當閱讀數不再是秘密

龐貝

如果說新浪微博是一個隨便看、隨便逛的大廣場，那么微信的朋友圈更像是一個人人平等的封閉場所，在這里誰都可以暢所欲言，關系更加平和融洽。沒有明確的“大V”，每個人都享有話語權。雖然朋友圈看起來給大家描繪了一副平和安樂的場景，但是在場景的下面卻暗流洶涌，微信營銷人員在挖空心思地想要一窺“大號”的究竟，而微信公眾號最新公開的閱讀數和點贊數就讓一些定式開始改變。從微信官方公開信息來看，微信公眾號的現有總數已超過580萬，日均增長數由2013年的8 000個增加到1.5萬個；僅在微信平臺推廣功能公測期間，已有8 000多個廣告主以及1 000多個流量主參與。不難看出，微信這次對公眾號政策的改變，將會影響到很多人。

說到“僵尸粉”大家一定不陌生，在淘寶上隨便搜索“微博粉”，除了會員充值以外最常見的就是買粉絲的鏈接，微博營銷早就形成了一條龍服務，從粉絲數到特定推廣，甚至連評論轉發和相關鏈接的點擊率都是可控的，分條列項明碼標價。在微信公開公眾號的閱讀數和點贊數的十幾天內，迅速催生了“刷微信閱讀量”的這一產業，淘寶上很容易能找到以100元刷10 000閱讀數的商品鏈接。如果說微博的衰落是從僵尸粉開始的，那微信呢？微信官方表示，當公眾號的粉絲達到10萬以后，就可以和微信官方合作進行營銷，廣告主看的明白，錢花的舒心，不少業內人士提出疑問，這是不是意味著微信要微博化了？

對于微博的發展，微信一直是不屑的態度，加之雙方自身性質本不相同，微信也再三聲明絕對不會模仿微博的發展路線，反之，微博在后臺操作以及私信按鈕“神似”微信的設置倒有些“抱大腿”的味道。在這之前，微信對于營銷一直進行偶爾性鎮壓，而這次公開閱讀數的做法將也表明微信要開始做營銷了，可以讓廣告主明明白白地看到賬號的價值，把廣告費更加有針對性地集中投放，以便達到更好的廣告效果。這樣的改變對于營銷來說益處很多，對于微信方面和廣告主而言都是利大于弊的，但是對于另外一部分人來說可能日子就變得不好過了。

互聯網催生了一批人，他們叫“自媒體”。不可否認，這些人的存在打破了一些規矩，創造了一些新的可能性，所以一時間有更多的人加入到自媒體的隊伍中來。但是同時也產生了一些弊端，誤報的新聞、弄虛作假的數據甚至是收費的有失公正的文章，給媒體帶來一定的負面影響。而為了促進自身發展，對粉絲數的弄虛作假也就成為了慣常手段，以前的粉絲數是完全保密的，但是現在通過閱讀數能夠反推出該賬號大概的粉絲數，從而讓一些被夸大的數據無處遁形。自媒體背后牽扯的利益更加復雜，公開的閱讀數勢必會影響一部分人，但是這對于整個行業的發展確有良性的作用，加之國新辦日前頒布的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》（微信“十條”）也正式對自媒體進行監督，自媒體整個格局都將有不小的震動。

任何改革都要經歷陣痛，自然也會上演幾家歡喜幾家愁的戲碼，存在即合理，改變就一定會帶來效果。倒是一直東施效顰的微博也該有點自己的路子了。endprint