從《爸爸去哪兒》看親子類節目的發展

葉芳

摘 要：本文以《爸爸去哪兒》為研究對象，對該節目的模式、賣點、制作等方面的特色進行深入分析，并總結了親子類節目在節目定位、節目形態、節目嘉賓、節目受眾四個方面的演進，指出親子類節目將呈現兩個發展趨勢：一是節目形態迎合多屏時代，二是精準營銷盈利多元化。

關鍵詞：爸爸去哪兒；親子節目；演進；趨勢

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0113-02

2013年10月，湖南衛視推出大型親子真人秀節目《爸爸去哪兒》，節目破中國電視史同類節目收視率，從電視到網絡再到電影，《爸爸》形成一股席卷全國的討論熱潮，爆發力和成長空間不容小覷，其在取得奪目成績的同時也開啟了親子節目“后真人秀”時代。

一、《爸爸去哪兒》節目特色分析

（一）節目模式：韓國引進+本土化改造

湖南衛視《爸爸去哪兒》引進自韓國綜藝節目《爸爸！我們去哪兒？》。這檔節目2013年1月初開始在韓國MBC電視臺播出，隨著節目在韓國國內引起轟動，湖南衛視也很快注意到這檔節目，并迅速引進到國內。為了使節目符合中國觀眾收看習慣，湖南衛視進行了“本土化”改造：韓國版兩天一夜的拍攝行程被調整成了三天兩夜；明星寶貝的年齡選擇在四到六歲之間；韓國版節奏拖沓的問題被規避，節目節奏加快。《爸爸去哪兒》總制片人兼總導演謝滌葵說：“作為一檔親子互動趣味成長真人秀，《爸爸去哪兒》給國內電視展現了一種可能，那就是‘引進不等于‘照搬，《爸爸去哪兒》證明了中國電視依然有自己的生命力和創新力。[1]”

（二）節目賣點：星爸+萌娃+親子話題

《爸爸去哪兒》獨具話題性的一個重要因素是明星爸爸和星二代，節目滿足了普通觀眾窺探心理，使一檔家庭親子節目具備娛樂性，變成一檔可以全家人一起觀看的電視節目。林志穎、田亮、郭濤、王岳倫、張亮五位明星首次公開展示作為爸爸的一面，他們的寶貝也在一夜之間萌翻觀眾。明星一般對個人私生活隱藏很深，特別對孩子更是“嚴加防護”。不過，在《爸爸去哪兒》中，明星完全放開顧慮，全方位地將孩子展現在觀眾面前，讓觀眾盡情地去“獵奇”。同時該節目還引發教育子女的話題，在中國很多家庭，爸爸對于年幼的孩子來說更像是一個符號，《爸爸去哪兒》讓眾多中國人重新審視親子關系、父子關系，節目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現象討論。

（三）節目制作：零距離貼身拍攝+零劇本真實記錄

在三天兩夜有限的節目拍攝時間內，《爸爸去哪兒》共計有不同部門的120位工作人員和各個位置的45個機位投入無間斷拍攝；后期團隊需要從1000多個小時的拍攝素材中尋找和篩選出3～4小時的影像，剪輯團隊再在此基礎上制作出100多分鐘的初剪版本；字幕組和音效組此時介入制作，經過反復刪減最終敲定為90分鐘的播出版本。節目還采用零劇本拍攝模式，編劇僅為整個節目制定一個情節框架，不對明星父子行為作出任何排演。如實記錄，是這個節目最大的看點。韓版節目企劃、MBC綜藝部部長權石這樣總結過《爸爸去哪兒》在技巧上的成功：讓真實最大化——因為是孩子，這個就可以充分實現。而中國版恪守了這一條“金規玉律”。

二、親子類節目的四個演進

（一）節目定位的演進

早期的親子類節目大多從少兒節目脫胎而來。如深圳衛視的《飯沒了秀》，該欄目開播于2003年，當時屬少兒頻道，因收視率不錯轉到深圳衛視。早期的親子類節目一般定位為“少兒脫口秀”，以“口無遮攔”的“寶寶語言”為笑源吸引觀眾收視興趣。一些綜藝節目也設有類似板塊，如北京電視臺《歡樂總動員》（已停播）、中央電視臺《正大綜藝》都先后設置過“童言無忌”環節，《飯沒了秀》也以該模式為主。童真童趣雖帶來一定收視率但也引來爭議，有評論就毫不客氣地稱《飯沒了秀》為“一檔拿小朋友開涮的少兒不宜的成人綜合娛樂節目”。親子競技是親子類節目的另一嘗試。如福建電視臺《石頭 剪刀 布》、湖南衛視《我是冠軍》，節目讓家長和孩子共同參加競技比賽，增進親子感情。隨著《爸爸去哪兒》的熱播，親子類節目定位再調整，即強調綜藝娛樂同時兼顧親子教育、親情成長。近期播出的青海衛視《老爸老媽看我的》、陜西衛視《好爸爸壞爸爸》、浙江衛視《人生第一次》等也屬于該類型。另外，還有《用孩子打賭》《寶貝看你的》《加油兒女》等類似節目處于待播狀態。

（二）節目形態的演進：從演播室到戶外真人秀

早期的親子節目一般在演播室進行錄制，最早嘗試戶外真人秀的是湖南衛視的《變形計》。《變形計》開播于2006年，采用紀錄片+真人秀模式，號稱“新生態紀錄片”。節目每期選擇兩到三個城市和鄉村的孩子進行為期7天的生活互換，體驗對方的生活。選擇的城市孩子一般都帶有當下青少年最典型最突出的“現代病”，如：網癮、厭學、物質等，而鄉村的孩子一般家境貧困、懂事堅強。節目組忠實記錄這7天的互換生活變化。《變形計》的制作團隊后來成為《爸爸去哪兒》的核心團隊。《爸爸去哪兒》成功后，目前各大衛視新制作的親子節目基本采取真人秀形式。

（三）節目嘉賓的演進：從草根到明星

傳統親子類節目一般以天真、可愛的“小大人”式孩子為主角，這些孩子主要還是來自普通家庭，《爸爸去哪兒》帶動了明星和星二代參加親子節目的風潮。浙江衛視最新播出的《人生第一次》第二季就改變第一季草根親子秀節目模式，將節目調整為“明星家庭親子秀”。明星能很快提升節目知名度，但相應制作成本也很高，因此目前形成了一二線衛視大牌明星助陣，而三四線衛視則以草根為主的格局。事實上，在《爸爸去哪兒》輸出方韓國，由明星參與真人秀已蔚然成風，跨越婚戀、親子、老年等領域。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，明星參與真人秀具有天然優勢，在中國的文化語境下，普通人在真實表達自我、呈現人性善惡、內心沖突的限制多，發展就有難度，而明星的特殊身份能不受這些限制，且更容易帶來關注度[1]。

（四）節目受眾的演進：從窄眾到多元

過去親子類節目在各大衛視關注度并不高，主要原因在于節目受眾群窄，以家庭為主，且這一群體的節目忠誠度不高；收視局限在本地，輻射性不強。由于親子節目定位及內容的重新調整，受眾群體逐漸走向多元化。據新華社新媒體中心聯合數托邦創意分析工作室對《爸爸去哪兒》受眾群分析，呈現幾大特征：年齡層跨度大，橫跨“50后”至“00”后；女性粉絲占到八成；地域輻射廣，觀眾明顯向GDP較高的省份聚集，對湘派娛樂節目免疫力極強的蘇、浙、蜀等地也成為忠實觀眾[2]。

三、親子類節目的發展趨勢

在沒有大肆宣傳、沒有海選人氣積累的背景下，《爸爸去哪兒》意外火了起來。《爸爸去哪兒》走紅，也為愛跟風的中國電視熒屏提供了絕佳“樣本”。有業內人士統計，目前至少有20多檔親子節目已經備案，衛視即將出現親子節目井噴。親子真人秀能否繼選秀節目之后大行其道，目前尚不得而知，但是呈現出兩大發展趨勢。

（一）節目形態迎合多屏時代

在互聯網時代，中國電視觀眾的觀看行為已經改變，逐漸形成了一個“A.I.S.W.S.收視行為模式”，即Attention注意、Interest興趣、Search搜索、Watch觀看、Share分享。手機、平板、電腦等延伸到客廳，形成“多屏”，與電視這個傳統屏幕聯動。而社交網絡的助推器功能，更可讓“小眾熱點”變成大眾娛樂狂歡，在放大節目影響力的同時，也會讓商業價值無限放大。跨媒體、社交化、移動化、多觸點，帶來更高的收視率和傳播率，也對傳統電視節目形態帶來變革。親子類節目以年輕收視群體為主，臺網聯動迎合多屏時代的要求更高。《爸爸去哪兒》率先作出了典范，節目首先借助微博，微信等社交媒體憑借零差評的口碑傳播瞬間擴散開來，隨著話題點的不斷發酵，借助網絡視頻多平臺聯動運營，節目在網絡上二次傳播繼續走紅。根據艾瑞iVideo Tracker數據，《爸爸去哪兒》每期網絡收視覆蓋人群在6千萬以上，可見“科技+娛樂”的多屏化運營已經成為直接影響用戶選擇的關鍵因素。未來的親子類節目將延續該趨勢，從節目策劃開始，到團隊理念、媒體形式、技術等不同維度，在電視、電腦、手機、Pad在內多屏之間互動，讓節目內容隨時隨地找到用戶，同時也讓用戶隨時隨地接觸到節目內容。

（二）精準營銷盈利多元化

盈利模式始終是一個核心的具有戰略性意義的問題，對于注重市場的電視媒介產業來說更加如此。如果缺乏一個比較成熟而又適用的利潤生長機制，節目將很難可持續發展。過去親子類節目主要以廣告收入為主，有的會開發一些周邊產品，如漫畫、玩具等，盈利點并不突出。《爸爸去哪兒》為親子類節目開創了一個全新的商業模式，形成出了一套頗具創新意識的適合中國市場的電視娛樂節目多元化盈利模式。這套盈利模式歸納起來就是“廣告（包括貼片廣告與冠名廣告）+電影+手游+書籍+旅游+淘寶”：廣告——其第二季獨家冠名權達3.1199億元，三家特約播出廣告費達1.7098億元，創下衛視綜藝節目新高；電影——拍攝不到5天，票房突破6億；手游——同名手機游戲下載量突破1000萬，成為媒體、游戲、互聯網三方合作的創新典范；書籍——湖南文藝出版社出版發行官方授權圖文書；旅游——節目外景點均成為旅游熱門景點；淘寶——明星父子的同款服裝及節目中出現的玩具在淘寶熱銷。將節目打造成一個品牌和平臺，通過精準營銷衍生盈利項目，這將是未來親子類節目商業營銷的一個發展方向。

參考文獻：

[1] 鄭娜.解密《爸爸去哪兒》一檔真人秀節目的加減法[N].《人民日報》海外版，2013-12-18.

[2] 愛在那兒：《爸爸去哪兒》大數據解讀[EB/OL].新浪網，http：// tech.sina.com.cn/zl/post/detail/it/2013-11-12/pid_8436879.htm.

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