傳統文化在月餅包裝設計中的傳承

蘇文靜

（保定世紀宏光技工學校 河北 保定 071000）

傳統文化在月餅包裝設計中的傳承

蘇文靜

（保定世紀宏光技工學校 河北 保定 071000）

月餅作為我國傳統節日中秋節的節令食品和象征，在傳統文化的傳承和寄托上有著重要的作用。月餅的包裝設計在月餅傳承傳統文化中也有著很大影響，本文將從這個方面進行探討。

月餅；包裝設計；傳統文化

一、傳統文化在月餅包裝中的傳承現狀

月餅作為我國傳統節日——中秋節的象征，也是我們中華傳統文化的重要組成部分。幾千年來的傳承與發展，月餅所蘊含的的文化意義越來越深刻，現代社會也依然將月餅放在了重要的地位。但是，隨著物質生活的發展，月餅的重要性雖然沒有減退，卻在現代社會和現代人心中發生了偏離。月餅傳統的精神文化內涵越來越淡，相反地，月餅的物質性卻越來越強。這種物質性主要體現在月餅的包裝之上。

當前，月餅的包裝逐漸被提高到了重要位置，這本來無可厚非，隨著人們物質生活水平的提高，人們對于美的追求也更加強烈。但是，這種追求逐漸向著不健康的方向發展。從生產者來說，月餅的包裝逐漸成為廠家最重視的部分，甚至忽略了月餅本身的質量。過于注重包裝，使月餅逐漸成為華而不實的商品，這反而降低了月餅的價值，削弱了月餅的文化意義。

二、月餅包裝設計中傳統文化元素的應用和滲透

月餅包裝的設計在直觀上就從不同層面體現和展示著我國的傳統文化，作為一個具有多種文化元素的承載體，月餅的包裝設計需要滲透多種傳統文化元素才能夠更加深刻全面地展現我國傳統文化。筆者認為可以從以下幾方面進行探討。

（一）包裝設計中的吉祥圖案。圖案是包裝中的主體部分，它也是思想觀念的重要外化和表現形式。而在月餅包裝的圖案設計中，我們可以充分利用多種傳統圖形和圖案，來表達其特定的文化內涵。中國文化博大精深，在傳統圖案上也存在多種類型，主要分為人物、植物、祥禽瑞獸、文字、幾何形、器物等，不同的圖案彰顯著不同的文化意蘊，也表達著不同的情感和祝福。在月餅的包裝設計中，我們一般會采用寓意幸福美滿的傳統圖案，如龍鳳呈祥、蝙蝠、福祿壽喜等，選擇大眾喜聞樂見的圖案更容易引起共鳴，產生視覺效果。

（二）包裝設計中的傳統色彩。色彩在包裝設計中是主要的部分，一個適宜的色調能夠引人注目，先聲奪人，刺激人的視覺從而引起一系列情感反應。包裝色彩為整個月餅確定了基調，而色彩的確定也受到多種因素的影響。月餅包裝色彩的選取，首先要考慮到其在傳承傳統文化中的作用，色彩的搭配一定要能夠凸顯傳統文化的內涵，讓人感受到傳統佳節帶給我們精神上的愉悅和享受。其次，色彩的確定也受食品味道、檔次的影響，同時，包裝色彩的確定也要考慮到與同類產品的區分，即要有自身特色，使消費者能夠印象深刻。

（三）包裝設計中的傳統漢字。漢字是我國傳統文化的重要組成部分，也是表達情感的重要符號。其作為文化的重要載體，蘊含著豐富的文化內涵，所以，在月餅包裝設計中加入漢字元素并將其合理運用，對于月餅包裝更好地詮釋和傳承中國傳統文化有著重要意義。

幾千年的發展，使得漢字有了更加豐富的藝術形式，現代平面設計藝術與傳統漢字相結合，將漢字蘊含的文化內涵更加生動地表現了出來。漢字在月餅包裝中的應用，也應該在字體和排版上進行思考。不同的字體在表達情感上有著不同的效果，而字體設計的應用，也能夠使得月餅包裝更具有藝術表現力和感染力。

（四）包裝設計中的表現手法。表現手法是包裝設計中的重要的部分，對于更好地展示產品、吸引消費者有著直接的現實意義，而在傳承傳統文化方面，表現手法也有著積極的作用。在中國的傳統文化中，流傳并不斷發展著形式多樣的藝術形式，這些藝術形式跨越了書法、雕刻、剪紙等多重的藝術范疇，它們或單獨或組合，以豐富的形式展現著中國博大精深的文化。

在月餅的包裝設計中，選擇正確的表現形式，不僅能夠襯托月餅本身，更能夠起到傳承中國文化的作用。例如選擇書法作為主要的表現形式，就會讓人在傳統文化的意境中，感受到民族性、文化性，中秋佳節其本身的文化內涵結合中國傳統的書法形式，更加讓人深深融入到整個文化氛圍中。

但是，我們在強調傳承傳統文化的同時，也應該注意將創新觀念融入包裝設計之中。中華傳統文化之所以生生不息，離不開新鮮血液的不斷注入。所以，月餅包裝的設計，如果能夠將現代藝術形式和傳統表現形式進行適當結合，其最終效果會大大增強。

三、結語

產品的包裝是任何國家任何企業在生產時都十分注重的一個方面，而不同的國家、不同的地域在包裝設計上多少存在一些差異，特別是文化內涵的差異，這與當地的文化特色有著直接的關系。月餅作為我國傳統節日和傳統文化的重要載體，其包裝設計更是受到了極大的重視。我們在月餅的包裝設計中，要時刻注意中國傳統文化的傳承，將月餅本身所蘊含的特色加以保持，不能夠在時代發展潮流中丟失原有的珍貴的文化遺產。

[1]柳林.民族化包裝設計.[M].武漢：湖北美術出版社.2003.

[2]曾迪來.現代包裝設計[M].湖南：中南大學出版社.2005.

[3]王安霞.包裝裝潢設計.[M].河南：河南大學出版社.2004.

J524.2

A

1007-0125(2014)09-0214-01