國產(chǎn)智能手機(jī)逆襲市場份額

張曉斌

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額中，國產(chǎn)手機(jī)的比重已經(jīng)達(dá)到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。除了三星和蘋果，市場前10名已基本被國產(chǎn)手機(jī)品牌壟斷。

持續(xù)數(shù)年的中國智能手機(jī)格局正面臨新一輪震動，小米和聯(lián)想兩家公司，近日都分別援引第三方數(shù)據(jù)，號稱自己是市場第一，而此前備受質(zhì)疑的三星，則成為新一輪數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)中的“靶子”。

值得注意的是，三星長期占據(jù)中國市場第一，除了“中華酷聯(lián)”的格局外，小米也躋身前列，國產(chǎn)手機(jī)的崛起是否意味著市場格局已經(jīng)發(fā)生變化？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架

聯(lián)想證明自己是市場第一，援引的是IDC數(shù)據(jù)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度聯(lián)想在中國市場智能手機(jī)出貨1302萬臺，市場份額為12.5%，小米次之，出貨量1294萬臺，市場份額為12.4%，兩家比較接近。變化最大的為三星，第二季度出貨1026萬臺，市場份額僅為9.8%，而在第一季度，三星市場份額尚為19.9%，突然從第一名跌至市場第五名。

對于這一排名，三星方面并未予以回應(yīng)。自2011年7月以來，三星就以存在業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)為由，停止披露其智能手機(jī)和平板電腦的出貨情況，蘋果和聯(lián)想等智能手機(jī)廠商，依然會在財(cái)報(bào)中披露。

在IDC數(shù)據(jù)中，包括蘋果、華為和酷派等廠商的數(shù)據(jù)，基本上保持了與財(cái)報(bào)的一致。

有意思的是，在8月14日聯(lián)想宣布自己是市場第一之前，小米公司也援引了Canalys數(shù)據(jù)，顯示自己是市場第一。該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度出貨1499萬臺，市場份額為14%，三星出貨1323萬臺，市場份額12%，聯(lián)想出貨1302萬臺。

與此同時(shí)，易觀國際數(shù)據(jù)顯示，三星第二季度份額15.4%，依然位居市場第一，小米份額躍升至13.5%，僅次于三星，聯(lián)想10.8%。

Strategy Analytics的報(bào)告也認(rèn)為，第二季度三星依然領(lǐng)跑國內(nèi)智能手機(jī)市場，小米躍升至第二位，不過，Strategy Analytics認(rèn)為，酷派的出貨超出了聯(lián)想，位居第三位。

“在IDC數(shù)據(jù)中，三星公司的爭議最大。” iSuppli中國研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，目前在中國市場，三星依然是市場第一。

iSuppli的數(shù)據(jù)也顯示，第二季度國內(nèi)市場，三星出貨1650萬臺，排名市場第一，其次是小米，出貨1510萬臺，聯(lián)想1300萬臺，排名第三。

焦點(diǎn)在三星和小米

值得注意的是，雖然各家排名有很大差異，不過在基本出貨上，聯(lián)想、華為、蘋果和酷派等公司基本上保持一致，與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也基本保持了一致。最受爭議的則是小米和三星兩家公司。三星沒有提供公開數(shù)據(jù)，在各家機(jī)構(gòu)中出貨也差別很大；小米公司方面，IDC與其他機(jī)構(gòu)則存在非常大的差別。

IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)為，小米第二季度出貨為1294萬臺，其他機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，則主要采用了1500萬臺的說法，這也與小米自己對外宣傳的說法基本一致。

根據(jù)小米公開披露的數(shù)據(jù)，其上半年銷售2611萬臺手機(jī)。在此之前，雷軍曾在IT領(lǐng)袖峰會上公開透露，小米第一季度出貨1100萬臺手機(jī)，照此計(jì)算，則第二季度小米出貨基本在1500萬臺左右。

IDC中國助理研究總監(jiān)王吉平表示，IDC在中國有專門的手機(jī)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對廠商的出貨會綜合調(diào)查通路，包括賣場、連鎖和運(yùn)營商渠道等，同時(shí)也會對網(wǎng)絡(luò)銷售做評估。“如果我們的調(diào)查數(shù)據(jù)與廠商誤差在5%以內(nèi)，會重新調(diào)整，不過，如果誤差超過5%，則IDC會堅(jiān)持自己的調(diào)查，這也導(dǎo)致其他機(jī)構(gòu)基本采用了小米數(shù)據(jù)，而IDC的數(shù)據(jù)與小米官方有較大差異。”

在IDC的數(shù)據(jù)中，三星第二季度下跌最為迅猛，從上季度的19%跌至目前9.8%。

對此，王吉平認(rèn)為，三星份額有所下滑主要由于市場和用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。一二三線市場智能機(jī)已經(jīng)比較普遍，新的增長在于更廣闊的四五六線城市。在下沉通路，三星的影響力未必就比國產(chǎn)品牌強(qiáng)，其價(jià)格也相對偏高。”

其次，手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，市場同質(zhì)化也影響三星。

不過，三星份額跌幅很大，一定程度上也與三星市場調(diào)整有關(guān)。王吉平認(rèn)為，手機(jī)廠商普遍會向渠道壓貨，導(dǎo)致庫存，三星可能在第二季度減少了壓貨，以釋放庫存壓力。

對于上述排名，亦有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是一個(gè)季節(jié)性表現(xiàn)，并不足以代表行業(yè)變化，尤其是小米，最近幾個(gè)季度，躍升非常明顯，打破了傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)廠商格局，其接下來能否穩(wěn)定表現(xiàn)，還有待觀察。

國產(chǎn)廠商的春天？

數(shù)據(jù)打架也在一定程度上反映出目前國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭處于膠著狀態(tài)。

隨著智能手機(jī)渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，國產(chǎn)手機(jī)廠商也開始逐步發(fā)力，蠶食了部分三星市場，像小米系列以及華為榮耀系列等，都在互聯(lián)網(wǎng)營銷和電商模式上，努力拓展新的銷售模式。

與此同時(shí)，同質(zhì)化競爭，也可能會削弱國外品牌競爭力。

“現(xiàn)在大家采用的都是Android系統(tǒng)，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，國產(chǎn)廠商經(jīng)過這么多年積累，外觀、材質(zhì)、做工和品牌等方面，也逐步縮小了距離，相比之下，三星的手機(jī)價(jià)格要高很多，性價(jià)比就沒有國產(chǎn)手機(jī)那么高了。”易觀國際分析師王珺認(rèn)為，在2000元-3000元的中高端智能手機(jī)價(jià)位上，三星會受到國產(chǎn)手機(jī)廠商的影響，這也是目前國產(chǎn)手機(jī)試圖嘗試發(fā)力的地方。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額中，國產(chǎn)手機(jī)的比重已經(jīng)達(dá)到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。除了三星和蘋果，市場前10名已基本被國產(chǎn)手機(jī)品牌壟斷。

“短期之內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)品牌和三星在市場排名上，還會呈現(xiàn)膠著的狀態(tài)。”王珺認(rèn)為，盡管4G到來，但網(wǎng)絡(luò)等方面因素并不是決定手機(jī)廠商地位的主要因素，一方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌逐步向中高端市場遷移，在品牌和技術(shù)、專利積累方面不斷縮小差距；同時(shí)，隨著終端與互聯(lián)網(wǎng)融合，未來能否決勝市場，不再是傳統(tǒng)的制造、供應(yīng)等，而是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)模式創(chuàng)新。endprint