忠于品牌價值專訪捷豹路虎大中華區總裁高博

忠于品牌價值專訪捷豹路虎大中華區總裁高博

星CAR：對于捷豹與貝克漢姆的合作，捷豹計劃如何更加有效地把貝克漢姆所代表的英倫特色和德系的豪華車，包括奔馳、奧迪等進行有效區分，并凸顯捷豹品牌的精神及內涵？

高博：首先，可以說大衛·貝克漢姆的確是英國有史以來最具人氣，同時也是具標志性的領軍人物。無論是在其個人的體育事業，還是在其個人體育生涯之后開創的事業方面，都彰顯體現出他一往無前的精神，這樣的精神和捷豹有著極高的契合度。

星CAR：就品牌層面而言，捷豹路虎的知名度與其它豪華品牌仍有所差距，對于提升品牌知名度計劃如何？

高博：在拓展經銷商網絡的同時，我們也策劃了很多專為中國消費者打造的市場營銷活動，比如說貝克漢姆出席的2014捷豹·成就不止·心盛宴。另外，從捷豹的角度來說，我們每年都會有品牌傳奇之旅，同時我們安排了豐富的品牌試駕試乘活動，不管是國內還是海外都引起了很多的反響。

星CAR：無論是在中國還是全球，捷豹都是處于最好的時期，而且規模在不斷地壯大。您認為一個相對較小眾的品牌變成一個非常大的品牌的時候，最需要注意的因素有哪些？

高博：首先必須要非常忠實于品牌自身的價值，也就是DNA的核心價值。一方面是確保產品是最好的，另一方面把銷售、產品以及市場美譽度三者為一，實現最佳平衡。