三星與索尼的4K布局

著名電子企業(yè)三星和索尼于8月6～7日接連召開發(fā)布會，分別發(fā)布了顯示器、電視、4K播放器等全系列采用4K清晰度的新品，繼“4K元年（2013年）”發(fā)布4K產(chǎn)品搶占市場先機(jī)樹立4K旗幟后，深度布局，全面啟動4K市場。

4K：元年后的緊密布局

“4K”是全新的顯示清晰度規(guī)范，熟悉電腦的用戶對“分辨率”比較熟悉，我們經(jīng)歷了640×480、800×600、1024×768等分辨率之后，達(dá)到了目前通用的1920×1080分辨率規(guī)范。而視頻應(yīng)用方面，電視的清晰度從“300線”、“800線”的模擬時(shí)代進(jìn)入數(shù)字時(shí)代之后，經(jīng)歷720i、720p、1080i、1080p等清晰度的提升之后，在Full HD的規(guī)范上也達(dá)到了1920×1080。

可以說，1080p讓電腦和電視兩個(gè)領(lǐng)域在分辨率、清晰度的問題上達(dá)到了統(tǒng)一。兩個(gè)領(lǐng)域的統(tǒng)一帶給用戶最大的好處就是使用層面的便利，目前幾乎所有的電腦、顯示器、電視、視頻設(shè)備都統(tǒng)一到了1080p高清分辨率，接口上也是統(tǒng)一到了HDMI，甚至連手機(jī)也將1080p作為標(biāo)準(zhǔn)分辨率，借助MHL接口實(shí)現(xiàn)與HDMI的兼容，讓用戶在設(shè)備層面不需要擔(dān)心不同領(lǐng)域的設(shè)備之間兼容的問題，使用起來可以不在乎平臺之間的差異，應(yīng)用環(huán)境中更是可以方便把各種設(shè)備互連互通。

全新的4K清晰度規(guī)范將目前通行的1920×1080進(jìn)行了倍增，分辨率達(dá)到了3840×2160。雖然有評論表示在小尺寸的顯示設(shè)備上，人的眼睛已經(jīng)無法區(qū)分1080p與4K的畫質(zhì)差異，但是對于追求更大尺寸電視機(jī)和把影視欣賞放在重點(diǎn)的播放設(shè)備來說，4K當(dāng)然是需要追求的方向。同時(shí)，在電腦領(lǐng)域，更高的分辨率可以在同樣的屏幕中顯示更多的信息，還可以在保證視覺清晰度的前提下去提升顯示器的尺寸以供特定行業(yè)用戶選擇。顯然，4K從產(chǎn)品層面已經(jīng)具有了推動應(yīng)用環(huán)境進(jìn)步的動力，4K的革命即將到來。

在2013年的CES展會中，大量視頻企業(yè)都把4K分辨率的產(chǎn)品作為展出的主角，這也是2013年被稱為“4K元年”的原因之一，然而在過去的4K元年，4K面對著產(chǎn)品型號少、設(shè)備支持不佳、應(yīng)用需求幾近于零的尷尬。市場對4K并沒有顯示出任何需求，各品牌推出的4K產(chǎn)品僅僅以“樣品”的姿態(tài)在4K元年走了一番秀而已。

用戶的需求就是市場的風(fēng)向標(biāo)，這是市場不變的真理，于是，如何對4K市場布局，激發(fā)用戶的需求，才是4K能夠打響革命槍聲的天時(shí)、地利、人和所在。三星和索尼作為電子企業(yè)的領(lǐng)軍品牌，4K市場格局的龍頭企業(yè)，更需要對4K市場做出深入布局。

本文標(biāo)題中的“博大精深”4個(gè)字，恰好能夠?qū)?yīng)兩個(gè)企業(yè)的布局模式，其中三星布局主打“博大”，索尼布局注重“精深”。

在常人的感覺中，三星和索尼是兩個(gè)很相似的電器品牌，區(qū)別僅僅是韓系和日系，然而這兩個(gè)企業(yè)無論歷史、發(fā)展、現(xiàn)狀還是精專的方向都有很大的不同，正是因?yàn)檫@些不同造就了兩個(gè)企業(yè)在4K布局的差異。

三星之博

相比索尼，三星在電子領(lǐng)域更像是一個(gè)后起之秀，雖然三星宣稱企業(yè)早在1938年建立，不過那時(shí)候的三星只是一個(gè)很小的貿(mào)易公司，而三星電子直至1969年才成立——那時(shí)候的索尼已經(jīng)以“特麗瓏”屏在電視市場取得了初步建樹。

三星的品牌策略與韓國的國家策略緊密相連，以“興國”為核心的三星迅速擴(kuò)張，在我們熟悉的電子產(chǎn)品外，三星的觸手早已遍布社會中的各個(gè)行業(yè)，如化工、貿(mào)易、金融、通信等。

這也正是標(biāo)題中的“博”字——三星的品牌策略廣博，將在各個(gè)領(lǐng)域、全部產(chǎn)品線上推動4K普及。

目前三星的4K產(chǎn)品涉及電視、顯示器兩大領(lǐng)域，主持了“四屏”之中的兩塊，同時(shí)在周邊設(shè)備方面也是將4K的支持做好了預(yù)備，畢竟三星的產(chǎn)品線涉及筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦等全面的產(chǎn)品線，其中筆記本電腦早已達(dá)到4K輸出的需求，手機(jī)產(chǎn)品則早有正在開發(fā)4K屏幕的傳聞，平板電腦方面則會以屏幕尺寸的優(yōu)勢更快升級到4K，而且無論手機(jī)還是平板電腦，三星早已實(shí)現(xiàn)4K攝像，用廣博的產(chǎn)品線來推進(jìn)市場在所有顯示設(shè)備上支持4K。

索尼之精

一度被三星當(dāng)作業(yè)界標(biāo)桿的索尼在電子領(lǐng)域可謂“根紅苗正”，其前身“東通工”成立之初就定位于電子通信領(lǐng)域，產(chǎn)品則是覆蓋到了電子科技的方方面面，相信你一定對Walkman、微單、特麗瓏等品牌耳熟能詳，索尼作為電子行業(yè)的龍頭老大，觸手也曾經(jīng)遍及電子產(chǎn)品的方方面面，然而畢竟索尼的實(shí)力更多在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，面對數(shù)字時(shí)代的潮流，雖然一度遲緩，但是全力介入后迅速掌控市場，在諸多領(lǐng)域紛紛成為領(lǐng)軍品牌。

雖然索尼曾經(jīng)介入顯示器、電腦領(lǐng)域，然而目前索尼所注重的4K布局更多在家庭娛樂方面，這就是標(biāo)題中所說的“精”。

索尼的4K布局以電視為核心，以家庭娛樂為核心定位。然而在8月7日的發(fā)布會上，真正的主角要數(shù)FMP-X10 4K媒體播放器，整個(gè)發(fā)布會的重點(diǎn)戲份是嘉賓現(xiàn)場敲碎冰山讓FMP-X10破冰而出的環(huán)節(jié)。索尼將以4K影片為核心，以FMP-X10 4K媒體播放器為介質(zhì)，伴隨4K電視上的畫面，讓4K娛樂到達(dá)每一個(gè)家庭的客廳。

索尼也為4K娛樂這個(gè)精專的布局進(jìn)行了全面的設(shè)計(jì)，在發(fā)布會主推的4K電視和4K媒體播放設(shè)備之外，現(xiàn)場還展示有4K攝像機(jī)直接拍攝4K視頻回放的方案，還有即將上市的PS4在游戲之外可以提供4K播放的功能演示。只可惜其中PS4還處于保密狀態(tài)，并沒有被展示出來，好在不久之后就會發(fā)貨到用戶的Xbox One也內(nèi)置了4K影片播放的功能，需要體驗(yàn)游戲機(jī)的4K影片很快就可以得到了。同時(shí)我們有理由期待，4K的游戲也將進(jìn)入開發(fā)日程，進(jìn)一步滿足我們在互動游戲中的視覺體驗(yàn)。

三星之大

相比其他品牌對“4K”名稱的推進(jìn)，三星更愿意將4K的命名“UHD”作為4K的品牌進(jìn)行推廣，直接的表現(xiàn)就是三星特別將產(chǎn)品的型號中加入了“UHD”的相關(guān)字段，如顯示器中加入字母U表示是4K，電視的型號中也會以首位字母U來表明是4K，甚至網(wǎng)站上都把電視機(jī)列出了UHD電視的類別。

“大”主要表示三星將市場戰(zhàn)略放在了“最”的定位，目前三星的4K電視以105英寸的UA105S9W博取了不少關(guān)注，同時(shí)占領(lǐng)著最大、最貴兩個(gè)電視產(chǎn)品領(lǐng)域的世界之最的位置，雖然后來有LG挑戰(zhàn)105英寸這個(gè)規(guī)格，但是對于普通用戶來說，“最大”的第一印象與三星緊密相關(guān)。

同樣，在顯示器領(lǐng)域，三星也將4K布局指向了大尺寸的環(huán)境，考慮到觀看距離和我們習(xí)慣的點(diǎn)陣文字規(guī)格的均衡關(guān)系，三星4K顯示器的規(guī)格從28英寸起步，這已經(jīng)把主導(dǎo)顯示器市場多年的22～24英寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面，重新建立了新的市場秩序，帶領(lǐng)顯示器走向更大尺寸的方向。同時(shí)，三星還為4K顯示器設(shè)想了多種應(yīng)用模式，如四分屏同時(shí)顯示四信號源、豎屏處理人物全身照片等，進(jìn)一步推進(jìn)大尺寸4K顯示器的應(yīng)用流行。

索尼之深

索尼對4K的市場耕耘在精專娛樂的基礎(chǔ)上，對影音質(zhì)量進(jìn)行更深入的開發(fā)，讓用戶可以獲得更好的觀影體驗(yàn)。

畫面方面，索尼新品4K電視采用了全新精銳光控技術(shù)，在明暗表現(xiàn)力上更加出色，在暗部細(xì)節(jié)和亮部過曝處理等方面都有更好的表現(xiàn)；聲音方面則是采用了多角度揚(yáng)聲器的設(shè)計(jì)，甚至還有針對不同屏幕規(guī)格調(diào)整角度的設(shè)計(jì)，配合楔形機(jī)身的設(shè)計(jì)可以容納更大的低音箱體而得到更好的低音共振，索尼可以在一臺電視機(jī)的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)獨(dú)有的4.2揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，加上完美解碼回放杜比5.1音效的表現(xiàn)，讓用戶完全可以在一臺電視機(jī)的回放中享受4K的精細(xì)畫質(zhì)和深透音效。

此外，索尼在新品4K電視中還提供了與其他視頻產(chǎn)品的深度合作設(shè)計(jì)，例如索尼的電視可以與小米盒子的無縫連接，只要以HDMI連線將索尼電視與小米盒子相連，小米盒子的影片資源就會自動嵌入到索尼的HOME UI系統(tǒng)界面中，通過觸控娛樂界面即可瀏覽或點(diǎn)播來自小米盒子的內(nèi)容，也可通過電視應(yīng)用界面直接選擇并打開小米的應(yīng)用，而操控只需要使用索尼電視的遙控器即可完成。