對臺廣播的“時、度、效”

□姜紅星

對臺廣播的“時、度、效”

□姜紅星

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平2013年底出席全國宣傳思想工作會議時強調，做好輿論引導工作，一定要把握好“時、度、效”。在當前兩岸關系和平發展的新形勢下，對臺廣播如何把握好“時、度、效”，做好對臺輿論引導工作是相關從業人員急需思考和解決的一個重要問題。

對臺廣播是我國廣播在特定歷史時期的特殊存在，是在兩岸政治對立情況下，為促進祖國統一進行情感交流、資訊傳遞和輿論引導的特殊的對象廣播。目前大陸對臺廣播電臺主要有中央人民廣播電臺、海峽之聲廣播電臺、中國華藝廣播公司、東南廣播公司和浦江之聲等十余家。

對臺廣播應把握好“時、度、效”的原因

一、聽眾群體的特殊性需要。由于臺胞長期被隔絕于祖國大陸，在共有的中華傳統文化的基礎上漸漸形成了如今獨特的文化心態。加上島內長期的片面宣傳和民進黨執政時期不遺余力地推行“去中國化”政策，島內聽眾的政治態度、生活理念、思維方式、收聽習慣和人生觀以及價值觀等都和大陸聽眾有較大差異，即便是來到大陸投資、工作、學習、生活多年的臺胞，也和大陸聽眾有一定差異。面對這樣特殊的聽眾群體，對臺廣播必須把握好“時、度、效”，制作更多臺灣聽眾喜聽愛聽的節目，否則就很難在臺灣島內競爭十分激烈的媒體市場取得預期的效果。

二、移動新媒體的迅猛發展需要。隨著3G和4G網絡的規模化發展和智能移動終端的普及，這兩年移動新媒體得到迅猛發展。傳統廣播媒體和移動新媒體在不斷融合的過程中，要繼續發揮優勢,做出特色,跟上時代的步伐。在移動新媒體的影響下，廣播節目更多的發展機遇開始集中在個性化、分眾化內容資源的利用和攫取方面，節目的價值越來越多地表現為一種眼光、標準、態度和方法。在這種情況下，對臺廣播應順應移動新媒體發展的趨勢，把握好“時、度、效”，依據臺灣民眾的認知特點和共性需求，積極利用移動新媒體的技術和形式，把好聽耐聽的內容在我們“播”與臺灣聽眾“聽”之間實現無縫連接，積極發揮對臺輿論引導作用，有效地讓黨和政府的對臺方針政策入島入心，助力兩岸關系和平發展持續推向深入。

三、兩岸關系發展的新形勢需要。

回顧近年來的兩岸關系，我們不難發現，雙方交流合作的質量效益顯著提升，機制化進程不斷邁進，兩岸關系和平發展的政治、經濟、文化、社會基礎進一步夯實。特別是在2013年，兩岸在經濟、社會交流合作方面取得了一系列重大成果，其中包括ECFA（經濟合作框架協議）后續協商進程穩步前行，經濟合作制度化水平逐步深化，兩岸金融合作空前緊密，大陸客赴臺旅游和求學持續增溫等等，兩岸雙向交流已經邁進了新階段。同時，兩岸關系中也出現了一些新的問題亟待解決。比如服貿協議遲遲不能生效、大陸游客赴臺旅游車事故頻發和臺胞在大陸工作生活急需更加便利化等問題。兩岸關系和平發展的新形勢對做好對臺廣播提出了更高的要求，只有與時俱進，把握好“時、度、效”，多接臺灣“地氣”，增強對臺廣播的吸引力和感染力，才能進一步做好對臺輿論引導工作。

如何把握好對臺廣播的“時、度、效”

把握好對臺廣播的“時”。對臺廣播的“時”不僅是“快”，還要講“時機”。隨著海峽兩岸交流交往的日益密切，有越來越多的話題可以成為對臺廣播的報道內容。如何結合時代發展趨勢，把握兩岸關系脈動，借助重大新聞發布會和其他媒體資源，實現入島入心，是值得所有對臺廣播從業人員深入思考的話題。2013年3月8日，筆者在全國“兩會”時任商務部部長陳德銘的央視直播記者會上爭取到寶貴提問機會，以“中國華藝廣播公司和華廣網記者”名義就ECFA后續協商話題向時任商務部部長陳德銘提問，并馬上電話連線第一時間發回最新報道。隨后，臺灣《中央日報》和《自由時報》等媒體網站在報道和轉載中對筆者獲得提問機會予以關注。在題為《陳德銘談臺灣內容較往年多》的文章中提及“總部設在福州、對兩岸新聞有關注的中國華藝廣播公司記者，今天在陳德銘的記者會上得到發問機會，內容是有關ECFA的后續進展。雖然讓不少在場的臺灣媒體感到意外，但也巧合地讓陳德銘有更多機會，回答與臺灣有關的問題。”

把握好對臺廣播的“度”。對臺廣播的“度”是說不僅要“適度”，還要注意“角度”。對臺廣播要關注受眾的心理、心態和情緒，做到適度而不失度，既主動回應社會關切，也有獨立的思考和正確的立場。另外，對臺廣播還應選擇好的報道角度，報道內容應具有積極的社會引導作用，尤其是在面對一些災害或難題的時候，不能偏離角度去任意渲染、曲解或美化，而應理性看待和分析，以積極正面的觀點對受眾進行引導，調控兩岸關系交流交往的輿論環境，為兩岸關系和平發展釋放正能量。2010年10月21日臺灣“蘇花公路事故”發生之后，筆者采寫了《“蘇花公路事故”救援連續報道》，在適度客觀報道事故的傷亡情況的同時，將報道重點放在臺灣方面搜救受困游客的過程和場景上，表達了臺灣方面對兩岸同胞生命安危的高度重視，體現了兩岸同胞之愛，手足之情。筆者在事發當天夜里就連線臺灣創意旅行社、臺灣旅行商業同業公會聯合會秘書長許高慶等人了解最新進展，及時在次日早間新聞節目《華廣快車》節目中播出首集，并在隨后的連續報道中通過臺灣地區消防部門公關室主任梁玉竺、臺灣地區搜救指揮中心協調官曾博章和宜蘭縣消防局副局長徐松奕等參與救援的人員的現身說法，生動再現了臺灣方面積極搜救受困游客的過程和場景，字里行間洋溢著兩岸同胞之愛，手足之情。《“蘇花公路事故”救援連續報道》播出后獲得兩岸聽眾好評，并榮獲2009-2010年度中國廣播影視大獎。

把握好對臺廣播的“效”。對臺廣播的“效”是指不僅要“聽效”，還要講“效果”。如何進一步接臺灣“地氣”，貼近并滿足臺灣聽眾的需求，讓節目好聽，讓臺灣聽眾“有感”是對臺廣播從業人員需要共同面對的問題之一。在對臺廣播中，我們應依據臺灣民眾的認知特點和共性需求，用好聽耐聽的內容在我們“播”與他們“聽”之間實現無縫連接，使對臺廣播報道更有生命力和感染力。隨著海峽兩岸交流交往的日益密切，越來越多的臺灣同胞頻繁往返兩岸之間，臺灣居民來往大陸簽注最長有效期1年的規定已經不能滿足兩岸關系新形勢發展的需求。在2013年全國“兩會”期間，筆者采寫了《臺籍全國人大代表陳云英：滿意建議變成惠臺舉措》這篇新聞報道，以時任中共中央臺辦、國務院臺辦主任王毅出席全國人大臺灣代表團討論，介紹十一屆全國人大五次會議期間臺灣團代表提出的議案和建議的落實情況為背景，引出陳云英代表提出的有關臺灣居民來往大陸簽注時間由1年延長為2年的建議得到落實的生動事例。整篇報道以臺籍全國人大代表陳云英現身說法為主，配合王毅主任的現場表述，生動感人，可聽性強。另外，該報道通過事關臺胞切身利益的臺灣居民來往大陸簽注時間得到延長的事例，講述了全國人大代表制度服務臺胞的真實案例，巧妙地宣傳了全國人大制度的優越性。《臺籍全國人大代表陳云英：滿意建議變成惠臺舉措》報道播出后，先后被臺灣今日新聞網、鳳凰網、中新網和人民網等海峽兩岸的媒體轉載，進一步將入島入心的效果落到實處。

（作者單位：中國華藝廣播公司）