漢口江灘特色旅游景區發展探討

張新

［提要］漢口江灘是武漢最具“大江”特色的旅游景區。本文從漢口江灘的特色入手，闡述漢口江灘發展現狀，分析漢口江灘在發展中的瓶頸及原因，并從旅游業角度出發，提出漢口江灘的發展路徑。

關鍵詞：特色景區；漢口江灘；發展路徑

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月1日

武漢是我國著名的江城，萬里長江奔流而過，使它具有了良好的自然生態環境和豐富多彩的人文旅游資源。近十年來，武漢市在大規模城市化建設的背景下迅速成為全國重要的旅游目的地?！按蠼?、大湖、大武漢”是這個新興旅游目的地的真實寫照。漢口江灘便是這座江城的代表景區。

一、漢口江灘景區發展現狀

1、我國最大的江灘公園。漢口江灘位于武漢市漢口長江北岸，面積160萬平方米，同長江百舸爭流相映，構成武漢市區獨具魅力的沿江景觀中心。漢口江灘景區全長7.8公里，整個江灘綠化面積150萬平方米。漢口江灘豐富多彩的資源，巨大的臨江游覽空間，使它成為我國最大的江灘公園。

2、武漢最具魅力的旅游景點。漢口江灘建設以大面積綠化和濱江公共休閑活動空間為主，形成“綠色濱江長廊”，又通過一系列雕塑體現出老漢口的碼頭文化特色，是武漢最具魅力的旅游景點之一。

3、節慶活動重要的場所。漢口江灘景區在市政府的大力支持下，每年舉辦各種節慶活動，成為武漢節慶活動最重要的場所。這里已舉辦過五屆“武漢國際旅游節”。每年舉辦世界各地的飲食文化節。一系列的節慶活動大大提高了漢口江灘景區在國內外的知名度。

4、獨具特色的濱江生態環境。由于巨大的長江日夜奔流而過，河道和濱江地區上空空氣流動性大于城市其他地區，加上這里綠化率已達到70%，使得漢口江灘空氣質量常年保持良好。在當今環境污染嚴重的大城市中形成了一塊難得的寶地。漢口江灘景區已成為武漢重要的休閑旅游地。

二、漢口江灘景區發展瓶頸及原因

1、文化特色不夠鮮明。漢口江灘因大而氣勢恢弘，但也因大而遮蔽了其文化特色。武漢作為旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武漢”。漢口江灘應是這個“大江”的典型代表。然而，由于漢口江灘河漫灘較寬，在江灘建設中，修建了三級觀景臺，加上植被的遮蔽，許多地方離水較遠，親水性打了折扣，水文化不夠突出。此外，江灘作為塑造武漢旅游形象的標志性建筑的工程，作為世界上最大的廣場，雖然有些群雕、浮雕，但明顯缺乏主鮮明的標志建筑或雕塑，廣場整體形象沒有得到突顯，影響了景區的吸引力。

2、在國內外知名度不高。漢口江灘從興建到現在不過短短十幾年的時間。雖然它是我國最大的江灘公園，但是這十幾年中由于中國經濟的高速發展，許多大型的新興建筑體不斷落成，影響了漢口江灘在各地的傳播和在消費者心中的地位；另一個原因就是，漢口江灘自建立之日起就是一個免費的景區。作為旅游市場中的營銷主體——旅行社，推銷這一旅游產品的積極性一直不高，從而也影響了其知名度的提升。

3、景區內缺少可參與性的旅游項目。目前，國內外旅游消費者日趨成熟。他們不在滿足于游覽觀光型——這種最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中參與各種娛樂活動，進入提高層次的旅游。但目前，漢口江灘景區內這樣的游樂項目缺乏，更不用說體現“大江”活動。這直接影響了漢口江灘景區作為武漢旅游形象的力度。究其原因，主要是因為漢口江灘歷史較短，一直處在邊建設邊經營的狀態，難于跟上武漢城市旅游快速發展的步伐。

三、漢口江灘景區發展路徑分析

1、明確景區定位。漢口江灘首先是為武漢防洪而建。在滿足防洪功能的前提下，它是漢口核心區最大的濱江開敞空間，要凸現其位于長江之濱的恢弘氣勢，力求整體、親水、生態、休閑的特色。它應成為全面展現21世紀城市形象的綠色濱江長廊，形成具有現代文化藝術風貌，滿足公共休閑活動，充滿人文關懷的城市綠色客廳。它不僅僅是一個城市游園，而應該成為一種城市景觀和象征。

2、發揮獨特的資源優勢。漢口江灘根據地文景觀分類，屬于綜合自然旅游地中的灘地型旅游地；從水域風光的角度，它屬于河段中的觀光游憩河段；從建筑與設施方面考慮，江灘在綜合人文旅游地是居民文化活動的場所；以人文活動作為分類標準，從民間習俗上說，江灘可舉行民間節慶、演藝、健身活動與賽事，從現代節慶層面來說，它是開辦旅游節、商貿農事節的好場所。旅游資源類型之多，覆蓋面之廣，國內其他濱水區無一能及。

近十年來，漢口江灘每年都舉辦各類節慶活動和演藝賽事，并且一年比一年多，現在基本做到了“月月有節日，天天有活動”。但大多數都是地方性或民間性的節慶活動。具有國際性影響的節慶活動只有“中國武漢江灘國際旅游節”。這對于漢口江灘——這個具有豐富的復合型旅游資源的大型景區來說，其旅游資源的利用率是有限的。因此，景區管理者必須努力獲取政府和民間的財政支持，利用各種媒體，爭取創辦多種世界性的節慶活動，以充分開發和利用這里的旅游資源，取得良好的社會和經濟效益。

3、圍繞“大江”，提高其知名度。漢口江灘是武漢的中心濱水區，是歷屆武漢橫渡長江活動的主會場。1934年開始就舉行橫渡長江活動，到現在先后已舉行了34屆。近年來，漢口江灘已建成水上電影院等濱水活動項目。漢口江灘應繼續開發濱水活動項，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江灘為依托，在漫長的城市發展過程中，這里及附近地區擁有了濃郁的碼頭文化、租界文化和抗洪文化，這些是武漢歷史的縮影。因此，以漢口江灘為中心沿江區域具有深厚的文化底蘊。武漢旅游界應利用各種媒體，大力宣傳江灘文化，以提高漢口江灘的知名度。

4、利用現代媒體，加大營銷力度。在當今激烈的市場競爭中，要取得良好的效益，我們必須加大營銷力度。對于漢口江灘景區能采用的營銷手段有：

（1）廣告宣傳。自目前為止，漢口江灘的宣傳方面很欠缺。其武漢“大江”的價值宣傳在省內還有一定的宣傳，在省外就極其少見。這是漢口江灘旅游發展的制約。我們應精心制作漢口江灘旅游廣告，一方面能樹立武漢城市目的地的長期形象；另一方面它也能在短期內促進漢口江灘銷售。

（2）網絡宣傳和銷售。以信息溝通為核心內容的旅游促銷移不開網絡。漢口江灘應建立自己的專業網站，并注意補充完善和及時更新查詢系統，推出中文、英文多種語言版本的信息服務平臺，全方位地為游客提供“食、住、行、游、購、娛”方面的靜態和動態資訊，使游客不但可以獲得旅游咨詢信息，還可以開展電子商務活動。

（3）與旅行社合作。在今天旅行社依然是旅游業中主要的媒介。通過與旅行社合作，編制具有特色的江灘旅游線路，吸引更多的旅游團隊，以提高自身的經濟效益。■