傳統(tǒng)體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的思考

苗 丹

(安陽幼兒師范高等專科學校，河南安陽455000)

隨著國民經濟水平的提高，體育已經在我們生活中普及，體育文化在其中起到很重要的作用。體育市場化發(fā)展是體育文化和全球經濟文化相結合，在世界市場和國際市場被人們認可[1]。體育市場化的創(chuàng)新發(fā)展本身還具有很強的獨立性。文化發(fā)展中不論民族大小都存在文化，有這樣的存在形式才會使世界文化多姿多彩，對傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新發(fā)展具有很重要的作用。

1 傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新發(fā)展推進了體育發(fā)展的市場化

體育創(chuàng)新市場化的發(fā)展主要表現(xiàn)在體育人數(shù)的不斷增加，和體育相關的產業(yè)也在增加，并且具有很強的發(fā)展勢頭，很多地區(qū)建立起了健身俱樂部，很多人從事健身教練的工作，這是體育市場化發(fā)展的重要趨勢，體育市場化的發(fā)展規(guī)模使其在第三產業(yè)中占有很重要的地位[2]。另外體育市場化發(fā)展，也具有很強的科學化管理趨勢，相關部門加強了對體育的科學化管理，建立了國民身體素質測評機制。體育生活化加強也是體育市場化創(chuàng)新發(fā)展的重要方面，體育事業(yè)市場化的創(chuàng)新發(fā)展已經和民族文化結合在一起。

2 傳統(tǒng)體育市場創(chuàng)新的發(fā)展模式分析

傳統(tǒng)的體育市場創(chuàng)新化發(fā)展對我國的體育事業(yè)發(fā)展具有非常重要的作用，市場發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，體育事業(yè)也是這樣。筆者根據體育市場化創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，總結出市場化創(chuàng)新發(fā)展包括公共治理的市場化模式、政府指導市場化模式、創(chuàng)新發(fā)展的三元化模式這三個方面，具體內容如下。

2.1 關于公共治理模式

從體育事業(yè)的性質出發(fā)，體育事業(yè)本身具有公共政治理論的特點，公共治理本身具有很豐富分內涵。有很多著名學者都對這種理論進行過分析，但是總結其中的內涵在于，公共治理理論在于治理各種事物的總和，蘊含了不同的利益沖突，有些治理內容不是隨著人們的思想意志為轉移的，治理方式不規(guī)則，治理過程具有很強的隨意性，治理部門涵蓋很多私人部門，治理的制度不是一種公共的制度，公共治理的產生和社會發(fā)展的起源聯(lián)系在一起。體育事業(yè)市場化發(fā)展需要進行不斷的創(chuàng)新，公共治理是屬于一種全新的市場化模式，這種模式的發(fā)展具有很強的多元性。把握好體育市場化發(fā)展的公共治理模式對體育事業(yè)的發(fā)展具有廣闊的意義，能夠有效地促進社會發(fā)展，實現(xiàn)體育事業(yè)的社會化發(fā)展。

2.2 治理模式與政府的指導和規(guī)劃有關

公共治理模式需要與政府指導這方面結合在一起，政府在公共治理模式中起到非常重要的作用，能夠實現(xiàn)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)體育市場化發(fā)展，政府在其中起到很重要的作用，治理活動是由政府主導的。在這種治理模式下，體育市場化發(fā)展需要和榮譽聯(lián)系在一起，通過體育治理模式的實行，取得最優(yōu)異的成績，其實就是集中國家的力量，調動地方的積極性，有效地配置現(xiàn)有的體育資源。這個指導的調動過程并不屬于單獨的調動體育競技這方面的內容，需要和其他的內容融合在一起，同時也要聯(lián)系關于地域性的內容，只有結合這些內容，才能夠使政府在體育治理中的作用更加有效，提升體育事業(yè)的服務性效應，使體育事業(yè)能夠深入民心[3]。在這種治理模式下，傳統(tǒng)的體育發(fā)展取得了很大的進步，實現(xiàn)了全面素質的整體提升。

3 體育市場化創(chuàng)新發(fā)展的三元治理模式

體育市場化發(fā)展的核心目標是為人民的健康服務，提高全面的素質。從休閑的角度出發(fā)，體育市場化發(fā)展的主要任務需要和人民的健身結合在一起。體育成為集體榮譽感的一種體現(xiàn)，很多企業(yè)都把體育的榮譽感作為體育事業(yè)的重要組成部分，體育事業(yè)可以帶動地方經濟的發(fā)展，作為新型的體育市場化發(fā)展，這種發(fā)展的過程需要提供相對多的經費支持。

從整體出發(fā)，全民健身在奧運結束以后并沒有掀起體育鍛煉的高潮。主要原因在于體育鍛煉本身缺乏組織性。在這樣的情況下，市場化的發(fā)展需要和公民的組織協(xié)會結合在一起[4]。市場、政府、社會公民構成了三元的治理理論是體育市場化發(fā)展的全新思路。三元治理的市場理論和社會組織結合在一起，共同尋找相關的治理理論，同時也賦予體育發(fā)展更強的生命力。三元治理結構的重點在于，體育發(fā)展的中心，其中很多優(yōu)勢體現(xiàn)不同的元素。公民可以通過體育的市場化發(fā)展得到更多的體育鍛煉機會，同時這種三元的管理模式本身兼顧人性化的標準。

三元治理理論要求和公民組織聯(lián)系在一起，包含了體育社區(qū)協(xié)會組織等。還有一些非營利性的俱樂部，目前各個高校的老年群體都會開展體育活動，其中比較熱門的是羽毛球和乒乓球，這種組織是公民自發(fā)組成的，沒有強制性的特點，同時這種組織形式的靈活性很強，組織成員可以自己制定一些規(guī)章制度，體現(xiàn)了人文性的特點，公民自發(fā)的體育協(xié)會組織在很大程度上受到自負盈虧的約束，所以要做好這方面發(fā)展，經濟效益在其中的運用，可以抑制嚴重的浪費現(xiàn)象，同時這種公民自發(fā)性的組織本身也具有很大的優(yōu)勢。具體優(yōu)勢見表1。

表1 三種市場化發(fā)展模式的優(yōu)勢對比

4 傳統(tǒng)體育創(chuàng)新市場化發(fā)展需要政府和市場結合

市場經濟逐漸加快，體育市場化的發(fā)展進入了全新的發(fā)展時期，很多人都在挖掘體育市場化的經濟效益，涌現(xiàn)出了很多與體育相關的產業(yè)，體育市場化發(fā)展逐步加快。競技體育在市場化發(fā)展中吸取了大量的資金，使競技體育本身呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。為了使市場發(fā)展不出現(xiàn)混亂，要求政府部門要出臺相關的管理機制，使競技體育的發(fā)展與市場經濟發(fā)展結合在一起[5]。管理機制的實行，體育的平衡體制被打破，資源的配置處在邊緣的位置，優(yōu)化了體育市場化的創(chuàng)新發(fā)展。

另外，體育市場化的發(fā)展提高了國內體育資源的優(yōu)化配置，產生了很大的優(yōu)越性，經濟效益也得到很大的提升，這種過度重視經濟效益的情況，造成體育市場化發(fā)展失靈。所以體育市場化發(fā)展需要注重體育內在利益的同時也要注重外在的收益。體育事業(yè)的發(fā)展需要展現(xiàn)全民素質的提高，完全的市場化發(fā)展不能和體育市場的收益結合在一起。與這種情況相反的是，傳統(tǒng)體育制度的發(fā)展具有全國性質，體現(xiàn)了體育發(fā)展的集體榮譽感。體育發(fā)展過程中，公益性在其中扮演了很濃重的色彩。筆者總結了很多這方面的資料，發(fā)現(xiàn)按公共治理理論下的探索方向是能夠兼顧全面的健康發(fā)展，是體育市場化的重要目標。

5 結束語

體育市場化創(chuàng)新發(fā)展逐漸解決了我國體育發(fā)展中存在的矛盾，這種矛盾主要體現(xiàn)在競技體育和群眾體育的關系。體育創(chuàng)新市場化發(fā)展使經濟體育和群眾體育有效地結合起來，實現(xiàn)了兩者的協(xié)調性發(fā)展[6]。隨著社會注意市場經濟的飛速發(fā)展，這種發(fā)展模式同樣提高了我國體育發(fā)展的質量，其中需要注意的是大力開展全民健身活動需要和市場經濟發(fā)展結合起來，大力開展健身運動，切實提高人員的身體素質，完善體育市場化發(fā)展體系，使體育市場化發(fā)展能夠更快更好地發(fā)展。

另一方面，體育市場化發(fā)展對我國社會主義產業(yè)結構起到一種協(xié)調的作用，使體育發(fā)展性經濟運行由數(shù)量性發(fā)展向長效性發(fā)展轉變，實現(xiàn)體育產業(yè)和國民經濟之間協(xié)調發(fā)展，同時，體育市場化的發(fā)展使科教興體更加深入民心，推行這種體制能夠使科學技術變成第一生產力，使經濟、社會以及生態(tài)發(fā)展更加協(xié)調，體現(xiàn)一種全新的社會格局。

[1]白建超.民族傳統(tǒng)體育與我國當代大眾體育事業(yè)發(fā)展的若干問題思考[J].山東體育學院學報，2007，23(3):57-59.

[2]肖時飛.上海市居民參與傳統(tǒng)體育活動的調查研究[D].上海：上海師范大學，2012.

[3]劉梅英，田雨普.體育強國背景下我國群眾體育事業(yè)發(fā)展的困境和突破[J].南京體育學院學報：社會科學版，2009，23(3):27-30.

[4]嚴德一.新世紀我國體育面臨的發(fā)展機遇與體育人才培養(yǎng)[J].山東體育學院學報，2003，19(3):7-10.

[5]孟凡強.關于弘揚民族傳統(tǒng)體育推進我國大眾體育事業(yè)發(fā)展的若干問題思考[J].首都體育學院學報，2005，17(5):27-29.

[6]李麗，張林.體育公共服務:體育事業(yè)發(fā)展對公共財政保障的需求[J].體育科學，2010，30(6):53-58.