解析網絡自制劇的崛起與發展

何潤洲

摘 要：2009年以來在國家網絡版權政策的調整和網絡高清視頻技術發展下催生出網絡自制劇這一新興事物。它實現了跨媒介傳播，進一步增強了網絡媒介生態系統的實力，成為影視“整合營銷戰略”的有益補充，具有相當的成長空間。本文針對網絡自制劇的發展進行了梳理，總結了其為媒體行業帶來的效應和示范作用，根據受眾需求和媒介原理分析了其成功的原因，并對其未來的發展態勢進行了預估。

關鍵詞：網絡自制劇；擦邊球效應；隱性需求；私有生態

在多年后反觀2014年，也許會發現這是中國電視傳媒史上具刻度尺價值的年份。自2009年國家網絡版權政策的調整和網絡高清視頻技術發展下，使各大視頻網站開始思考購買正版的海外劇目所產生的版權成本問題。因此，他們不光只催生出網絡自制劇這一新興事物。雖然在2014年以前各大視頻網站花了不少心血開發網絡自制劇已經相當常見，并且出現了《屌絲男士》《萬萬沒想到》《十萬個冷笑話》等有影響力的作品，但今年不論作品數量、制作品質、類型元素、社會影響力等多個方面都呈現出不同層次的追求和進步。以愛奇藝視頻開發的《靈魂百度》和騰訊視頻《暗黑者》為代表的網絡自制電視劇達到數數億的點擊量，數量甚至遠遠超過了同期各大主流衛視頻道在黃金時段播出的電視連續劇。這股風潮不但產生了相當的社會效應，也對行業的游戲規則有了潛在的影響，使我們不得不正視這一新媒介產品未來的發展空間。……