旅游對旅游目的地的社會文化影響與對策研究

操龍坤

摘要：

旅游影響研究是旅游學研究中的一個重要組成部分，在旅游的經(jīng)濟影響和物質環(huán)境影響得到人們普遍關注的同時，旅游的社會文化影響，特別是旅游對目的地的社會文化影響也逐步成為一個熱點問題。

關鍵詞：旅游目的地；社會文化影響；對策

隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展進步，旅游日益走入平常百姓的日常生活，成為人們不可缺少的基本需求和消費領域，旅游業(yè)也以其鮮明的行業(yè)特色在國民經(jīng)濟中占有越來越大的比重。旅游影響研究是旅游學研究中一個重要的組成部分。在旅游經(jīng)濟影響及旅游的物質環(huán)境影響得到人們普遍關注的同時，旅游的社會文化影響，特別是旅游對目的地的社會文化影響也逐步成為一個熱點問題。

一、旅游對旅游目的地的影響

（一）旅游對目的地居民思想的影響

旅游者以其自身的意識和生活方式介入旅游地社會中，引起旅游地居民的思想變化，產(chǎn)生各種影響，這種作用稱為示范效應。示范效應對提高老少邊窮地區(qū)人口素質有積極作用。偏遠落后地區(qū)的居民通過模仿和學習，其行為舉止、衛(wèi)生習慣、經(jīng)商意識都得到改善和提高，從而使以交換而生產(chǎn)，以及由此而來的生活方式的變革已成為可能。不過，旅游者在目的地的行為也是一種失真的高消費，這是當?shù)鼐用袼戳系降腫1]，由此也引起了尋求較高生活質量的旅游地居民的遷徙甚至違規(guī)行為，這給當?shù)氐纳鐣⒔?jīng)濟以及家庭都帶來諸多負面影響。

（二）旅游對目的地社會生活的影響

旅游對目的地社會生活方面的影響是不言而喻的，旅游業(yè)的發(fā)展不僅改變了當?shù)鼐用竦纳罘绞剑疫€改變著當?shù)厣鐣慕Y構。旅游業(yè)為婦女走出家庭、提供就業(yè)創(chuàng)造了機會，改變了她們原有的經(jīng)濟地位和社會地位，這種角色的轉化又引起了家庭婚姻狀況及人際關系的變化[2]。旅游使目的地居民的經(jīng)濟觀念越來越強烈，經(jīng)濟上的計算成為人們處理人際關系的重要標尺。同時，旅游活動的開展使旅游目的地的社會組織基礎發(fā)生改變，社會分層擴大。許多人的社會地位產(chǎn)生巨大變動，由此產(chǎn)生了一個新興的社會階層：中產(chǎn)階級，他們逐漸成為與傳統(tǒng)地方精英相制衡的社會控制力量[3]。

（三）旅游對目的地道德水準的影響

一些專家認為，旅游業(yè)的發(fā)展致使旅游目的地人民的道德水準下降，甚至將賣淫、犯罪率上升和賭博成風視為旅游業(yè)帶來的災難。有研究表明：自然風景的險、幽、野、曠以及旅游者的流動和彼此的陌生，都為罪犯掩蓋罪行提供了天然的屏障。自然風景區(qū)內的犯罪類型，除了賣淫和賭博外，主要是偷盜、搶劫、貪污、受賄和黑市交易。受旅游者思想文化的沖擊，以及旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟利益驅使，旅游目的地的價值標準和道德確實發(fā)生了變化，引起社會道德標準的下降，帶來了一些社會問題。

（四）旅游對目的地民俗風情的影響

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，民俗風情已經(jīng)成為一種獨特的旅游資源。目前學術界就旅游對民俗風情所造成的影響，大多數(shù)人傾向于將其定位在消極影響方面，即認為在旅游發(fā)展過程中，經(jīng)過商業(yè)包裝的民俗風情喪失了原有的文化內涵，真實性的流失將不利其發(fā)展。

旅游地為了適合旅游者的情趣而生產(chǎn)的所謂民族工藝品，有的已失去了民族風格，改變了這些工藝美術品原來的意義，顯得不倫不類，特別是那些粗制濫造、已不能表現(xiàn)民族風格和制作技巧，但仍以民族工藝為表現(xiàn)形式的旅游紀念品充斥旅游市場，這會嚴重損害和貶低當?shù)毓に嚻返男蜗蟆⒙曌u和價值。

二、對策研究

旅游對旅游目的地社會文化的影響是一個漫長的過程，其影響是持續(xù)的、長久的，只要旅游業(yè)存在，就勢必形成對旅游目的地社會文化的影響。總的來說，旅游對旅游目的地社會文化的影響猶如一把雙刃劍，既有有利的一面，也有不利的一面，需要我們全面地認識，客觀地評價。通過分析我們發(fā)現(xiàn)，造成旅游對旅游目的地社會文化影響的重要原因在于經(jīng)濟的差異性、強勢文化對弱勢文化的影響、主客接觸中的特點，針對此我們可以采取相應的措施加以控制和消解。

1、提高旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展水平。努力提高旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展水平，盡量使主客雙方在接觸時縮小彼此之間的差距，減小強勢文化對于弱勢文化的影響，從而減少旅游目的地居民心理上的落差感。

2、加強對主客雙方的宣傳與教育。一方面，充分利用當?shù)氐拇逡?guī)村約以及一些民族自身的習慣法等，正確引導當?shù)鼐用竦南M意識和行為，加強當?shù)鼐用褡陨淼牡种颇芰Γ煌瑫r，不斷地向當?shù)鼐用駛鬟_其所擁有的文化的價值和魅力，讓他們充分認識自身文化的重要性，增強他們的民族自豪感，從而積極主動地保護本民族的傳統(tǒng)文化。

另一方面，對于旅游者開展關于當?shù)厣鐣臀幕慕逃蚱浣榻B當?shù)氐娘L俗習慣、社會行為規(guī)范、宗教場所的行為規(guī)范及其他與當?shù)厣鐣曀缀蛢r值觀有關的內容，向游客宣傳要尊重當?shù)厝说纳詈蛡鹘y(tǒng)；同時，也應該加強對游客自身素質的提高，避免他們將一些不良的行為帶入旅游目的地，破壞旅游目的地的傳統(tǒng)文化。

3、控制游客數(shù)量，提高游客自身素質。通過選擇市場營銷手段，控制旅游吸引物和旅游設施類型，控制游客數(shù)量，吸引高素質的游客。

4、重視旅游地文化內涵的挖掘，避免“民俗庸俗化、膚淺化”現(xiàn)象的出現(xiàn)。一些人本身的文化底蘊欠缺，對當?shù)匚幕睦斫獠簧睿J識不夠等問題，從而導致了民俗庸俗化和膚淺化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

5、維護旅游發(fā)展的環(huán)境，加強生態(tài)保護。

游客的涌入，必然會對旅游目的地的生態(tài)環(huán)境造成一定壓力，而文化的存在必須以一定的生態(tài)空間為根本。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大，一系列有損于生態(tài)環(huán)境的問題會相伴而來。如景觀破壞，交通擁擠以及交通工具產(chǎn)生噪聲和空氣污染；旅游帶來的大量人流，會引起當?shù)匾恍┵Y源的短缺；旅客食宿產(chǎn)生的大量垃圾，會污染環(huán)境，破壞生態(tài)平衡等。因此，在旅游發(fā)展中，一定要以生態(tài)保護為主，把生態(tài)放在首位，維護與民族文化相協(xié)調的旅游目的地環(huán)境。

三、結語

旅游所帶來的社會文化影響，直接關系到旅游目的地社會生活的正常運轉和旅游事業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，為此，加強這方面的研究顯得尤為重要。在今后的研究中，我們應重視旅游社會文化影響的理論體系建設，加強旅游對目的地社會文化影響的衡量指標研究。

【參考文獻】

[1]李經(jīng)龍、鄭淑婧、周秉根.旅游對旅游目的地社會文化影響研究[J].地域研究與開發(fā)，2003（06）：80-84

[2]鄭本法.旅游業(yè)的社會弊端及其治理[J].甘肅社會科，1999（5）：48-50

[3]馬英.旅游開發(fā)對社區(qū)的社會文化影響研究—以丘北普者黑仙人洞村為例[D].云南：云南師范大學，2005：1-45

【作者單位：永城職業(yè)學院】