國際營銷下的國際物流發展策略分析

易楠 楊季行 潘浩

摘 要：企業如果想進行國際市場營銷活動就必須借助國際物流來進行商品貿易。我國經濟目前處于快速發展時期，企業迫切需要加強對外的交流與合作，進行國際間的營銷活動，這就要求我們必須大力發展我國的國際物流，本文就此問題展開分析，提出了國際物流發展策略。

關鍵詞：國際營銷；國際物流；發展策略

1 國際物流的意義

我們一般將發生在不同國家之間或者是不同地區之間的物流稱之為國際物流，它是國內物流的延伸和拓展，兩者最明顯的區別是國際物流跨越了國界，是在國家和國家之間進行的流動。國際物流的主要功能就是在國際顧客有需要的時候，在規定的時間和地點內，向國際顧客提供跨國產品。國際物流不僅包含國內物流的所有活動，例如包裝、運輸、裝卸、存儲、配送、物流信息管理等，更是包含了和產品跨境相關的諸多活動，例如通關、港口檢驗、運輸保險等。

和傳統的國內物流相比，國際物流有著自身獨特的特點。第一存在國別差異。因為國際物流需要跨越多個國家，而每個國家的自然政治環境都有所區別，所以國際物流活動在各個國家具有相應的特殊性。企業要想保證國際物流正常運行，就需要考慮到不同國家物流系統的不同包裝、不同標識、不同服務、不同收費。第二運輸距離較大。一般我們在進行國際間的營銷時會涉及到許多的地區和國家的消費者，而我們要想在市場競爭中取得優勢就必須能夠及時快速的把產品送達，這就會在無形之中讓運輸距離更遠。所以，這就造成國際物流整個過程需要時間更多，運輸成本更高，需要準備更多的倉庫，造成的產品破損率隨距離的增加而大為提升。下面就國際物流在國際營銷中的意義作一具體分析。

（1）國際物流能夠確保市場營銷科學規范的實施

在國際市場營銷中，產品在企業和消費者之間進行交易后，產品需要從企業轉移到消費者手中。可是如果沒有對應的物流在后方進行活動，那么產品就不可能進行轉移，交易也就無法完成。同時，如果企業能夠將物流工作做好，才可以將交易進行下去，把產品按時送達。所以，國際物流的正常活動是進行產品貿易的保障，直接關系著企業在國際營銷戰略中總體目標的實現。當前國際市場的競爭越來越激烈，許多企業不僅以市場為中心，更是在世界各地開辟戰場，為消費者提供各種定制化的產品，這些產品具有品種多樣、各個批次量小，對產品的包裝，運輸設備，裝卸工具和物流管理有著不同的要求，因此一定要和國際物流配合，才可以確保產品的定點定時送達。

（2）科學高效的進行國際物流管理，進而降低物流成本，提升企業在國際上的地位。

物流成本在一定程度上影響著國際營銷的產品價格，是產品成本中的重要構成因素，如果物流成本過高，會使產品價格居高不下，從而讓產品在激烈的國際市場上缺乏有力的競爭力。國際企業開始越來越關注物流成本，甚至許多企業開始將國際物流成本當成一種競爭武器在應用，不斷對國際物流實行科學的管理，逐漸降低物流的成本，以加強自己在競爭中的有利地位。企業的海外市場在得到極大地擴展的同時，就需要將各個不同生產地點的產品發送到世界各國，企業可以采用科學的物流管理辦法，綜合考慮每項物流運行的成本以及效率，應用先進的物流管理理念和物流技術，科學合理地設置產品倉庫與配送中心，不斷對庫存水平進行優化，不斷調整和選擇最佳運輸方式和運輸路線，不斷地降低國際物流的總成本，不斷地提升國際物流的效率，從而讓企業的產品的總成本逐步降低，讓企業產品在價格上更具有吸引力，最終使企業順利開拓海外市場。

2 當前國際營銷背景下的國際物流發展策略分析

（1）不斷維護和完善我國的物流基礎設施建設

要想使國際物流科學快速的發展就必須要有完善的基礎設施，這也是國際物流能夠高水平地運作的前提和基礎。目前我國的物流基礎設施雖然有了一定的規模，可是和當前國際物流的水平相比仍然具有相當的差距。所以，政府必須關注物流基礎設施的維護和建設。第一，政府需要對國際物流的每項基礎設施進行統籌規劃。當前我國的物流基礎設施建設存在著多頭管理、重復建設的情況，這不僅造成了嚴重的浪費，更是在全局上缺乏系統性，難以獲得規模效益，所以政府需要從宏觀調控入手，對公路、鐵路、機場、港口、各種貨物集散地等基礎設施進行統籌規劃，和國際物流服務體系進行對接，進而提高物流服務質量。第二，需要對交通基礎設施進行更大規模的科學投入和建設。國際物流的基礎就是貨物運輸通道，這是其能夠正常進行的基礎，所以我們必須逐步增加對交通運輸設施的資金投入，進而提升運輸的效率和降低運輸的成本，不斷完善港口設施，協調航空樞紐港，加大對公路和鐵路的維護和建設。

（2）增加培養國際物流人才的速度

企業在進行國際營銷時產品會從一個國家流向另外不同的國家，這就要求對國際物流進行協調管理，能夠整合各種資源，調動每個職工高效的工作，才可以將產品高效地送到消費者手中。所以國際物流不僅需要理論知識扎實、知識面廣的人，更需要個人能力突出、素質過硬的人來支撐。雖然我國有些高校設置了物流專業，但是培養的人才遠遠不能滿足物流市場的需要，這是制約國際物流進一步發展的主要障礙。所以我們要建立國際物流人才培養的機制，加大國際物流人才培養的力度，建立科學合理的國際物流人才培養體系，來緩解國際物流人才特別短缺的現狀。可以開展高職院校，本科生以及研究生等多層次的物流教育，為國際物流多培養急需的管理人才、操作人才，從而推動國際物流不斷向前發展。

參考文獻：

[1]楊三根，等.現代物流業的發展和全球供應鏈管理[J].世界經濟研究，2005（9）：48-52.