新“媒體融合”時代

當小資出品的《明星伴你游》節目拍到了第二季，從慈溪歸來的路上，我一直在想：從雜志到新媒體到節目，我們似乎在傳媒的路上越走越寬，在內容的道上越走越深。

《明星伴你游》這檔節目，是我們早在2009年便開始醞釀的，當時一直想用一種好玩的狀態做媒體，在玩的過程中做事業。去年，當我們做完第一季的《明星伴你游》節目后，真正發現并嗅到了這檔節目的娛樂價值和商業氣息。從內容上，這樣的節目是很容易引起共鳴的。當今年開始，一批真人秀節目前赴后繼地出現，如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、中國版《花樣爺爺》等都在國內各大衛視熱播，而其拍攝的外景地，明星的裝扮也順理成章地走進了觀眾的視野。受節目影響，游客也開始爭先前往這些或名不見經傳、或久負盛名的外景地，從而帶動了當地的旅游業。同時，各類節目中出現的產品也成為明星效應后的又一個品牌增長點。這種跨界融合的方式更是間接地帶動了新一輪的休閑娛樂方式和綜藝內容創新，使傳統電視臺的收視也獲得了新的增長點。

談到跨界，對時尚行業來說，各種跨界已是稀松平常的事情，而在媒體領域，如果不是因為各種外部的沖擊，“紙”質媒體和傳統電視媒體或者還在膨脹的自我優越感下生存，在新媒體異軍突起的今天，作為傳統媒體的我們必須緊緊圍繞如何解決根本問題進行思考，創造一種新的發展模式。此外，作為一種文化產品，我們需要用更多的載體把我們豐富的內容展現給大家，這是媒體價值的基礎，也是我們能夠吸引大眾和讀者的方式，我們無法管控受眾的接受途徑，也無法控制他們受網絡誘惑后與傳統媒體和方式漸行漸遠，我們惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的內容繼續保持和他們的“親密接觸”。

在這個受各種媒體沖擊影響的時代，包括專業媒體、渠道類媒體、社交類媒體為主的非自媒體，到如今日益強大的自媒體，媒體的形態越來越豐富。無論形態如何，內容取勝仍然是不爭的事實，而新的“媒體融合”也不是簡單的“占地為王”的概念，載體的互融互通讓內容經營越來越能凸顯出來。

對小資來說，我們深諳“窮則變，變則通，通則久”。尤其是當媒體的業態越來越復雜和透明，只有改變才能夠繼續發展。人在旅途，誰也難保自己不會岔進黑暗的胡同，陷進泥濘的沼澤。而融合更是一種新的姿態，不是拐個彎，而是擴大媒體的渠道，從傳統的紙媒，到新媒體的表現方式，到影音內容的呈現，我們也在發展的道路上從傳統的棚內拍攝挪到了棚外的真人秀，不斷地推動雜志和內容節目的創新，拓展我們的閱讀和收視群。

也許在未來的媒體走向上，我們仍然會遇到各種問題，甚至存在著一些長期的、周期性的歸類問題，但在媒體形態中的各種融合不可避免，這樣不僅能使我們的內容產品層次更加的豐富，也能增加內容產品的文化內涵和時尚元素。

總策劃、總編輯：金雨萍