淺談如何做好基層單位的宣傳報道工作

武茂芹

摘 要：宣傳報道工作是宣傳企業形象的一種重要手段，但基層宣傳報道工作存在諸多問題，如何采取有效措施，扎實做好企業宣傳報道工作？筆者從加大宣傳力度、建立通訊員隊伍、加大培訓、嚴格考核兌現等四個方面進行了探討。

關鍵詞：企業；宣傳；報道；做法

宣傳報道工作是企業思想政治工作的重要組成部分，是提高企業知名度和影響力的一項重要工作。在企業中，宣傳報道工作發揮著增強凝聚力、向心力、戰斗力、促進企業和諧發展的作用?？山陙?，隨著“以生產經營為中心”、“發展才是硬道理”等口號的提出，使宣傳工作的重要性受到了一些影響，基層單位尤其如此?；鶎訂挝坏男麄鲌蟮拦ぷ?，主要存在以下方面的問題：一是員工重視程度不夠，認為宣傳都是政工員的事情，與己無關；二是缺乏骨干宣傳人才，缺少能坐得住、寫得出、勤思考、不怕苦的骨干通訊員；三是可寫的東西少，日常事務性工作較多，重大事情較少，缺少有影響力的可深挖掘的事件。這些因素不同程度地影響和制約了基層單位的宣傳報道工作。如何在現有條件下，做好基層單位的宣傳報道工作呢？主要有如下幾點做法：

加大宣傳力度，提高宣傳工作認識。要加大輿論宣傳力度，提升員工對宣傳工作的認識程度和深度。通過單位例會、班前會、員工大會、騰訊通等形式加大宣傳報道的重要性和必要性宣傳，讓員工明白，宣傳報道是對外交流的窗口，是交流工作、總結提升、對外展示的需要，不僅是員工提高自身工作清晰度的有效方法，也是提升單位美譽度的有力手段。實踐證明，我們不但要踏實工作，也要積極對外宣傳，展示自身的風采，我們對宣傳報道的認識提高了，宣傳報道工作才能有聲勢、有力量、有前途的運轉起來，才能寫出高品質的稿件，提高上稿量和上稿率。

提供人力物力保障，提供宣傳工作支撐平臺。加強宣傳報道工作，需要專門的人才支撐，需要堅實的組織保證。黨政領導的高度重視可以提供人力保障，為基層單位配備優秀的政工人員，尤其是學中文或新聞專業的政工員，并充分調動他們的工作積極性，進一步推進宣傳工作的開展。領導的重視還可以提供財力保障，在攝影、攝像器材等宣傳設備配置上，給予大力支持，這樣，通訊員才能更好地開展工作，提升工作成效。基層單位的各級領導也應該給予支持，重視宣傳報道人才的選拔、培養和使用，關心和愛護他們，提高他們的綜合素質，增強通訊員的榮譽感和責任感。這樣，通訊員才能倍受鼓舞，不斷加大宣傳報道力度，努力開創宣傳工作新局面。

建立通訊員隊伍，擴大宣傳骨干力量。在信息網絡高速發展的今天，宣傳報道工作的重要性進一步顯現，宣傳報道通訊員隊伍建設也成為必然。那么，對于基層單位來講，要想建設一支高素質、能力強的宣傳報道隊伍，應做到以下三點：首先，要建立一支骨干隊伍，要把寫作功底好、文字處理水平高、在相關報刊、網絡上發表過文章的的人員組織起來，作為建立宣傳報道工作隊伍的核心和骨干。其次，要建立后續梯級隊伍，把各專業室、基層小組中有一定寫作基礎、喜歡寫宣傳報道人員組織起來，重點培養，從中發現人才。最后，鼓勵全員參與宣傳報道寫作，只要有寫作熱情就積極鼓勵，不斷帶動他們投入宣傳寫作的隊伍中來。只有建立起這樣一支有骨干、有梯隊、全員參與的宣傳報道工作隊伍，在宣傳報道工作上才能取得長足進步。

加大各種宣傳培訓，提高通訊員業務素質?；鶎訂挝坏耐ㄓ崋T一般都擁有自己的本職工作，宣傳報道工作多是兼職，寫稿隨意性較大，多數通訊員是各基層單位的政工人員，他們中大部分都沒學過新聞，沒有宣傳報道寫作的經驗，這就需要加強通訊員培訓工作，提高通訊員的業務水平和綜合素質。一是采取定期培訓機制，有計劃地把骨干通訊員送到相關報社進行培訓，通過跟隨記者采訪、跟編輯溝通、輪崗培訓等方式進行學習深造，同時要帶任務學習，每人必須帶上最近的新聞稿件，有針對性地當面向編輯、記者請教。二是建立導師帶徒機制。由寫作水平較高的老員工負責指導新員工寫作，采取一帶一或一帶三的辦法和“缺什么補什么”的對策，通過日常指導、課件講授、跟隨采訪、合寫稿件等多種方式提高新員工寫作水平，同時也發揮了骨干通訊員的積極性，更重要的是使更多的新人得到了培養和鍛煉。

嚴格考核兌現，保證宣傳報道效果。宣傳報道工作同其他工作一樣，有任務、有指標，才能有壓力、有動力，進而不斷推動工作深入開展。基層單位可在三個方面人為地設置一些壓力和動力。一是科學地分解宣傳報道工作的任務指標。將上級部門制定的任務指標，參照本單位的人數、崗位特點、新聞信息量的多少以及撰寫宣傳報道稿件的能力等綜合因素，將宣傳報道任務分別分解到具體專業室、基層小組、具體崗位。二是制定相應的管理辦法。在分解各宣傳報道任務指標的基礎上，按照重獎輕罰的原則，制定完成任務不獎不罰，超額篇數加倍獎勵的辦法。利用經濟利益這條紐帶，把宣傳報道工作與個人連接起來，充分發揮經濟杠桿的作用。三是嚴格考核兌現。把宣傳報道工作作為單位工作任務考核的一部分，與單位其他工作任務一同檢查、考核、兌現。通過月度考核、季度兌現的模式，對在集網、油田公司門戶、大港石油報、中國石油報等媒體上發表稿件的員工給予一定獎勵。

結束語：在企業發展的過程中，新情況、新問題不斷出現，新聞宣傳工作只有不斷創新，才能適應形勢。這就要求我們必須從工作思路上創新，形成一套既符合形勢要求又切合企業實際的工作新思路。從內容上創新，按照多樣化、分層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求，從方式方法上創新，寫出富有新意的優秀作品，增強作品的吸引力、說服力、感染力。endprint