲、動漫、文學(xué)三項業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上加入了電影業(yè)務(wù)。

程武估計，快速發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模將從2013年的200億元發(fā)展到2014年的300億元，“通過內(nèi)部積累與結(jié)合需求，騰訊有能力去推出符合行業(yè)需求的體系化業(yè)務(wù)，所以才選擇此時出手?！?/p>

緊盯明星IP

騰訊的電影計劃是其生態(tài)體系中的一環(huán)。

騰訊公司COO任宇昕告訴本刊記者，騰訊要做“連接型公司”，不僅是因為擁有QQ、微信這樣連接屬性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還擁有互動娛樂平臺，用技術(shù)、內(nèi)容與平臺服務(wù)聚攏用戶，用游戲、文學(xué)、動漫及電影連接用戶。

騰訊電影的核心競爭力就是自身平臺的明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán) ），

騰訊互動娛樂內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰告訴本刊記者，之所以選擇這些IP改編電影，是因為他們都有良好的用戶基礎(chǔ)。

例如，改編自騰訊動漫的《尸兄》擁有40億點(diǎn)擊量，數(shù)千萬粉絲，在中國互聯(lián)網(wǎng)動漫排行榜上，僅次于火影和海賊王。

另一個傳統(tǒng)題材西游，此前的《西游·降魔篇》和《西游記之大鬧天宮》都大獲成功，改編自騰訊游戲的《斗戰(zhàn)神》同樣是一個西游故事。

《小時代》《后會無期》《爸爸去哪兒》的走紅，讓王中磊意識到IP的重要性?！癐P的輸出給電影行業(yè)帶來了新的想象力，之前文學(xué)可能一直是電影最重要的IP來源，但是現(xiàn)在看到了來自動漫、游戲甚至是粉絲的IP?！?/p>

于冬則把這些稱為“話題電影”，“這種電影經(jīng)常爆冷爆熱，很難預(yù)估，但是通過這種現(xiàn)象級的電影，要看到我們在內(nèi)容題材上的一些不足。比如說，《爸爸去哪兒》春節(jié)檔的火爆，實際上讓我們從業(yè)者看到了家庭觀影的需求，整個市場缺少同類型產(chǎn)品。”

IP數(shù)字背后是上億人次的平臺鏈接。王中磊認(rèn)為以IP為核心，即回歸人的價值本身，這是互聯(lián)網(wǎng)時代給影視行業(yè)創(chuàng)意帶來的改變。

IP的全產(chǎn)業(yè)鏈

一個IP并非萬應(yīng)靈丹。根據(jù)韓寒小說改編的電影《一座城池》和根據(jù)電視節(jié)目《中國好聲音》改編的電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，包括電視劇版的《小時代》，都受到市場冷遇。

內(nèi)容是不可忽視的因素。陳英杰相信，騰訊可以完成一個好故事的打造?！膀v訊游戲、騰訊文學(xué)及騰訊動漫，背后都有金牌的策劃人、制作人、編劇等，他們都是會講故事的人，騰訊電影也會有這樣的Story Teller?！?/p>

“我們不是簡單授權(quán)，”陳英杰說，“提供了IP之后，原創(chuàng)幕后團(tuán)隊和電影導(dǎo)演編劇，一起來打造故事?！?/p>

電影將受眾稱為觀眾，互聯(lián)網(wǎng)則將受眾稱為用戶。如何將用戶變?yōu)橛^眾？陳英杰的答案是：了解?！懊餍荌P讓未來的影視投資風(fēng)險降低，離成功更近，更了解觀眾的需求。”

騰訊文學(xué)CEO吳文輝向本刊記者介紹，在騰訊文學(xué)上一些特別優(yōu)秀的作品，用戶規(guī)模都在百萬千萬級，而且都是付費(fèi)，這些統(tǒng)計還要排除盜版因素?！胺劢z對于這些作品改編電影是有很高期待的。”

最早的騰訊電影會在2015年上映。即便還沒有一部電影作為案例，騰訊的電影思路也很明晰：通過后臺的大數(shù)據(jù)選擇明星IP擬改編電影；在孵化預(yù)熱階段，與粉絲互動，主創(chuàng)團(tuán)隊能更準(zhǔn)確地感知受眾的喜好；影片拍攝期間，騰訊各個平臺幫助用戶實時了解電影動態(tài)；拍攝完成后則可啟動電影票預(yù)售，觀眾在購票的同時還將獲贈衍生禮物。endprint