淺析我國農業傳播的現狀及對策研究

摘要：通過現階段對我國農業傳播的發展狀況分析，在農業傳播上我國明顯處于劣勢。中國要擺脫農業的落后狀況，加快發展，就必須順應時代的潮流，面對農業信息流通不暢的現狀。只有去面對，才能解決問題。

關鍵詞：農業傳播；問題；對策；

一、我國農業傳播的現狀

十六屆五中全會至今，中央對農村的媒體環境的發展創造了良好的環境并出臺了一系列有利政策，伴隨著政府對“三農”方面投入的增加以及城鎮化的建設，農民的人均收入得到了不斷的提高，這些都對農村傳播環境具有活躍作用。

我國農業傳播的早期階段，主要是依靠報紙、書籍和小冊子等媒介，現在這些傳播途徑仍然受到一部分農業傳播受眾的喜愛。農業傳播的覆蓋面通過當下流行的電視和廣播的普及也擴大了，使得農業傳播受眾更快捷的獲取信息。

由于廣播是一種失真性強、信息的持久性低，再加上聽覺獲取信息沒有直觀的感受，所以并不是理想的農業傳播途徑。電視媒體的傳播使農業信息的傳遞更快速直觀，擴大了農業傳播的覆蓋面，對農業有著劃時代的意義。

各種媒體的優越性通過多媒體與網絡的流行被放大了，農業傳播進入一個新的階段。農科技術和農情資訊等重要的信息大量的呈現在廣大農民的面前，內容豐富、傳播速度快、廣覆蓋、實效性強。

在偏遠的農村，由于受一定地域和經濟條件的限制，在廣大的中國農村地區信息傳播的情況仍不樂觀。復旦大學李良榮教授指出，目前市民是主要的傳媒目標，對市民傳播的信息不能滿足廣大農民的需要。中國社科院新聞與傳播研究所陳崇山研究員表示，當前我國傳播及宣傳中仍然存在“重城市，輕農村”的情況。北京大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳教授認為，雖然農村地區受到大眾傳媒的一些影響，但是這種影響很小，而且很不充分，不全面，農村傳播環境還有待提高。

二、我國農業傳播存在的問題

（一）、文化知識水平低

農業信息的傳播和交流呈現動態過程，信息之間需要不斷的進行著傳遞和反饋。信息不僅需要傳播出去，更為重要的是能被接受利用，農村家庭或農民的素質對信息的傳播具有重要影響。當前，我國農民的平均受教育程度低，學習時限短，農民的文化知識水平普遍較低，文盲和半文盲的農民占有很大的比重，對于信息的理解難免有偏差。

（二）、信息傳播渠道不通暢

廣大的農民有電子媒體、紙質媒體、組織和人際傳播等4種獲取信息的渠道，當前農技推廣的主流模式主要是廣播、電視、報紙、雜志、書籍等大眾媒介形式。由于受各地方言和民族語言的影響，各種傳播渠道和傳播媒介都受到了很大制約，傳播的渠道不暢。

（三）、傳播者水平不夠

農業科技傳播者在我國主要是農技推廣人員、科研人員和其它的工作人員。主管部門制定政策然后再由相關的工作人員或當地的部門進行傳播、宣傳、落實。信息的準確傳播程度直接取決于信息傳播者對政策的理解程度和表達能力，由于傳播者之間的語言不同，智力方面和理解程度不同的障礙，使得信息的傳播會有偏差。現在在農村地區流行的傳播方式依舊延續著過去的那種世代的口耳相傳、手把手教的傳統傳播模式，如果沒有正確的示范，新技術和方法很難推廣下去。

（四）、社會環境不利于農業傳播

中宣部、廣播影視部調查發現存在著“三重三輕”的思想偏差，即“重電視，輕廣播；重無線，輕有線；重城市，輕農村”。要抓住機遇把發展廣播電視的注意力轉向農村，轉向不發達的老少邊區，促進廣播電視較快發展。同時，要加強和改進對農村的宣傳報道。此外，廣播電視行業內部還存在著諸如“誰受益誰出錢”、“重利用輕投入”等不合理的政策規定。

三、我國農業傳播的對策建議

（一）、改進農村基層干部的領導

我國由于歷史和體制的原因，很多沒有受到過專業教育的村干部大量任職于農村，這和社會的發展相違背。農村的和諧程度主要取決于農村干部的領導水平。我國經常強調反腐倡廉，但是似乎處于基層的村干部位于此政策的邊緣。我國的政府應該加大打擊基層的腐敗分子，提高村干部的領導水平，提升村干部為民服務的意識。

（二）、加強農民的文化教育

農民日常接觸的電子媒體如電視和錄像等較之于印刷的媒體報紙來說明顯較多，具有一定的文化水平的人才能讀懂書籍和雜志，因此，廣大的農民選擇的媒體主要是電視，因為比較直觀易理解，這種現象也反映了我國農村受眾的教育水平仍然很低，教育是一個長期目標，人民的受教育程度和地區發展水平息息相關，要發展經濟，就需要首先完善農村的教育，讓廣大的農民接受到正規的教育，發展教育是一項長期的目標，并且教育所能產生的效用時間周期長，但是這是一種減少信息傳播阻礙的有效途徑。

（三）、發展區域經濟，增加農民收入

馬斯洛需求理論提出當人們解決了最基本的生理需求時，才會考慮其它更高層次的需求。當前的農村有很多比較突出的問題，由于我國人口多，基礎薄弱，經濟實力較差，中國的很多地區的農民還沒有解決最基本的溫飽問題，這仍是社會的不穩定因素。當前我國農村地區的主要任務是發展經濟，只有經濟水平提升了，才會有更高層次的需要。只有處于最底層的農民的素質相應提高了，整個社會的整體素質才會提高。

（四）、加強農村基層宣傳，提高信息的透明度

我國的農村政策信息需要經過基層村民自治組織的傳達和轉達才能從上面傳達到農民手中。但是現實當中的農業政策的傳播中，村委會很少組織村民開展培訓學習，村民代表也很少將中央會議要點傳達給村民，這就說明了村民要想通過基層的組織渠道獲得準確有效的信息很難。這就需要加大加強對農村的信息宣傳，使得中央出臺的政策信息及時傳播到基層農民，以便政策及時有效的施行。

參考文獻

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作者簡介： 趙珊珊（1989—），女，安徽銅陵人，江南大學法學院碩士研究生，農村與區域發展專業，研究方向為農業信息化。