淺論電視出鏡形象設計

□夏玉涵

欄目責編：曾 鳴

電視形象的設計是將氣質、服飾、發型、化妝等做更高層次的組合，將各相關人物的身份及特性整合起來。這樣的設計理念并不是掩蓋真實現狀，相反，崇尚的是真實和自然，讓出鏡者以最佳狀態出現在觀眾面前，更彰顯自己的獨特氣質，為電視節目和人物形象帶來靈魂，豐富內涵，增光添彩。

電視形象設計應具備一定的審美素養

審美素養是一種高尚的行為，是人類精神文明發展程度的一種標志。只有心靈高尚、積極向上的人，才會去發現美、擁有美、保護美、欣賞美和創造美。這就要求電視出鏡者要有對美的感受力、認知理解能力和正確的審美心境，更要有高尚的審美情操，在追求美的過程中不斷審視自己、剖析自己，清醒地認識自己所處的位置和狀態。只有這樣，才能使自己對美的追求趨于完美，才能成為真正意義上美的使者，才能把美傳遞給廣大觀眾。

著名歌唱家彭麗媛，端莊親切，平易近人，德藝雙馨。電視鏡頭下，作為一名妻子、母親和女兒，人們對她的評價很統一：親和、直爽、真實、沒架子。她經常到菜市場買菜，菜販看到她后沒有認出來，感覺眼前的她跟平時一般的知識女性相差不大，不經意地對她說：“你好像彭麗媛！”彭麗媛笑著回復：“是嗎？好多人都說我像她，她可比我漂亮多了。”菜販頗有同感地說：“是的喲，電視上的彭麗媛可比你更精神飽滿，光彩照人得多，她這樣的大人物可不會來菜場買菜吧？”這段有趣的小插曲，對比折射出電視鏡頭上的中國第一夫人的國際形象——為什么彭麗媛能夠讓全世界驚嘆，國人為之驕傲？這歸功于她“有利”的電視形象，充分說明她利用出鏡得體的包裝設計、拍攝的視覺優勢，充分展示出她深厚的文化底蘊、良好的審美素養、高端的形象理念，使其在電視出鏡時具有光彩照人的形象和人格魅力。

電視形象設計應掌握出鏡的著裝原則

出鏡者是因為電視節目而存在，電視節目也因出鏡者而生動。出鏡者的著裝必須服從節目的需要，那些脫離節目特點，只為突顯自己而做出的著裝嘗試是注定要失敗的。對著裝不能只憑個人的喜好，而是要在認真審核和分析節目內容、風格與服裝的關系后，才能著裝上鏡。著裝的和諧包括服裝與表演的和諧、服裝與人的和諧以及服裝與節目的和諧。

出鏡者首先應自我認識、自我定位。要了解自己的自然條件（膚色、臉型、體形）和內在素質（個性、氣質、修養等）；在心中對自我有個理想的形象設計，如端莊典雅、時尚前衛、穩重大氣等。有時雖會有所變化，但通常在人們心中的總體印象應該是基本固定的。個別出鏡者袒胸露背地面對觀眾和采訪對象，自以為瀟灑時尚。還有些出鏡者將頭發弄成不倫不類，化妝稀奇古怪。這樣一味地標新立異，結果適得其反，不僅破壞了自身的形象，也導致節目因出鏡者而讓觀眾失望。

2014年春節前夕，筆者跟隨北京衛視的編導去北京馨馨雨特殊學校拍攝一部反映智障兒童現狀的電視專題片。作為該片的出鏡記者，筆者穿了一件鮮艷的晚禮服風格的套裙，深入孩子及家長中進行采訪錄像，樣片出來后，沒有通過上級的審核，原因是出鏡記者自身的形象不僅與片子主題基調格格不入，而且顯得俗氣做作，與人保持千里之外的感覺。經過這次總結教訓后，筆者用心挑選了一套簡潔大方、顏色款式自然舒服的運動套裝，重新錄制后，效果比上一次要準確到位得多。

通過服裝搭配展示電視人積極健康向上的形象、氣質、修養、內涵和精神風貌，讓內在美與外在美有機地結合起來。這樣不僅可以達到較好的傳播效果，更能使人感覺良好，充滿自信，從而使電視節目因出鏡者而更加精彩。

電視形象設計應適應“天時地利人和”的要求

形象設計，是一個具有綜合表現能力和豐富現場經驗的lmage Consultant（形象顧問），應該始終堅持的原則是“因人造型、因時造型、因需造型、因地造型。”

電視具有視覺特性。由于攝影或攝像距離過近，鏡頭畫面會產生變型，這種變型根據光學特性，往往使人顯得更胖。同時，由于觀眾對人像的審視主要通過特寫鏡頭，而且人的眼睛習慣上總是做出立體的判斷，對平面影像面部的豐滿程度就不像觀察真人那樣在意識上有一個自動修正，因此就會將人物臉部的缺點放大。另外，電視演播廳的強光也會給膚色帶來改變。這時候如何對臉部進行處理才能使人呈現出最佳狀態，就是電視形象設計首先要考慮的問題。要理解電視的視覺表現特點，并結合這些特點，根據出鏡者的狀況和節目的需求等因素，最終為出鏡者設計出最佳的形象。

電視形象設計應把握比例、補缺和細節等要領

評價一個人美不美，終歸是說他（她）的面部、身體的比例是否符合美學標準。在電視上，一個人的臉部是關鍵部位，尤其是播音員和節目主持人，特寫和中景鏡頭很多，所以臉部比例的調整是電視形象設計的重中之重。

調整發型，協調比例。當今人們普遍習慣認可的臉部大輪廓就是 “國臉”，遵循“三庭五眼”的比例，屬于端莊、大氣，讓人信服的長相。視覺上從發際線到眉間的連線，眉間到鼻翼下緣，鼻翼下緣到下巴這三部分恰好各占三分之一。不論圓臉、國字臉，還是瓜子臉，都各有千秋和特色，或淡定大方，或嚴肅睿智，或親切活潑。如何才能達到這幾種臉型的有益效果？發型的調整是最重要的。一般來說，發型在形象設計中占60%的比重，一個合適的發型可以達到“化腐朽為神奇”的效果。

中央臺《新聞聯播》主播張宏民屬“國字臉”，但他的頭發天生就稀疏，前額兩邊更甚。一般的造型技巧要么用頭發來遮掩，要么用筆畫假發來增加頭發的數量，利用陰影與畫出的假發一起填補空隙，讓額頭在視覺上不會顯得太過光禿。但這種造型技巧并不是最理想的，因為他個高臉型長，頭發自然垂放則顯得太貼，與臉型的比例失調，顯得臉更長。筆者在觀察張宏民出鏡前化妝的過程中深受啟發，化妝師把他的前發全部往上吹，這樣豎起來的頭發讓人感覺有厚度，在視覺上讓人產生錯覺，感覺他的臉型變小，這就是他目前的電視形象。這樣更能襯托出他的睿智、端莊、儒雅。

由此可見，要“塑造”一個人物或改變人物原來的形象，應先從發型開始。發型是人體身上唯一可以每天變化的部分，是美感和時尚的一個重要標志。改變一個人的發型可以改變他（她）的氣質、品位和狀態，有時甚至也能改變他（她）的命運。

彌補缺憾，揚長避短。年輕貌美的體操名將姚金男在接受央視五套記者采訪時，筆者正好跟隨見習。姚金男皮膚細嫩、光亮白凈、眉毛濃密有形，鼻子高挺適中，五官清晰，牙齒整潔，唯有那一單一雙的眼皮和臉部輪廓起棱角存在缺憾。形象設計時就是在那只單眼皮上用咖啡色眉筆隱隱約約畫一道與另一只雙眼皮平行的線，然后揉開過渡到自然即可。而臉部輪廓的彌補，則是設計師對自己專業審美修養和經驗積累的一個檢驗。臉型和發型的搭配是形象設計的關鍵。有不少人以為，臉部輪廓欠佳可用長發披下掩蓋其缺點，這是錯誤的。因為人總是處于動的狀態，長發是不可能長時間固定在臉上的。相反，深色的毛發和肉色的臉更有反差，就更加突出其缺點了。由于姚金男太陽穴太窄而顯得顴骨高，臉頰瘦而顯得下腮大，因此，短發更適合姚金男的造型。造型設計師利用一種錯覺的比例、原理進行科學的造型，讓姚金男的頭發上方顯大，因而下腮顯小，同時利用頭發來掩蓋顴骨和下腮，注意鬢發角的長度與顴骨和下腮幫的最高外相吻合，達到弱化臉部輪廓的生硬感，營造出了一張清純甜美、青春洋溢的臉龐。雖然姚金男臉上僅有幾穗頭發飄落，但它能起到畫龍點睛的作用。調整后，姚金男的形象得到了觀眾的贊賞。

注重細節，整體完美。除了發型，還有五官的細節，比如，眉毛的高低長短、眼睛的大小垂吊、鼻梁的長短挺扁、鼻頭的寬窄大小、人中的凹凸長短、嘴唇的正歪厚薄、牙齒的疏密大小和色澤光亮與否，臉型與發型搭配在大輪廓的體現，鬢發的點綴修飾作用，服裝在人體黃金比例中的體現，鞋子的大小對稱等等，也有它們界定的比例問題存在。形象設計能做的就是在不改變固定比例的前提下，將偏離比例的細節加以糾正，使其達到趨于和諧的視覺效果，并在這些細節的和諧中尋求層次的變化，以求個性的突破。

中央電視臺《焦點訪談》著名主持人敬一丹給人大方、端莊、典雅、穩重之感，她的面部輪廓協調周正，五官比例比較標準，皮膚質感好，唯一不足的是年齡增長導致有明顯的下眼袋。化妝師通過化妝技巧將其凹處（即暗處）用亮色遮暇膏填補，凸處（即亮處）用相對暗色的遮暇膏填補，再加上電視燈光的幫助，就能達到消除眼袋的效果。這樣，敬一丹依然還是那樣端莊美麗知性，歲月仿佛沒有在她臉上留下痕跡。

電視形象設計要達到細致，就要充分考慮電視本身的各種因素。電視燈光就是一個環境因素，如果忽略了這個因素，完妝后在一般光線下看著形象不錯，但是在燈光下，在屏幕上，可能就不是原來的效果了。所以，細節的體現要和電視環境結合起來，脫離了電視環境，細節是無法體現的。