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2014-09-29 02:50:54
新晨 2013年11期
2013年1月份微信用戶突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計到今年年底，微信的用戶可能會突破5億。
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。像短信，但不用寫字，像對講機，又無須立刻回話。通的是話，又不收通話費和信息費。它有LBS（定位服務(wù)）功能，支持用戶查找所在位置1000米范圍內(nèi)其他使用“微信”的人，并通過“搖一搖”查到同一時間搖動手機的人。
微信一出現(xiàn)，就受到年輕人的熱捧。2011年，微信崛起，并以迅雷不及掩耳之勢俘虜用戶，成為使用率最高的即時聊天軟件之一。2012年9月17日，微信注冊用戶超過2億。
微信用戶年底將破5億
2013年1月15日，騰訊微信團隊宣布微信用戶突破3億，用時不到兩年。至此，業(yè)界嘩然。仔細(xì)看微信這兩年，用戶突破1億耗時433天；突破2億不到6個月，從2億到3億，僅僅用了不到4個月時間！
用戶已過3億的微信，如今成為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的一顆棋子。媒體們紛紛撰文分析微信的未來之路，但到目前為止眾說紛紜，誰也不能給微信下一個絕對性的論斷，因為此前無論是在移動互聯(lián)網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)時代，都沒有出現(xiàn)過像微信這樣的產(chǎn)品。
2013年1月份微信用戶突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計到今年年底，微信的用戶可能會突破5億。一些嗅覺靈敏的企業(yè)也是關(guān)注到了這樣一個龐大的群體，想方設(shè)法讓數(shù)億微信用戶掏腰包來消費。
微信公共賬號
據(jù)一份調(diào)查顯示，65.33%的人關(guān)注了公共微信賬號，并希望從中獲得新聞資訊，而后是娛樂、生活服務(wù)資訊等內(nèi)容。29.33%的人一個微信公共賬號也沒關(guān)注，另有28%的人關(guān)注了1～2個公共微信賬號。
微信賬號點對點的傳播以及雙向互動使微信用戶之間的關(guān)系更平等，交流更順暢，勢必將開啟微信營銷“斂財”時代幕簾。而公共賬號的開放，會不會促使部分用戶成為“資訊焦慮癥患者”以及營銷模式會不會忽略用戶體驗度，這都得畫個巨大的問號。
讓我們來看看幾個熱門微信公共賬號的內(nèi)容。
摳電影（微信號：komovie）旨在“熱門電影推薦，吐槽影評分享，超值搶票通道。”官方微信原創(chuàng)內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，覆蓋受眾群很廣，值得每一個人關(guān)注。縱觀所有細(xì)節(jié)，確實印證了“有態(tài)度·有溫度”的產(chǎn)品。
每天進(jìn)步一點點（微信號：jinbudian）如果你能堅持看一年，你的人生會改變。有一些毀三觀的常識，也有一些和日常生活以及時下熱門話題相關(guān)的知識，了一下，至少不會盲從。
睡前故事（微信號：sqgs12345）受到年輕父母的熱捧。有多少人身為父母堅持給你的寶貝講睡前故事呢？每天給爸爸媽媽推送一個可以講給寶寶聽的故事，孩子一定會崇拜你怎么會講這么多好聽的故事的。
深夜談吃（微信號：foodtonight）在每天22：30 分，必然會發(fā)布一條微信，告訴大家一個美食，內(nèi)容無所不包，包括了北海道料理，法國風(fēng)味還有甜品。“深夜談吃”的照片細(xì)致，文筆老道，在短短幾百字之間就已經(jīng)將一道菜的材料、做法、吃起來的感受，都囊括進(jìn)去。每次在深夜閱讀，都有“深深被報復(fù)”之感。
通訊方式改變了生活方式
在基于微信產(chǎn)品便利安裝和微信本身不需要通訊費用方面原因，微信對于用戶的意義，如同傳統(tǒng)電話對于普通用戶的意義。
在微信產(chǎn)品身上，其融入更多的人文、美學(xué)和生活方式等理念的產(chǎn)品特質(zhì)是超越于其他競爭產(chǎn)品的主要因素，特別是當(dāng)前微信每個重大版本都會更換啟動畫面的方式，更是將這種特質(zhì)在產(chǎn)品中表現(xiàn)得淋漓盡致。
除此之外，微信本身在產(chǎn)品方面帶給用戶的實用功能，以及完美打開了騰訊各平臺的互通，決定了微信本身的成功無可避免。無論是交友娛樂，還是和網(wǎng)友一起“拼”車、“拼”飯，又或是接收QQ離線消息和郵件功能等方面的創(chuàng)新，也從不同程度上決定了微信的價值已經(jīng)完全得到用戶認(rèn)可，是用戶認(rèn)可和歡迎的產(chǎn)品理念。
使用微信是滿足通訊需求，也是潮流，更是當(dāng)前時代的身份標(biāo)識，更是一種生活方式的全面選擇。因而，使用微信更是一種生活態(tài)度和生活方式，這對于微信的價值而言有著等同的作用。
微信打飛機為什么這么火
目前在對微信5.0的一片贊歌中，批評或質(zhì)疑的態(tài)度淹沒在贊揚聲中。不可否認(rèn)微信5.0是一款成功的移動社交產(chǎn)品，內(nèi)置的游戲中心前景也不容小視，但這并不表示這款產(chǎn)品就完美無瑕，打飛機這款游戲火爆的背后，對手游產(chǎn)業(yè)尤其是國內(nèi)研發(fā)商而言，某個角度來看未必是好事，下面我們一起來聽聽業(yè)界的另一種聲音，看看打飛機火爆的背后對產(chǎn)業(yè)的影響是什么？
與媒體界對微信游戲平臺普遍保持熱情的態(tài)度相反，手游業(yè)界對微信游戲平臺卻大多保持觀望態(tài)度。
有仔細(xì)研究了打飛機這款游戲但又不愿得罪騰訊的匿名人士直言，這款游戲很“小兒科”，其核心并非游戲，而是社交，極端來看，打飛機甚至不能算做一款游戲產(chǎn)品，而只是一款社交產(chǎn)品。
對方解釋說，打飛機的核心在于可以在朋友圈中曬出自己的成績，與朋友們比拼戰(zhàn)果。但是互動、玩法與收集才是手游的三大核心要素，打飛機這款游戲沒有任何收集的成份，而互動也僅僅停留在曬成績的初級層面，因此在他看來，這不算是一款游戲，而只是微信社交元素的補充。
業(yè)內(nèi)人士表示，這款休閑小游戲，只能用經(jīng)典來形容，游戲品質(zhì)沒有出眾之處。這款游戲應(yīng)該是在向游戲界釋放一個信號：微信推出一個社交屬性很強的游戲平臺。
一位業(yè)內(nèi)人士在體驗了微信平臺上，《天天愛消除》與打飛機這兩款游戲后表示，打飛機這款游戲本身沒有品質(zhì)可言，火爆的原因就是一裝新版微信自動就會載入開始游戲，同時集合了社交因素，才會短期火爆，不看好長期留存率。
一位產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，打飛機這款游戲的火爆并不值得關(guān)注，真正值得注意的是，游戲性更高的《天天愛消除》被淹沒在對打飛機的一片贊揚聲中。這或許是騰訊在向外界證明：平臺高于游戲品質(zhì)。
陳坤試水微信營銷
今年9月，一條“陳坤試水微信營銷，日收700萬”的消息在微信朋友圈里被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這意味著陳坤開了明星微信之先河，開始實行付費會員制了。陳坤試水微信營銷，一天就收了700萬元，引得不少媒體人士及粉絲們驚呼：“貴圈賺錢太狠了！”
在微信服務(wù)號上搜索陳坤便會發(fā)現(xiàn)，其“微世界”已相當(dāng)豐富，只要成為會員，就可以看到陳坤的寫真、書籍、音樂等，而且會員有明確的分級，適合不同等級的粉絲。比如會員不僅可以閱讀“行走”系列書籍、陳坤的私房音樂、查看陳坤的私房照，還能提供陳坤說“早安、晚安”的語音。會員還可以在討論區(qū)中參與討論，甚至還有可能獲得與偶像語音交流或近距離交流的機會。
不過，這一切的前提是繳納會員費。按照標(biāo)價，粉絲繳納18元就可成為陳坤微信平臺月度會員，168元則可成為年度會員。有人計算，陳坤約有100萬粉絲，只要有10%鐵桿粉絲付費，就至少能獲得1680萬元，同時陳坤也獲得了不完全受制于經(jīng)紀(jì)公司的“自媒體”。更有人爆料稱，陳坤的微信平臺，一天收了700萬元。
這種神奇吸金法還不止這些，預(yù)計他以后的賺錢機會更多。有了微信平臺，陳坤的新書很輕松地就跟會員一起打包賣了。除了書籍之外，明星還可以通過微信平臺，出售T恤、紀(jì)念品等偶像衍生品，獲得演藝生涯額外的收入。
然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為輕松賺錢也不是那么容易的事情。有人說，這種算法有點弱智，100萬粉絲就有達(dá)到10%付費轉(zhuǎn)化率？粉絲們愿意花掉一個月吃早餐的錢來訂這個東西嗎？交錢成為粉絲后，能獲得什么有價值的服務(wù)？如果服務(wù)沒有價值或者和事先聲明的不符，粉絲是不是可以退款要求賠償？
還有人說，這并不是意味著明星就可以利用這些平臺直接跟自己的粉絲對話了。陳坤要自己這么干，不怕所有經(jīng)紀(jì)公司和圈內(nèi)老大封殺？這些也可能是娛樂公司搞出來的新收費方式，不太可能全部歸個人。
事實上，明星用微信營銷一次賺錢數(shù)百萬元并不出奇，普通人覺得錢多，對他們來說并不多，而且，也只有明星才有這種效應(yīng)，比如王菲上微信，也一樣順風(fēng)順?biāo)麄冎皇前丫€下的知名度轉(zhuǎn)移上來后變現(xiàn)了而已。
陳坤的賬號屬于首例明星會員制，但該會員模式并不僅僅局限于明星，還包括企業(yè)家。關(guān)于會員制的收入分成方面，目前明星會員制模式還屬于試運營期，因此現(xiàn)階段免費提供服務(wù)給第三方運營者，暫不涉及任何分成。陳坤的微信平臺是否一天收入了700萬元，微信官方拒絕透露。
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除此之外，微信本身在產(chǎn)品方面帶給用戶的實用功能，以及完美打開了騰訊各平臺的互通，決定了微信本身的成功無可避免。無論是交友娛樂，還是和網(wǎng)友一起“拼”車、“拼”飯，又或是接收QQ離線消息和郵件功能等方面的創(chuàng)新，也從不同程度上決定了微信的價值已經(jīng)完全得到用戶認(rèn)可，是用戶認(rèn)可和歡迎的產(chǎn)品理念。
使用微信是滿足通訊需求，也是潮流，更是當(dāng)前時代的身份標(biāo)識，更是一種生活方式的全面選擇。因而，使用微信更是一種生活態(tài)度和生活方式，這對于微信的價值而言有著等同的作用。
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有仔細(xì)研究了打飛機這款游戲但又不愿得罪騰訊的匿名人士直言，這款游戲很“小兒科”，其核心并非游戲，而是社交，極端來看，打飛機甚至不能算做一款游戲產(chǎn)品，而只是一款社交產(chǎn)品。
對方解釋說，打飛機的核心在于可以在朋友圈中曬出自己的成績，與朋友們比拼戰(zhàn)果。但是互動、玩法與收集才是手游的三大核心要素，打飛機這款游戲沒有任何收集的成份，而互動也僅僅停留在曬成績的初級層面，因此在他看來，這不算是一款游戲，而只是微信社交元素的補充。
業(yè)內(nèi)人士表示，這款休閑小游戲，只能用經(jīng)典來形容，游戲品質(zhì)沒有出眾之處。這款游戲應(yīng)該是在向游戲界釋放一個信號：微信推出一個社交屬性很強的游戲平臺。
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