大力推進廣播電視融媒體發展

□廖望劭

當前，新興媒體的快速發展給傳統媒體帶來巨大的沖擊，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，媒體格局調整加劇，輿論生態變化顯著。在話題設置、影響輿論等方面，新興媒體的影響力日漸增強，在意識形態領域，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，直接關系我國意識形態安全和政權安全。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會也提出“要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”

推動廣播電視融媒體發展過程中，廣電人要努力形成適應融合發展的新觀念、新認識。首先要樹立一體化發展觀念，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。其次要強化互聯網思維，樹立用戶觀念，改變過去單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。

廣播電視媒體與科技發展聯系緊密，在推進融媒體發展過程中，應瞄準和利用當今最新技術。大數據和云計算是當前具有代表性的兩種新技術，這兩種技術的發展和運用深刻影響了社會生產生活，為創新廣播電視新聞生產開辟了廣闊的空間。在推進媒體融合發展過程中，用好這兩種技術能夠優化廣電媒體內容制作和儲存、分發流程，為內容生產和傳播提供有力支撐。經過多年的發展，廣播電視媒體已經積累了豐富的音視頻資料，運用大數據和云計算技術對這些內容加以發掘和整理，能夠有效加強廣電的內容制作和新聞生產能力。另外，運用大數據和云計算技術也能夠挖掘這些資料背后潛藏的新聞價值，能夠為用戶提供高質量的新聞信息產品。

現在移動互聯網發展迅猛，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們獲取信息的主要方式。廣播電視融媒體發展要實現突破，關鍵是要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，在推進融媒體發展的過程中，應在移動互聯網上多下功夫。在移動互聯網的應用上，各種媒體因起步時間較短相互差距并不大，現在抓緊很可能會實現彎道超車。客戶端是訪問移動互聯網主要入口，也是比較成熟的技術應用，很多媒體都開發了移動客戶端。廣播電視媒體要加強手機App和網絡臺的建設，拓寬微博微信等社會化傳播渠道，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，豐富移動新媒體信息內容，完善服務功能，打造移動互聯網上的新聞門戶。

廣播電視媒體在信息采集核實、分析解讀等方面有著新興媒體無法比擬的優勢，在推進融媒體發展過程中，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，以專業權威的內容品質贏得發展優勢。

媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，廣播電視媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流媒體，鞏固壯大主流思想輿論。