產城融合背景下文化創意和設計服務業的發展研究

廖豐豐+韋霞+楊衛華

摘 要：文化創意和設計服務作為一種低能耗、低污染、高知識性、高附加值的文化產業，是促進產業轉型升級的重要途徑，對推動產城融合發展具有極高的戰略意義。文章立足于常州的產業基礎和實際情況，對常州文化創意產業的發展現狀進行了分析，并針對常州文化創意和設計服務業在產業融合、地域特色和人才隊伍上的不足提出了切實可行的對策與建議，旨在引導文化創意和設計服務業健康、有序、快速發展。

關鍵詞：產城融合；文化創意產業；文化創意和設計服務

0 引言

為進一步調整經濟結構，促進產業轉型升級，推進文化創意和設計服務業健康、有序、快速發展，國務院于2014年3月14日發布了《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發〔2014〕10號）。該《意見》的發布標志著中央政府已經意識到“文化創意和設計服務”在國民經濟中的重要性。因此，將其列入國家戰略層面考慮，這對文化創意和設計服務的發展提出了新的要求和挑戰。

1 產城融合與發展文化創意和設計服務的關聯性

（1）文化創意和設計服務的概念提出與范疇。面對我國文化產業發展的新情況、新變化，為推動社會主義文化大發展大繁榮，真正實現國家發展文化產業的戰略規劃，2012年底國家統計局對《文化及相關產業分類》進行了修訂，新增加了“文化創意和設計服務”、“工藝美術品的生產”和“文化產品生產的輔助生產”三個大類，并對“文化創意和設計服務”的范疇進行了界定，主要包括廣告業、建筑設計、室內裝飾設計、工業設計、時裝設計、包裝裝潢設計、多媒體設計、動漫及衍生產品設計等設計服務。

（2）產城融合背景下發展文化創意和設計服務的意義。產城融合作為我國在經濟轉型期提出的一種新的發展理念和發展思路，其實現路徑之一是產業轉型升級。中山大學規劃設計研究院院長李立勛教授認為，產業轉型升級要以構建創新型產業集群，差異化引導產業空間優化，注重發展“都市友好型產業”[1]為主要抓手。而文化創意和設計服務恰恰具備低能耗、低污染、高知識性、高附加值等特征，屬于典型的都市友好型產業。且國內外成功經驗表明，在所有文化產業中，文化創意和設計服務與其他產業的聯系最為緊密，在推動其他產業品牌創新、產品創新、管理創新和服務創新上發揮著重要的作用。因此，發展文化創意和設計服務業，將加快促進我國經濟結構調整和產業轉型升級，對實現經濟發展方式由“中國制造”向“中國智造”轉變[2]和發展創新型經濟具有重要意義，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動創業與就業、滿足多樣化消費需求的重要途徑，是協調產、城、人融合發展，實現“產城融合”的有效催化劑。

2 常州文化創意和設計服務業的發展現狀

常州，作為一座有著2500年歷史的文化名城，從2004年開始就以文化與科技融合為抓手，著力發展動漫創意產業，并通過資源優化與整合，于2008年成了常州創意產業基地。近幾年，常州更是以豐厚的文化積淀和強大的產業基礎為支撐，依托游戲動漫、數字娛樂、主題旅游等在全國的先發優勢，[3]以建設產業園區為抓手，在產業政策和資金上予以大力扶持，初步形成了以電子商務、移動互聯網應用、軟件開發、游戲動漫、文化旅游等為特色的文化產業集群。經過五年多的發展，常州文化創意產業的總產值從2009年的63.5億元發展到2013年的210億元，企業數量從2009年的300多家增加到現在的600余家，呈現出較好的發展態勢。但與國內外發達城市相比，常州文化創意和設計服務業的發展依然面臨很多困難和問題，主要表現在以下幾個方面：

（1）產業體系不完整，與其他產業融合不夠，價值實現不充分。文化創意產業的發展離不開良好的產業基礎和經濟環境。常州作為一座發展較早的工業城市，綜合經濟實力較強，已經形成以軌道交通車輛及部件、輸變電設備、工程機械、電子信息、生物醫藥等為代表的現代制造業中心，在全國占有重要的地位，為文化創意和設計服務業的發展提供了巨大的市場成長空間。但目前常州的文化創意和設計服務業整體處于發展的初級階段，產業規模相對較小，產業融合與創新能力不強，且主要集中在數字動漫、游戲設計、軟件開發等新興領域，而與當地的裝備制造業、消費品工業、信息產業、旅游業等產業的融合不夠，文化創意和設計服務的內涵和價值還有很大的提升空間。

（2）地域特色不鮮明，與歷史文化結合不夠，同質化競爭嚴重。文化是一座城市的靈魂，地域文化以其獨特性和不可復制性越來越成為各地文化創意產業差異化發展的有力武器。常州作為一座文化名城，蘊含著深厚的歷史文化資源，這些文化資源所蘊含的歷史、文化、經濟、美學等價值是當地文

化創意和設計服務業的“智力源泉”，當這些價值通過物化、服務、觀賞或體驗等方式而被人們認可和接受時，就形成了具有鮮明地域特色的新型文化業態。而常州當前的文化創意和設計服務業在融合發展的過程中對這些優秀的文化資源還缺乏深層次的挖掘、利用與創新，所開發出來的文化產品或服務與其他城市存在較大的趨同性，沒有形成差異化的市場競爭力。

（3）人才隊伍建設機制不完善，復合型文化創意人才匱乏。文化創意和設計服務業作為一種知識密集型產業，其典型特征是高知識性、高融合性和高滲透性。因此，復合型文化創意人才是培育和提升文化創意和設計服務競爭力的核心動力，這就要求文化創意人才一方面要具備良好的專業素養。例如，動漫、游戲角色設計等方面的原創能力；另一方面要具備深厚的文化底蘊和開闊的國際視野。其次要具備一定的文化傳播和推廣知識，善于經營和管理。近年來，常州文化創意和設計服務業的人才主要以大中專院校相關專業畢業的單一型專業人才為主，雖然也從國內外引進和培養了一批復合型文化創意人才，但總體數量非常有限，對整個文化創意產業所起的引領和帶動作用不大。高端文化創意人才的缺乏已成為制約常州文化創意和設計服務業發展的瓶頸。

3 產城融合背景下常州文化創意和設計服務業的發展對策endprint

產城融合的核心思想是城市建設必須以人為本，城市發展必須以產業為支撐，產業促進必須以城市為依托，即“以人為本，以產促城，以城興產”。[1]因此，常州在推進文化創意和設計服務業發展的過程中必須從城市的實際出發，充分依托常州良好的經濟、產業基礎和優越的科教資源、文化資源，進一步完善政策體系、強化創新驅動，優化創業和就業環境、匯集優秀創意人才，加快推動文化創意和設計服務業的健康發展。

（1）推進“文化創意和設計服務”與相關產業的融合。隨著文化與科技的融合程度越來越高，文化創意和設計服務已貫穿于國民經濟的各行各業。例如，裝備制造業、消費品工業、信息業、建筑業、旅游業等領域。根據常州的產業結構和實際情況，可重點推動文化創意和設計服務與以下產業的融合發展：

第一，加強文化創意和設計服務與裝備制造業、消費品工業融合。隨著生產力的發展和技術的普及，傳統裝備制造業和消費品工業在技術與工藝上的趨同化愈來愈明顯。在產品的價值構成中，消費者越來越關注產品所承載的品牌、文化、服務、創新等要素，當這些要素在產品上匯集時就可帶來隱含的高附加值，這正是文化創意和設計服務業的典型特征之一。因而，在傳統裝備制造業和消費品工業的轉型升級過程中，一方面，可以發揮新技術、新材料、新工藝的科技力量，依托工業設計服務來加強產品在外觀、結構、功能等方面的創新，促進產品更新與消費升級；另一方面，可以依托軟件開發服務來提升傳統裝備制造業和消費品工業的信息化水平，從而實現生產過程智能化、企業管理信息化、銷售服務網絡化，全面提升企業的發展活力和競爭力。其次，可以借助廣告設計、產品包裝、網頁設計等創意設計服務來擴大產品的知名度和認可度，提升品牌的文化內涵和產品附加值。

第二，進一步促進文化創意和設計服務與旅游業的融合挖掘。常州自然旅游資源較少，要想發展壯大旅游產業就必須創新發展思路，實現旅游增長方式由資源驅動向創新驅動轉變，走出一條具有常州特色的文化旅游發展之路。近年來，常州文化旅游產業發展態勢較好，重點發展以特色文化、情感需求為導向的參與式、體驗式旅游，已經涌現出像中華恐龍園、春秋淹城旅游區、環球動漫嬉戲谷等為代表的文化旅游項目。這些項目的成功經驗表明，文化創意和設計服務與旅游業的融合是促進常州旅游產業發展的有效途徑。例如中華恐龍園，一方面，創造性地以“恐龍文化”為主題，打造成了一座集文物展示、科學普及、休閑娛樂于一體的綜合性主題公園，并依托高新數字技術，實施“恐龍復活計劃”，[4]旨在不斷創新升級游覽體驗；另一方面，依托品牌策劃、工業設計、數字動漫等設計服務，恐龍園進行了一系列衍生產品的設計與開發，涵蓋數字動漫、游戲、玩具、服飾等產品類別，拓展了中華恐龍園的品牌內涵，并借力主流媒體構建了多維化的品牌傳播體系，大大提升了品牌的競爭力和影響力，成為中國主題公園的典范。

（2）堅持文化傳承與創新發展相結合，豐富創意和設計內涵。歷史文脈是一座城市的象征，是城市彼此區分的重要標志，是文化創意的根基。因此，探索具有地域特色的創意產業發展之路，必須充分挖掘當地的歷史文化資源，特別是非物質文化遺產資源。目前，常州的非物質文化遺產類別主要包括民間文學、傳統表演藝術、傳統美術、傳統手工技藝等。鑒于這些非物質文化遺產在表現形式或呈現方式上有著各自的特點，在進行文化傳承與創新發展時應該區分對待：

第一，對于那些以一定的物質形態為載體，且仍具有一定生產能力和消費需求的民間美術、傳統手工技藝，應該以文化內涵提升和品牌塑造推廣為主。例如，常州梳篦、常州留青竹刻、常州梨膏糖等。對于這一類非物質文化遺產，一方面，可以充分利用現代生產經營理念來轉變經營方式，創新生產模式、營銷模式和消費模式。例如，借助品牌策劃和空間環境設計建立起融文化展示、生產、銷售、推廣、體驗于一體的專題陳列館或生產作坊，淡化商業氣息，使消費者在這種環境氛圍里能夠愉悅地了解這些傳統技能技藝的文化內涵、發展歷史及制作工藝，進而產生興趣，實現文化消費；另一方面，合理運用現代設計手法，加強這些傳統技藝技能與創意設計和時代元素的融合，豐富創意和設計內涵，提升產品的附加值，實現非物質文化遺產的生產性保護和活態化傳承。

第二，對于那些不是以某種物質形態為載體，而是以人的口耳相傳、肢體表演或生活方式進行流傳的民間文學、傳統音樂舞蹈、傳統戲劇曲藝等，這一類非物質文化遺產雖然有著典型的不可觸摸性，但具有較好的觀賞性或傳頌性，對其傳承應該以創新傳播方式、拓展傳播渠道為主。例如，常州民間文學中的董永傳說，其所頌揚的孝道文化和追求美滿愛情的精神對構建社會主義精神文明和踐行社會主義核心價值觀具有一定的教化作用。因此，可以充分發揮數字媒體的傳播優勢，一方面，對這一民間傳說進行影像化解讀和視覺化再現，使廣為傳頌的董永精神從單一的口傳心記豐富為聲、光、色、影俱全的多元化傳播方式；另一方面，抓住“三網融合”的機會，借助電信、廣播、電視、互聯網的傳播優勢拓展傳播渠道，利用其便捷性、時效性、交互性等特點，打破時空限制，[4]使非物質文化遺產的傳承更加方便、快捷。

（3）努力營造創意生態環境，積極培育高端文化創意人才。人才作為經濟社會發展的第一要素，是創意產業可持續發展的核心推動力。因此，常州文化創意和設計服務業的發展必須以人才建設為根本，進一步完善人才培養機制，創造有利于創意人才全面發展和安居樂業的創意創業環境，以此來吸引和留住優秀創意人才，構筑創新創意人才匯聚高地。

第一，營造文化創意生態環境、打造特色化創新創意之城。世界創意產業之父約翰·霍金斯認為：“創意生態是適合創意生活與創意生產的小環境，良好的文化創意生態環境是吸引和凝聚優秀創意創業人才的關鍵”。因此，常州文化創意人才隊伍建設的首要任務就是營造寬松、和諧、包容、開放的創意生態環境。一方面，要堅持以人為本，努力創造使文化創意人才樂于工作、樂于生活的政策環境、創作環境、發展環境和生活環境等；另一方面，大力弘揚創新創意精神，加強在圖書館、博物館、美術館和展覽館等公共文化場館上的建設投入；鼓勵和扶持藝術街區、創意社區、藝術畫廊、設計工作室等文化創意集群的創立，并依托這些創意集群常規性地舉辦一些文化講座、藝術表演、藝術展覽和博覽會等公益文化活動，努力營造良好的創新創意氛圍，構建具有濃厚文化氣息和現代氣息的創新創意之城。

第二，完善創意人才建設機制、引進培育高端文化創意人才。在文化創意人才隊伍打造上，堅持外部引進和內部培養相結合的原則，大力引進和培育復合型高端文化創意人才。一方面，進一步完善人才安居、人才創業、人才獎勵等人才引進政策，以文化創意和設計服務需求為導向，多方位、多渠道開展文化創意領軍型人才的引進，充分發揮領軍型人才的引領和帶動作用，努力建設一流的文化創意和設計團隊；另一方面，充分依托常州的高校資源，在專業設置和人才培養上緊密結合當地的產業現狀和市場需求，注重產學研用一體化發展，實行理論知識與實踐能力并重、專業技能與文化素養并重、文化創意能力與文化經營能力并重的復合型人才培養模式，著力培養創意策劃、工業設計、視覺傳達設計、影視動漫、軟件開發、新媒體應用等新型業態人才。其次，堅持“走出去、請進來”的人才發展戰略，積極培育一批骨干型文化創意產業人才。例如，選派一些文化創意骨干到國內外文化創意產業發達的地區進行學習和交流，學習經驗、開拓思維，為文化創意和設計企業培養一批具有國際化戰略眼光的文化創意經營管理人才。同時，聯合高等院校和文化創意機構建立文化創意人才培訓基地，定期開展文化人才分類培訓，并聘請一些國內外文化創意領域的名家名人進行指導或講座，加快培育一批文化創意和設計服務業急需的擅創意、會設計、懂市場、能經營的高端文化創意人才。

參考文獻：

[1] 陳思勤.產城融合核心應“以人為本”[J].南方，2013（19）：20-21.

[2] 李慧，張玉玲.文化創意：如何做好深度融合大文章[N].光明日報，2014-02-27（14）.

[3] 曹堅.崛起的文化創意新城——常州創意產業基地文科融合發展之路[N].科技日報，2013-03-08（4）.

[4] 黃永林，談國新.中國非物質文化遺產數字化保護與開發研究[J].華中師范大學學報（人文社會科學版），2012，51（2）：49-55.

作者簡介：廖豐豐（1982—），男，湖南瀏陽人，碩士，常州大學藝術學院講師，研究方向：視覺傳達設計。endprint