淺談泛傳播時代的新聞傳播倫理道德構建

專欄作者簡介

薛聰明，男，陜西科技報延安記者站站長，記者，主要從事新聞傳播倫理道德構建等研究。曾先后參與2008年北京奧運會延安段火炬傳遞，2009年延安革命紀念館開館儀式以及2010年陜西第十八屆“科技之春”宣傳月等活動的新聞報道工作。懷揣著對新聞行業的執著與熱情，多年來他堅守在記者崗位上，踐行著記者的社會責任，秉承著內心的新聞追求?！凹纳碛谛侣勈聵I，見意于妙語筆端”，他堅持學習理論知識，強化責任意識，報道能力和水平得到長足提升。長期的新聞實踐培養了他敏銳的洞察力和團隊合作精神，也鍛煉了他的組織能力和領導能力。作為記者及記者站站長，他承擔和指導了多項重大采訪任務，新聞報道工作實現了較大突破。

本期特刊出作者有關新聞傳播倫理道德方面的研究成果，該研究立足泛傳播時代，依據當下傳播實際，為規范新聞傳播活動提出了建設性的意見，希望能對新聞事業的健康穩定發展提供一定的借鑒。

摘 要：隨著社會的不斷發展與進步，新聞傳播的速度越來越快。人們同樣可以迅速獲取自己感興趣的新聞信息。在泛傳播時代，新聞傳播倫理道德的重要性日益凸顯。因此，必須要根據當前實際情況，構建新聞傳播倫理道德，促使新聞傳播的良好發展。本文首先簡要介紹了新聞傳播倫理道德，繼而從新聞傳播者、新聞受眾、新聞傳播媒介三個方面，探討了泛傳播時代構建新聞傳播倫理道德的具體措施，旨在推動我國的新聞傳播事業的良好發展。

關鍵詞：新聞傳播；泛傳播時代；倫理道德

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0170-02

隨著互聯網的不斷發展與進步，到20世紀80年代，新聞傳播領域發生了重大變革，一個以網絡技術為基礎的新聞傳播時代隨之而來，即“泛傳播”時代，表現為傳播層級、傳播介質、傳播主體三者的泛化。在泛傳播時代背景下，需要構建良好的新聞傳播倫理道德，從而促進新聞傳播行業的持續、穩定、健康發展。

一、新聞傳播倫理道德概述

所謂新聞傳播倫理道德，它指的是在新聞傳播的過程中，其主體（包括個人、團體、組織）和客體在所有環節中（新聞的制作、傳播、接收），所需要遵守的一系列倫理道德規范，同時還包括主客體在承擔其角色職責時，應該要具備的道德，包括道德觀念、道德修養。新聞傳播倫理道德屬于一個非常龐雜的系統，由多個要素組成，比如傳播者、受傳者、新聞傳播媒介等。

新聞傳播倫理道德的基本原則有以下三個：第一，公平公正。社會中的各項倫理道德，其目的就是維護、推動社會的良好發展。新聞傳播想要在社會中求得生存和發展，必須要遵循公平公正原則。第二，誠信原則。新聞傳播的職責之一就是將新近發生的事情真實、客觀地報道出來，與此同時，還要行駛相關的輿論監督，這是新聞傳播的職責。這就要求新聞傳播要確保真實可信，真正履行其功能。第三，追求崇高。即新聞工作者要保持清正廉潔的良好作風，具有崇高的思想道德，這也是受傳者需要遵循的原則。

二、泛傳播時代構建新聞傳播倫理道德的具體措施

在泛傳播時代背景下，構建新聞傳播倫理道德，需要從新聞傳播倫理道德中的各個因素出發，下文主要從新聞傳播主體、傳播受眾、傳播媒介三個角度出發，探討構建新聞傳播倫理道德的具體措施。

（一）新聞傳播主體

就目前新聞傳播主體的現狀來看，還存在一些失德行為，比如新聞腐敗、新聞敲詐、新聞歧視、新聞侵權等現象，從而踐踏了社會的公正公平，敗壞社會風氣，擾亂社會秩序，造成惡劣的影響。因此，在泛傳播時代下，新聞傳播者必須要構建良好的新聞倫理道德，具體來講，可以從以下幾個方面著手。

1.樹立良好的服務意識

在我國的《新聞工作者職業道德準則》中，對新聞傳播主體做出明確規定，要求其“全心全意為人民服務”，以人民的利益為出發點，切實維護他們的利益。第一，尊重公眾。即在制作新聞信息時，滿足大眾對新聞信息的需求，確保新聞信息具有重要的價值。第二，忠于公眾。要想保障新聞傳播事業的良好發展，必須要保證其贏得社會大眾的信賴。這就要求新聞傳播者忠于社會公眾，不弄虛作假，確保信息的準確、真實。第三，維護公眾利益。在傳播信息的過程中，碰到那些危害公眾利益的事件，要敢于利用其自身的輿論監督職責，將各種丑陋現象揭露出來，并對其進行批判，切實維護公眾的利益。

2.堅持正確的輿論導向

在新聞報道中，新聞傳播者需要客觀、真實地報道事件，最大限度地將事件還原，不能為了吸引公眾關注度就刻意炒作，而是要做到真實報道、客觀評價。與此同時，在新聞報道的過程中，禁止帶有任何偏見，而是要保持公正，讓社會大眾來評判，堅持正確的輿論導向。

3.保持良好作風

隨著網絡技術的不斷發展和廣泛應用，新聞傳播者的約束力越來越小，產生虛假空間也越來越大。但是，新聞傳播者需要保持清正廉潔的作風，做到日行三省，不斷發現、改正自身的錯誤，遵守良好的倫理道德。

（二）新聞傳播受眾

在新聞傳播中，受眾具有自身特有的情感意志、目的、價值判斷等，故而對于同一條新聞，傳播到不同的受眾中，最終產生的效果可能會截然不同，這是因為受眾在評價、二次加工新聞信息時，會產生不同的結果。因此，受眾在新聞傳播中扮演著重要的角色，需要遵循相關的倫理道德，具體而言，可以從以下幾個方面入手。

1.新聞評價要符合道德要求

當受眾看到某一條新聞信息時，大多會對其做出評價。在評價的過程中，最主要的影響因素是其具體需要，它讓受眾在接受新聞信息態度、取舍、二次傳播。受眾在接受到二次傳播的過程中，不能信口開河，將原本的信息夸大，而是要遵循社會倫理道德，即必須是積極向上的，從而有效維護社會的安定。此外，受眾還要具備堅強的意志，排除外界的干擾，養成良好的修養，利用自己的知識來判斷信息的真偽。

2.客觀解析新聞信息

一方面，受眾在接受新聞信息時，處于一種被動狀態；另一方面，他們同樣具備自主篩選信息的權力。當受眾對信息進行解析的時候，一定要聯系實際情況，并且結合新聞的具體語境，不能斷章取義，造成事實的歪曲，即確保新聞信息解析的客觀，這是受眾必須遵循的倫理道德。

（三）新聞傳播媒介

就目前情況來看，新聞傳播媒介存在較多的失德現象，比如宣傳暴力和黃色信息、缺乏人文關懷等，嚴重影響社會正常秩序，不利于社會的安定團結。作為社會傳遞新聞信息、實施輿論監督的新聞傳播媒介，必須要履行其職責，遵循社會倫理道德，維護公正和公平。具體來講，新聞傳播媒介構建新聞傳播倫理道德，需要從以下幾個方面入手。

1.新聞傳播符合、服務大眾利益

在新聞傳播中，新聞傳播媒介想要求得生存和發展，必須要符合社會大眾的利益，并且其新聞報道要服務于社會大眾。這就要求新聞媒介以維護大眾的利益為出發點，在此基礎上，不斷總結和摸索出傳播媒介消費群體，從而促使新聞媒介在市場中提升競爭力。

2.堅持人本關懷理念

新聞傳播媒介堅持人本關懷理念，需要采取有力的措施，不斷豐富社會大眾的關系，將傳播媒介與社會大眾有機聯系起來，成為二者溝通交流的紐帶。與此同時，還要不斷激發社會大眾的智慧，讓他們在接收新聞信息時，可以得到良好的啟發，促進“知識大爆炸時代”的發展。

3.符合自身利益

新聞媒介作為傳播信息的機構，想要生存和發展，在維護大眾利益的同時，在市場經濟條件下，同樣需要維護自身的利益，但這是建立在服務大眾的基礎之上，即既能維護社會大眾的利益，同時又能滿足自身發展的需要。

三、結 語

綜上所述，隨著社會的不斷發展與進步，新聞傳播倫理道德在社會中的重要性日益凸顯。因此，無論是新聞傳播者、新聞受眾，還是新聞傳播媒介，都要積極構建新聞傳播倫理道德，維護社會安定團結，同時推動我國新聞傳播事業的良好發展。

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[責任編輯：艾涓]