對話AMD潘曉明：市場風云變幻中的成功之路

十年創新路：AMD與中國經濟共成長

AMD潘曉明：經濟發展帶動IT產業發展

AMD在北京設立大中華區總部，上海設立研發中心，蘇州有封裝、測試工廠，臺式機總部也移師中國，標志著AMD已經在中國建立起了全職能的部門。中國IT市場進步的同時，AMD也在進步。目前AMD的業務重點是堅守傳統強項臺式機和DIY市場，筆記本電腦方面也會繼續發力與OEM伙伴合作打拼商用市場。

CHIP《新電腦》：本地化決策推動AMD進一步成功

十年前有前瞻力投入中國市場的品牌，都享受到了和中國市場一起成長的收益，并在全球范圍獲得成功。另外科技型公司的異地決策與本地化決策，對市場的響應速度也大不一樣。

創新是企業前進的基石

AMD潘曉明：企業要不斷創新

AMD一直在堅持創新：從K6率先突破1GHz主頻，到把IT產業從32位提升到64位；從第一個推出雙核CPU引領多核時代，到收購ATI將串行計算和并行計算結合推出APU；從Mantle、4K顯示、虛擬現實、TrueAudio等創新技術，到改變世界的HSA異構系統架構可以讓CPU、GPU擁有共同內存尋址空間，實現高效協同計算，使得軟件開發者能更高效地開發各種App。

CHIP《新電腦》：技術儲備是企業發展的基石

一家企業要做好技術儲備才能應對市場變化。IT行業三十年的發展經歷了其他行業數百年的歷程，這對IT企業的韌性、攻堅能力和專注投入都提出了很高要求。能夠站穩腳跟的力量源自意識上的創新，而AMD恰恰將創新的基因融入了企業。

技術公開打破壟斷

AMD潘曉明：求新求變是根本

2012年的金融危機對IT行業造成了沉重打擊，AMD業績也遭受重創，管理層快速制定了新的發展戰略：采取措施，量身定制，調整組織架構，讓運營更有效；強有力的創新，把產品不斷推向市場，逆勢中求生長；轉型思變，尋找新的高增長的領域。

為了不斷創新，AMD采用開放的態度聯合業界領袖級公司成立了HSA基金會，為軟件開發商制定統一標準，編寫可通用的App軟件；在顯卡領域，AMD開發了Mantle技術，以地球為例，GPU的GCN（次時代圖形）架構為“地心”，應用軟件為“地表”，Mantle就是“地幔”。Mantle為開發商提供可以訪問核心、充分優化且簡單易用的接口，目前全球四大游戲引擎、七大游戲開發商都采用了MantleAPI；在雙架構計算領域，AMD和ARM聯手推出64位ARM，成為可以同時提供x86、ARM雙架構解決方案的企業；2015年，AMD產品甚至可以做到x86、ARM芯片管腳兼容，大大降低開發成本；2016年，AMD還會推出真正基于64位ARM架構的K12核心。

CHIP《新電腦》：開放心態得到廣泛市場

信息科技一直在改變著人們的生活，未來消費者更是一刻也離不開IT技術和產品。但技術專利的屏障也在很大程度上限制了創新，不具有通用性的技術更容易造成社會資源的浪費。以AMD為代表的開放企業跳出了傳統IT模式，以技術聯盟的方式授權并共享資源，使得社會發展和產品革新得以更加快速高效地演進。

游戲是AMD的DNA

AMD潘曉明：游戲是AMD的DNA

游戲是AMD的DNA，Mantle技術帶來的最大好處，是基于該應用接口開發的游戲在AMD系統上的體驗會更加炫酷。基于Mantle開發的游戲，讓消費者無需額外投入就可提高20%的性能。如果開啟雙顯卡，游戲體驗還可以達到一個新高度。2014年AMD制定了統一游戲戰略，并在內容上基于Mantle技術做了優化開發。在傳統客戶端，4K、虛擬現實、TrueAudio等技術也會帶來更好的體驗。

CHIP《新電腦》：游戲不僅僅是娛樂

由于游戲產業輻射領域眾多，所以需要整個業界的分層合作。Mantle技術提供了通用接口，能讓游戲效率提升20-30%，對于消費者、硬件廠商、軟件開發商來說都是一個“三贏”的解決方案。在游戲產業，CPU是兩強競爭，GPU也是兩強競爭，AMD則是唯一橫跨CPU與GPU領域的強者，因而有能力制定兩個領域的規則，并以更開放的心態授權給合作伙伴，這也是其他規則制定者無法做到的。