淺析廣告創意在車體廣告設計中的運用

高 清 師玉潔 （大連東軟信息學院 遼寧大連 116600 ）

淺析廣告創意在車體廣告設計中的運用

高 清 師玉潔 （大連東軟信息學院 遼寧大連 116600 ）

創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成消費；廣告創意也是一種創造性思維活動，通過思維的激發與靈動，創造出“點子”，通過生動的的廣告畫面來打動消費者購買廣告中的產品，創造性思維是創意的本質特征。當前，中國的人口數量決定了公共交通的重要性和發展程度，這也為公交車體廣告的發展，提供了巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，公交車體廣告將作為廣告媒介中的重要媒介發揮著重要的作用。

創意；創造性思維；車體廣告

廣告創意是通過奇特大膽的想法、視覺化的圖形表現形象，來創造出與眾不同的視聽效果，以吸引消費者，從而達到消費者的心里接受，促進商品銷售為目的。

一、廣告創意的特征

創意是各種要素的重新組合。所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想象、組合和創造，對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造性的意念或系統，使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象形象。

廣告定位和廣告表現是構成廣告創意的兩個要素，廣告定位即通過市場調查分析，了解消費者需要什么、做什么的問題，而廣告創意所要解決的是廣告怎么做，用什么樣的方法去表現廣告的定位，只有弄明確做什么，才可能發揮好怎么做。廣告的定位一旦確定下來，廣告的風格和內容隨后就能確定，廣告定位是廣告表現的前提，廣告表現必須通過準確的廣告定位才能表現出來。公交車體的設計中，要把握住廣告定位，以最優質的創意打動消費者。

二、國內公交車體廣告創意不足之處

在車身廣告的發展上，不得不承認西方國家是我們的風向標。西方先進的思想理念和先進的認知觀點，都是國人目前無法對比的！當然國情不一，也是制約國內媒體發展以及開拓的絆腳石。但同時我們也要認識到自身的不足。

1.由于對現代審美觀點的認知方面的不夠全面，使公交廣告色彩選取上出現很多瑕疵。紅紅綠綠，色彩斑斕的公交車車體廣告非常不協調。

2.在廣告內容上的選取不科學。雖然發布大部分屬常規廣告，但也有很大一部分較為刺眼和不雅，重點為男科醫院的功能檢測，女子醫院無痛人流，衛生巾等廣告，公交車輛成了不折不扣的彩車。

3.在車體廣告影響上，很多車體廣告設計顯然不能使所服務的客戶成為行業的典范，更不能成為城市名片上的彩帶和光環。甚至會給人們帶來異樣的感覺，這就與國家創建衛生城市和文明城市的要求不相協調、不相適應。

三、歐美新銳公交車體廣告設計現狀

歐美是公交車車身廣告的源發地，從無到有，從有到盛行，受到很多國人的追捧。隨著人類汽車工業的飛速發展，相對傳統、外形保守的公交車型逐漸被淘汰，外形個性、靚麗的車型被廣泛的生產。人們也越來越標榜自我個性，車體廣告設計也開始被更多的人接受和喜愛。到了20世紀70-80年代，車體設計在歐美國家正式進入了黃金期。

這一時期誕生了很多非常有前瞻性的車體設計。如科幻的空間設計、商品的創意運用設計、令人深思的公益廣告等，這些車體設計代表著每一輛車的個性，其中包括車主的心思和設計師的靈感。最關鍵的是基本每一部車體設計都有別于其他汽車，就像指紋一樣，你的圖案是世界上唯一的圖案。由于現代文明的進程以及社會意識形態的不同，歐美的車體廣告設計真正的實現了娛樂生活，創意人生的目標。

四、公交車體廣告創意方法

1.抽象型創意。抽象創意是指以為了表現廣告的內容來進行一些抽象形象或抽象概念的組合或重新構造，創造一種新的抽象方法。如在某國外車體設計中用“關閉的兩扇門構成親吻的情侶”，來展示愛情的美好。

2.形象型創意。形象創意是指運用形象創意的方法，把具體形象創造性的重新組合，以表達廣告所要闡釋的內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題，形象包括具體的人物、動物或產品，從而直觀地吸引公眾，使人一目了然，客觀地展示廣告中的具體內容。

3.擬人型創意。擬人是借用人的某些特征或情感來說明產品的形象，即將廣告的訴求點人格化，運用擬人的創意表現手法，可以使商品更生動、具體，更有人情味，通過情感的交流可以潛意識的加深對廣告主題的理解，闡述廣告訴求點，使受眾產生購買產品的興趣。

4.比喻型廣告創意。比喻型廣告是指采用比喻的手法，來表達廣告產品的特征，渲染氣氛，比喻分為明喻、暗渝、借喻三種類型，用比喻的方法可以幫助消費者深入的理解廣告內容，給受眾留下深刻、生動、鮮明的視覺印象。打動消費者購買其產品。

五、結論

公交車體創意廣告設計是一種獨特的廣告媒體，隨著世界信息化，多元化的發展趨勢，我們應該打破傳統思維，學習西方先進的思想理念和先進的認知觀點。規范公交媒體市場。總之，公交車體廣告作為一種細分化的新興媒體，目前發展受到諸多不利條件的阻礙，但從長遠來看，前景還是樂觀的，這不僅需要克服技術上的障礙，也需要更多的學者投身到這一領域，為公交車體廣告傳播提出理論先導和建設性意見。

[1]詹姆斯?韋伯?揚． 《產生創意的方法》，世界圖書出版社．2000

[2]艾納穆萊． 《廣告創意論》，山東人民出版社，2004．

高清，講師，大連東軟信息學院。

師玉潔，講師。大連東軟信息學院。