海報中的設計心理

朱曉蒙，鄭佳賓

（河北科技大學 河北 石家莊 050000）

人們識別事物，主要靠視覺感受來實現。視覺在各種感受中的認知中占90%的分量。也就是說，人的知覺主要是由視覺支配的，通過視覺傳達，來獲取各種各樣的信息。

——《設計心理學》（認知的心理過程）

在平面設計中色彩是主要的構成元素之一，在心理學上色彩對人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達情意的重要手段，心理學家對顏色與人的心理健康進行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂、熱情，使人心理活動活躍；黃色表示快樂、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動；藍色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜怒哀樂。設計師對不同色彩的選擇，傳達著不同的色彩語言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創造不同的意境。在設計中，設計師可以用對人的心理產生作用的色彩，有機的組合，展現到自己的作品中，來反映不同的主題。

龜倉雄策的海報有兩幅海報中顏色均以紅色為主要顏色，形狀均為太陽。但因為其表現的主題不同因此，顏色與太陽傳達出來的含義就不同。東京1964奧運會宣傳海報，其中的紅日首先給人傳達的第一個感受其直接含義：日本，大和民族的象征。再次是太陽的引申含義：希望，激情，奧運選手的拼搏精神就像初生的紅日。而日本眾議院議員選舉的海報，其中的太陽是威嚴莊重的，傳達出來的是嚴肅。因此，其實人對同一種色彩同一種形態在不同的主題下傳達出來的是不一樣的情緒和含義，人在看到海報接受顏色與形態時，并不是一定的，因為在海報中顏色與形狀都是為海報主題服務的，因此同一種顏色同一種形態在不同的主題下就有千千萬萬種不同的認識。

龜倉雄策為尼康微型望遠鏡做的宣傳海報給人的感覺都是很鮮亮活潑的顏色。一張粉色占主要面積，另一張藍色占主要面積。粉色給人感受是甜美優雅的窈窕淑女；而藍色給人的感受更率性，散發出健康時尚男性的荷爾蒙味道。大面積鮮亮的粉色和藍色，主要針對的是時尚走在潮流前端的年輕人。但是顏色確可以有針對性的對兩種不同性別的人，展開全面的攻擊。有的放矢的向目標人群投放產品訊息，從而產生全面廣泛的影響。

在平面設計作品中我們常常可以看到很多我們很熟悉的形象用一種全新的方式被設計師運用到海報中，但我們確依然可以看出作品中的那個人或者那個物是什么。運用這種形象記憶有兩種最基本的用途，一是畫面主題需要這種題材；二是用這種熟悉的事物通過不熟悉的方法來刺激受眾，從而更好的傳達訊息。我們通過對一下兩張的海報來思考分析這個原則是怎么在海報中運用的，又產生了怎樣的效果。

福田繁雄設計的快樂地球日主題海報與田中一光設計的觀世能系列海報。這兩幅海報中的形象均為剪影形式，且都是我們耳熟能詳的典型形象，左圖是一把倒置的斧頭，右圖為楊貴妃形象的能劇面具形象。圖中倒置的斧頭又與日常生活中的真實斧頭又一絲絲的差別，木頭手柄上長出了一個小嫩芽。這在日常生活是不符合邏輯的，但當我們看到這個海報的時候并不會糾結與這個不符合邏輯的形象，而會被這個突兀的小嫩芽所打動，血紅色的背景，加上倒置的斧頭，仿佛有放下屠刀立地成佛的韻味，停止砍伐，停止虐殺樹木，保護我們可愛的地球。觀世能海報中的楊貴妃形象在愉悅的橙色背景下映襯的俏皮可愛，在熟悉的感受中還透露出一些小的驚喜，給人耳目一新的感覺。

知覺的選擇性與很多因素有關，從客觀來看，有刺激的變化、對比、運動、大小、強弱、位置等，從主觀來看，有知覺者的興趣、習慣、經驗等都能影響知覺的選擇性。對于這個概念，我們可以通過對福田繁雄的海報的解讀得到更直白的解釋。

福田繁雄是巧妙運用矛盾空間的設計大師，在他的海報中，我們可以找到很多個面，很多個不同的空間交錯在一個畫面中，你可以把自己置身在任何一個角度里，在福田這里我們每個人都擁有一種特殊的超能力，那就是一個人可以同時觀測到三百六十度的任何角度。根據我們自己的選擇我們可以把墻變為地，也可以瞬間把地變為墻。在福田的設計里帶給我們的是既矛盾又快樂的感受，觀者可以饒有興致目不轉睛的盯著海報尋找樂趣，在這里知覺的選擇性帶給人一種特殊的快感。

設計心理學在我們的日常設計中無處不在，設計師準確巧妙的運用這些原則與規律就可以創造出非同凡響的設計作品。通過設計我們可以使美夢成真，好的設計可以使我們的生活更美好。