旅游對旅游目的地的社會文化影響與對策研究

操龍坤

摘要：

旅游影響研究是旅游學研究中的一個重要組成部分，在旅游的經濟影響和物質環境影響得到人們普遍關注的同時，旅游的社會文化影響，特別是旅游對目的地的社會文化影響也逐步成為一個熱點問題。

關鍵詞：旅游目的地；社會文化影響；對策

隨著社會和經濟的發展進步，旅游日益走入平常百姓的日常生活，成為人們不可缺少的基本需求和消費領域，旅游業也以其鮮明的行業特色在國民經濟中占有越來越大的比重。旅游影響研究是旅游學研究中一個重要的組成部分。在旅游經濟影響及旅游的物質環境影響得到人們普遍關注的同時，旅游的社會文化影響，特別是旅游對目的地的社會文化影響也逐步成為一個熱點問題。

一、旅游對旅游目的地的影響

（一）旅游對目的地居民思想的影響

旅游者以其自身的意識和生活方式介入旅游地社會中，引起旅游地居民的思想變化，產生各種影響，這種作用稱為示范效應。示范效應對提高老少邊窮地區人口素質有積極作用。偏遠落后地區的居民通過模仿和學習，其行為舉止、衛生習慣、經商意識都得到改善和提高，從而使以交換而生產，以及由此而來的生活方式的變革已成為可能。不過，旅游者在目的地的行為也是一種失真的高消費，這是當地居民所未料到的[1]，由此也引起了尋求較高生活質量的旅游地居民的遷徙甚至違規行為，這給當地的社會、經濟以及家庭都帶來諸多負面影響。

（二）旅游對目的地社會生活的影響

旅游對目的地社會生活方面的影響是不言而喻的，旅游業的發展不僅改變了當地居民的生活方式，而且還改變著當地社會的結構。旅游業為婦女走出家庭、提供就業創造了機會，改變了她們原有的經濟地位和社會地位，這種角色的轉化又引起了家庭婚姻狀況及人際關系的變化[2]。旅游使目的地居民的經濟觀念越來越強烈，經濟上的計算成為人們處理人際關系的重要標尺。同時，旅游活動的開展使旅游目的地的社會組織基礎發生改變，社會分層擴大。許多人的社會地位產生巨大變動，由此產生了一個新興的社會階層：中產階級，他們逐漸成為與傳統地方精英相制衡的社會控制力量[3]。

（三）旅游對目的地道德水準的影響

一些專家認為，旅游業的發展致使旅游目的地人民的道德水準下降，甚至將賣淫、犯罪率上升和賭博成風視為旅游業帶來的災難。有研究表明：自然風景的險、幽、野、曠以及旅游者的流動和彼此的陌生，都為罪犯掩蓋罪行提供了天然的屏障。自然風景區內的犯罪類型，除了賣淫和賭博外，主要是偷盜、搶劫、貪污、受賄和黑市交易。受旅游者思想文化的沖擊，以及旅游發展帶來的經濟利益驅使，旅游目的地的價值標準和道德確實發生了變化，引起社會道德標準的下降，帶來了一些社會問題。

（四）旅游對目的地民俗風情的影響

隨著旅游業的發展，民俗風情已經成為一種獨特的旅游資源。目前學術界就旅游對民俗風情所造成的影響，大多數人傾向于將其定位在消極影響方面，即認為在旅游發展過程中，經過商業包裝的民俗風情喪失了原有的文化內涵，真實性的流失將不利其發展。

旅游地為了適合旅游者的情趣而生產的所謂民族工藝品，有的已失去了民族風格，改變了這些工藝美術品原來的意義，顯得不倫不類，特別是那些粗制濫造、已不能表現民族風格和制作技巧，但仍以民族工藝為表現形式的旅游紀念品充斥旅游市場，這會嚴重損害和貶低當地工藝品的形象、聲譽和價值。

二、對策研究

旅游對旅游目的地社會文化的影響是一個漫長的過程，其影響是持續的、長久的，只要旅游業存在，就勢必形成對旅游目的地社會文化的影響。總的來說，旅游對旅游目的地社會文化的影響猶如一把雙刃劍，既有有利的一面，也有不利的一面，需要我們全面地認識，客觀地評價。通過分析我們發現，造成旅游對旅游目的地社會文化影響的重要原因在于經濟的差異性、強勢文化對弱勢文化的影響、主客接觸中的特點，針對此我們可以采取相應的措施加以控制和消解。

1、提高旅游目的地的經濟發展水平。努力提高旅游目的地的經濟發展水平，盡量使主客雙方在接觸時縮小彼此之間的差距，減小強勢文化對于弱勢文化的影響，從而減少旅游目的地居民心理上的落差感。

2、加強對主客雙方的宣傳與教育。一方面，充分利用當地的村規村約以及一些民族自身的習慣法等，正確引導當地居民的消費意識和行為，加強當地居民自身的抵制能力；同時，不斷地向當地居民傳達其所擁有的文化的價值和魅力，讓他們充分認識自身文化的重要性，增強他們的民族自豪感，從而積極主動地保護本民族的傳統文化。

另一方面，對于旅游者開展關于當地社會和文化的教育，向其介紹當地的風俗習慣、社會行為規范、宗教場所的行為規范及其他與當地社會習俗和價值觀有關的內容，向游客宣傳要尊重當地人的生活和傳統；同時，也應該加強對游客自身素質的提高，避免他們將一些不良的行為帶入旅游目的地，破壞旅游目的地的傳統文化。

3、控制游客數量，提高游客自身素質。通過選擇市場營銷手段，控制旅游吸引物和旅游設施類型，控制游客數量，吸引高素質的游客。

4、重視旅游地文化內涵的挖掘，避免“民俗庸俗化、膚淺化”現象的出現。一些人本身的文化底蘊欠缺，對當地文化的理解不深，認識不夠等問題，從而導致了民俗庸俗化和膚淺化現象的產生。

5、維護旅游發展的環境，加強生態保護。

游客的涌入，必然會對旅游目的地的生態環境造成一定壓力，而文化的存在必須以一定的生態空間為根本。隨著旅游業的不斷發展壯大，一系列有損于生態環境的問題會相伴而來。如景觀破壞，交通擁擠以及交通工具產生噪聲和空氣污染；旅游帶來的大量人流，會引起當地一些資源的短缺；旅客食宿產生的大量垃圾，會污染環境，破壞生態平衡等。因此，在旅游發展中，一定要以生態保護為主，把生態放在首位，維護與民族文化相協調的旅游目的地環境。

三、結語

旅游所帶來的社會文化影響，直接關系到旅游目的地社會生活的正常運轉和旅游事業健康持續的發展，為此，加強這方面的研究顯得尤為重要。在今后的研究中，我們應重視旅游社會文化影響的理論體系建設，加強旅游對目的地社會文化影響的衡量指標研究。

【參考文獻】

[1]李經龍、鄭淑婧、周秉根.旅游對旅游目的地社會文化影響研究[J].地域研究與開發，2003（06）：80-84

[2]鄭本法.旅游業的社會弊端及其治理[J].甘肅社會科，1999（5）：48-50

[3]馬英.旅游開發對社區的社會文化影響研究—以丘北普者黑仙人洞村為例[D].云南：云南師范大學，2005：1-45

【作者單位：永城職業學院】