亞馬遜中國：從紙書到智能硬件

創辦于1995年的美國亞馬遜公司，為了提升國際業務的收入，在2004年8月19日以7500萬美元的代價收購了當時國內網上書店的領軍企業——卓越網。自此卓越網成為繼美國、加拿大、法國、德國、日本和英國之后的第七個地區性站點。亞馬遜這家以河流命名的公司，最早的業務也是網上圖書銷售。兩個網站在初創基因上的一致性，注定了中國亞馬遜這個線上百貨公司仍會持續將銷售知識與知識的載體作為其主營的業務之一。在這10年間，書刊出版與用戶消費知識的習慣正在發生巨變，買書與讀書被這家線上百貨公司賦予了新的含義，而隨著近年來智能硬件井噴式的發展，知識的傳播將可能又會有新的未來。

Kindle：紙書的新篇章

Kindle一詞意為點燃火焰，暗喻書籍和智慧所帶來的興奮，亞馬遜在2007年11月推出了Kindle第一代，并在5個半小時內銷售一空，因為與各國本地的無線網絡運營商沒有談攏，這代產品最終沒有走出美國。同年，漢王在國內推出了自己第一代電子書產品，雖然早期產品存在諸多問題，且價格昂貴，但仍舊在國內掀起了一輪電子書流行的浪潮。兩年后，Kindle的二兒子——Kindle 2就完成了走向全球的使命，Kindle 2國際版最終在全球超過100個國家上市。截止目前，Kindle已經推出了第五代——Kindle Paperwhite，它采用電容式觸摸屏，分辨率高達1024×758，并內置4顆LED，能夠實現主動發光，標稱續航能力也達到了8周。當然，除了使用電子紙顯示技術的Kindle電子閱讀器外，亞馬遜還在2011年9月與2012年9月推出了采用彩色LCD和Android系統的Kindle Fire與Kindle Fire HD。

盡管在卓越網被收購3年后，第一代Kindle就上市了，不過在2012年之前，中國亞馬遜在國內的主營業務仍舊是百貨和紙質書刊，直到2012年12月亞馬遜中國在國內推出了Kindle電子書店及閱讀軟件。在籌備中國電子書資源的同時，Kindle閱讀器也在開始醞釀上市，2013年6月，Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD平板電腦在國內上市，亞馬遜中國的電子書生意正式在國內展開。

現在登錄亞馬遜中國的圖書頻道，在很多紙質書刊的頁面中都可以看到該書數字版可以購買的提示。截止目前，亞馬遜中國的Kindle電子書店已經擁有將近13萬本圖書，其中包括6 000本免費的經典圖書，而在所有銷售書籍中，有36 000本的價格低于4.99元。

智能硬件：不一樣的未來？

手環、眼鏡、電子稱……智能硬件在2014年取得了令人矚目的發展業績，IDC預測，2017年，僅智能穿戴產品的市場規模就將達到1.12億元。亞馬遜中國在慶賀自己創立10周年之際，也應景地推出了智能數碼館，這個獨立的品類將收納智能穿戴、智能手表、智能家居、智能藍牙設備、創意娛樂影像及創意配件共6類的產品。

也許增加這個新的品類目前只是豐富亞馬遜中國這個百貨商店產品的動作，但這可能代表著閱讀與知識獲取的新方向。在智能移動設備的幫襯下，人們獲取知識的方式可能進入到一個新的階段。以Google Glass為代表的智能設備已經在這個方向上邁出了一小步，這款智能設備已經能夠根據環境和用戶的行為進行一定程度的自動判斷，并推送合適的信息給用戶；而亞馬遜等公司建立的電子書系統，又將書籍與知識實現了數字化轉換。可以想見，如果將兩者結合，用戶將得到智能的信息與知識推送，也許，在未來我們步行在某個古鎮的時候，抬頭看到某個建筑，在智能設備的顯示屏上就會出現關于這個建筑的歷史故事。這也許是下個10年，書刊這種知識產品新的生態與載體。