大力推進(jìn)廣播電視融媒體發(fā)展

□廖望劭

當(dāng)前，新興媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，媒體格局調(diào)整加劇，輿論生態(tài)變化顯著。在話題設(shè)置、影響輿論等方面，新興媒體的影響力日漸增強(qiáng)，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。黨的十八屆三中全會(huì)也提出“要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”

推動(dòng)廣播電視融媒體發(fā)展過(guò)程中，廣電人要努力形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識(shí)。首先要樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。其次要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)立用戶觀念，改變過(guò)去單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。

廣播電視媒體與科技發(fā)展聯(lián)系緊密，在推進(jìn)融媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)瞄準(zhǔn)和利用當(dāng)今最新技術(shù)。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是當(dāng)前具有代表性的兩種新技術(shù)，這兩種技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用深刻影響了社會(huì)生產(chǎn)生活，為創(chuàng)新廣播電視新聞生產(chǎn)開(kāi)辟了廣闊的空間。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，用好這兩種技術(shù)能夠優(yōu)化廣電媒體內(nèi)容制作和儲(chǔ)存、分發(fā)流程，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供有力支撐。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，廣播電視媒體已經(jīng)積累了豐富的音視頻資料，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)對(duì)這些內(nèi)容加以發(fā)掘和整理，能夠有效加強(qiáng)廣電的內(nèi)容制作和新聞生產(chǎn)能力。另外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)也能夠挖掘這些資料背后潛藏的新聞價(jià)值，能夠?yàn)橛脩籼峁└哔|(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品。

現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們獲取信息的主要方式。廣播電視融媒體發(fā)展要實(shí)現(xiàn)突破，關(guān)鍵是要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，在推進(jìn)融媒體發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上多下功夫。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上，各種媒體因起步時(shí)間較短相互差距并不大，現(xiàn)在抓緊很可能會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。客戶端是訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要入口，也是比較成熟的技術(shù)應(yīng)用，很多媒體都開(kāi)發(fā)了移動(dòng)客戶端。廣播電視媒體要加強(qiáng)手機(jī)App和網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的建設(shè)，拓寬微博微信等社會(huì)化傳播渠道，促進(jìn)社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)有效對(duì)接，豐富移動(dòng)新媒體信息內(nèi)容，完善服務(wù)功能，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門(mén)戶。

廣播電視媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)融媒體發(fā)展過(guò)程中，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容品質(zhì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，廣播電視媒體是黨和人民的喉舌。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，鞏固壯大主流思想輿論。