彝族圖案在廣告設計中的運用

左衛尹

摘要：

涼山彝族圖案不僅歷史悠久，而且其美也讓世代人們贊不絕口。彝族圖案是由歷代彝族人民在長期的生活中通過智慧、靈魂、感情創造出的極具民族文化特色的圖案，彝族人民把本民族的圖案當作民間藝術的精華。彝族圖案的形成不但展示出了彝族人民將物質文明與精神文明的精妙結合，更是將涼山彝族的歷史、文化的發展演變過程記錄了下來。

關鍵詞：彝族圖案；廣告設計；吉祥

近些年來，隨著我國經濟社會的快速發展，我國在世界上的影響力愈來愈強，因此，中國的一系列文化元素也必將受到更多的關注，具有鮮明中國特色的廣告設計語言有望發展成為設計界的領航者。運用具有中華民族特色的圖案廣告設計不僅可以提升圖案本身的生命力，而且有助于我國民族文化的傳播與發揚。而涼山彝族由于生活的地理位置比較偏僻，所以國家快速的經濟文化發展對其沖擊比較小，致使彝族的特色民族文化保留的比較完整，尤其是彝族的圖案文化更是獨具特色，所以，將彝族圖案應用到廣告設計當中，對于提升整個中華民族的廣告設計而言，具有至關重要的意義。

一、彝族圖案的文化內涵

彝族圖案都是來自于自然界與日常生活，是對周圍自然物體的摹擬，以此表達彝族人的思想、情緒、希望等等。無論是哪一種彝族圖案，都有著自身的特殊含義，而這其中多數是對自然和生活的記錄，這些圖案就如同象形文字一般，用原本的形態清晰的表達著所蘊含的意義，簡單、淳樸且極其鮮明。

何昌齡在文章《彝族漆器研究》中就曾提出，形式多樣的彝族圖案能夠保持到千百年不發生改變，不少年長的彝族人都可以講出自己祖先的重要功績，以及每個團的名稱與來歷。涼山彝族圖案作為傳統民間文化的一種，同涼山彝族的民族發展、歷史演變、文化進程、審美特點等等緊密相連，其本身就如同一部貫穿古今的宏偉史書一樣，傳承者寓意深刻的文化蘊意與內涵，記錄并見證著涼山歷史、物質、文化的演進歷程。

二、彝族圖案的主要特征

（一）崇尚紅、黃、黑三色

紅、黃、黑這三種顏色是組成彝族圖案色彩的靈魂，在彝族圖案文化中占有重要的地位。長期以來，彝族漆器、服飾、家具等等圖案一律使用的是紅、黃、黑這三種色彩。因為火為彝族人帶來了溫暖與安全，而紅色即象征著火，所以彝族非常崇拜火，其中，火把節、火塘、火神舞等等都是彝族對火的崇拜的明顯表現。黃色，是彝族充滿宗教文化特征的體現，對于彝族人來說，日月為他們帶來了光明、豐收與生命，而太陽呈現的是黃色，所以，黃色對其而言就象征著太陽和月亮。黑色，則是彝族最為尊貴的顏色，因為黑彝貴族是彝族中最高等的貴族，所以，彝族關于使用黑色的裝飾來彰顯自己的地位與身份。

（二）崇拜宗教與自然

盡管彝族的圖案組成有著不同的載體，但是歸根結底都是由自然界的事物與宗教素材簡化而成的。彝族圖案的構成紋路色彩鮮艷、變幻莫測，彝族人喜歡用自然界的花鳥蟲魚、河流山川、云雨變化、日月交替等作為服飾圖案的色彩來源，并慣于展示其風貌。彝族女性的太陽帽、百褶裙、于為毛等等也都是以自然界的事物為主。這種現象，充分的體現了彝族人對自然與宗教的崇拜。

（三）圖案的多重象征性

彝族圖案的象形性特點非常明顯，相像或者同一類的自然事物通常在圖案中具有同行性例，如、牛角、牛尾、牛眼等等就是牛的具體象征符號。然而，在對圖案進行簡化與抽象的運用中，不同的符號代表相同的意思，或者同一個符號代表互不相同的意思的現象也是很常見的。例如，酒器上的原點圖案代表的是星星，而在木缽上則代表的是蘇麻，目的是為了激發食欲，在其他的漆器上又很有可能代表的是菜籽，象征著后代昌盛等等。

三、彝族圖案在廣告設計中的應用

圖案作為民間裝飾藝術之一已經流行了數千年，為人民構造了美好的未來生活以及精神上的享受，直到如今，依然對人們的審美標準起著重要的影響作用，讓人們在使用物質的同時獲得精神上的輕松與愉悅。而彝族作為一個愛美的少數民族，諸多存在于自然界的蟲魚鳥獸、花早樹木等等都被彝族人所喜愛，他們把這些樹木、鳥獸、花草、蟲魚等等進行抽象化，構成特殊的圖案。而把彝族的這種具有裝飾性與語言性的圖案使用到現代化的廣告設計當中，不但能夠增進產品與消費者之間的親近感，而且可以展現出優秀的民族文化特色，從而提高整個設計作品的文化底蘊與內涵。

當前，彝族圖案在廣告設計中的表現方式開始由平面朝著立體、由簡單轉型多元化的方向發展，作為藝術的代表“符號”之一，正逐漸的與現代廣告藝術設計產生更多的融合與交匯，表現在裝飾類、家具類、日常用品類、服飾類、娛樂類等等多個方面。其中，彝族刺繡產品上的圖案因為做工精美、色彩驚艷、構圖奇特、造型匠心獨運，所以在當今的旅游產業中具有重要的應用價值，受到廣大消費者的關注與青睞。彝族的繡品種類很多，單就服飾方面就有包頭華、腰帶花、手袖花等等，還有鞋頭花、枕頭花等。這些工藝藝術具有樣式多、粗狂、裝飾性強等特點。將彝族的這種刺繡藝術應用到廣告設計之中，不但有助于增強產品的民族藝術特色，而且能夠讓消費者感受到傳統與現代的融合所形成的強大藝術生命力。

認識到傳統的優秀民族文化的巨大作用，就能夠依據各具特色的民族圖案不斷地進行創新并將之運用到廣告設計之中。通過這種相互融合的創新模式，不但能夠將不同地區的民族特色發揚光大，而且可以將這些傳統精華有效的使用到現代的廣告設計中，使得傳統的、地區的、中國的圖案在廣告設計領域大放異彩。

【參考文獻】

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[2]廉婕，許佳.彝族裝飾圖案在服飾中的應用與發展[J].藝術探索， 2009（02）

[3]孫新周.原始藝術與彝族文化源流管窺[J].中央民族大學學報， 1994（03）

【作者單位：河南牧業經濟學院人文系】