捷豹路虎的夢想

劉寶華

同仁醫院有每年赴老少邊窮地區義診的傳統，2013年眼科專家在云南新平縣新平一中為學生篩查視力時接觸到令人震撼的病例。

一個高三男生有視力缺陷，從沒看到過課堂板書，從小到大全靠聽講、眼睛貼在書本上一個字一個字地學習，竟然成績中游、排20名左右。檢查后發現男生是天生弱視，相當于2000多度的近視眼，0.01的視力都達不到。高考結束后他被接到同仁醫院，進一步檢查后配了一個助視器，類似于放大鏡，他可以像正常人一樣距離書本一尺看書。

5月28日，在“捷豹路虎中國青少年夢想基金”成立大會上，同仁醫院院長伍冀湘、眼科主任魏文斌共同講述了以上故事，以此表明這個基金未來對于幫助更多青少年實現夢想的重要性。

當天，宋慶齡基金會主席胡啟立和捷豹路虎大中華區總裁高博（Bob Grace），共同宣告這個由捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會聯合設立的基金的誕生。

《汽車商業評論》見證了這一場面。未來三年內，捷豹路虎中國將投入5000萬元，專注于國內青少年兒童的成長與發展，其中第一年啟動基金為1800萬元。

作為5個孩子的父親，高博對少年兒童公益情有獨鐘，他在活動現場表示：“我希望所有孩子都能像我的孩子一樣茁壯成長，充分發揮自己的潛能，我堅信青少年和兒童是中國明天的棟梁，社會的未來掌握在他們手中。”

高博認為，夢想不應該因貧困而埋沒，捷豹路虎中國青少年夢想基金的成立標志著公司對中國社會實現可持續發展的長期責任承諾，他希望在基金這一更具執行力與影響力的公益平臺上，未來會有更多人與他們并肩攜手，持續致力于構筑孩子們的夢想，成就中國更加美好的明天。

《汽車商業評論》了解到，夢想基金的名字由高博親自擬定，足見英國人對公益事業的重視。這種態度已經成為全公司的統一共識，這一點從捷豹路虎中國高管無一缺席28日的基金成立大會就能看出。

捷豹路虎在中國的市場表現為高博和全公司提供了熱心公益的基礎。2013年其在中國銷量超過9.5萬輛，同比增長30%，穩居豪華車市場第四位，中國也從2012年起成為捷豹路虎的全球最大市場。有了良好的業務表現基礎，高博才能更從容地將更多精力投入業績之外和更長遠的戰略領域，比如將捷豹路虎打造為優秀企業公民。

捷豹路虎為夢想基金確立了四大公益方向：快樂體育、交通安全、人才培養、社會關愛四大領域。

依托基金的兩大公益項目當天正式啟動，其一是捷豹青少年足球發展項目，通過修建足球場地等運動基礎設施建設為偏遠地區缺乏條件的青少年提供強身健體的機會和場所，并通過在北京等城市舉辦足球場公眾開放日活動，為公眾提供免費使用足球場地的機會，培養公眾對于足球運動的興趣。

該項目還將組織學生參加赴英足球交流與培訓活動。作為捷豹中國品牌形象大使，英國足球名將大衛？貝克漢姆也將積極參與到項目活動中來，向赴英學習的中國小學員們親自授課。

央視足球評論員劉建宏在啟動儀式上回憶，自己生長在河北太行山區，大學第一個暑假，他把足球帶給家鄉的小伙伴，那是他們第一次體驗這項令人著迷的運動。如果接觸得更早，他們或許會有不一樣的青少年甚至人生。足球不僅僅是一項游戲，它能在游戲中讓孩子們懂得競爭、合作、尊重規則，形成更完善的人格。

其二是路虎關愛無止境項目，致力于改善貧困地區青少年兒童的健康衛生、身心發展及教育現狀。作為路虎“發現無止境”項目的延伸，路虎關愛無止境項目將組織專業醫療車隊，和經銷商代表、員工志愿者與媒體等相關社會力量奔赴中國偏遠地區，為那里的青少年兒童提供免費的視力檢查和矯正治療，讓他們從此健康快樂地成長。

同仁醫院是該項目的長期合作方，醫院將組織專家團隊為當地醫生提供包括先進設備應用及眼部疾病的診斷等義務培訓，培訓有助于提升當地醫生的醫療服務水平，使他們能夠為本地病患提供長期的醫療檢查和專業治療。

夢想基金成立后，之前捷豹路虎在中國履行的公益項目如雅安賑災、大熊貓保護、資助二氧化碳減排、職業教育培訓等將繼續深入開展下去，并擁有了一個長期穩定的支撐平臺。

12位來自雅安天全縣新場初級中學的孩子見證了基金成立，捷豹路虎與經銷商向雅安地震災區捐款400萬元，為該校重建一座2200平米的教學樓，為災區20所小學打造20個“快樂體育教室”，為超過6000名學生提供規范的體育課教育，讓他們從災后的身心創傷中快速痊愈，在更好的教育環境中快樂茁壯地成長。

新場初級中學的帶隊老師楊曉姝告訴《汽車商業評論》，去年的地震讓教學樓嚴重損壞，一年多來學生們一直在臨時板房上課。板房冬冷夏熱，冬天時還能多穿衣服御寒，夏天教室溫度常常超過36攝氏度，一下雨就會進水，條件非常艱苦。現在，全校400多名師生最盼望的就是新教學樓早點蓋好，那將是全鄉共同的節日。

所有善行都應得到贊美和鼓勵，而行善的方式也體現了一家公司的眼光、戰略、管理和執行水平。捷豹路虎夢想基金支持的四大領域既包含汽車企業分內之事的交通安全，也包含與品牌特征高切合度的體育運動，還有著眼未來、回饋社會的人才培養和社會關愛。

通過基金會的方式履行社會責任已成為汽車行業的一個趨勢，其優點顯而易見。可以認為，成立基金會的企業都已將社會責任上升到企業戰略層面予以重視，不再是有災賑災、有難捐款的突發應對。

值得注意的是夢想基金的成立時間。5月9日，奇瑞捷豹路虎與捷豹路虎中國正式成立負責銷售、市場、售后和品牌建設職能的“聯合市場銷售與服務機構”（IMSS），短短20天后——也是IMSS成立后捷豹路虎在華的首個行動就指向社會責任，可見捷豹路虎對于長期扎根于這個市場的強烈愿望。

中國公益領域旗幟性人物王振耀一直呼吁，企業做公益重要的不是捐多少錢、做多少項目，而是帶動了多少公眾一起參與進來。

夢想基金成立當天，捷豹路虎發起“筑夢大使”召集活動，音樂人張亞東、商界精英李亦非、歌手袁婭維、時裝設計師張弛、節目主持人陳正飛等公眾人物和經銷商代表、媒體代表成為首批筑夢大使。顯然，公司希望以他們廣泛的影響力吸引更多普通公眾參與其中。

筑夢大使肖京濤是捷豹路虎在中國內地第一家授權經銷商——惠通嘉華投資有限公司捷豹路虎事業部的總經理，代理捷豹路虎10年，他們已做了10年公益，包括捐建甘肅成縣路華希望小學、汶川地震與捷豹路虎中國一起捐助19輛路虎車、領養大熊貓虎妞、每年捐助西藏來古村希望小學、捐助野駱駝保護……

先前這家經銷商的公益行動都是自發的，肖京濤很高興夢想基金的成立，這讓他們有機會與捷豹路虎一起、與客戶一起、與各界名人和普通公眾一起，方向明確、步調一致地壯大公益力量。

讓身處困境中的人過上正常生活，這個世界才會更好。

對了，還記得文章開頭的云南學生嗎？一個月前同仁醫院專家對他進行了回訪，他現在浙江上大學，生活已經非常接近普通人。endprint