農業旅游游客感知與類型的實證研究
——以蘇州市為例

王 云， 史春云

(江蘇師范大學 城市與環境學院,江蘇 徐州 221116)

早在1970年代,國外學者已經開始研究旅游感知問題．國外對旅游感知的研究視角比較細微,主要有安全危機感知、游客感知價值、游客形象感知等[1-5]．國內旅游感知的研究始于1990年代中期,主要包括對當地居民感知與態度研究和游客感知研究2個方面．目前國內大部分研究主要針對當地居民感知與態度[6-10],而游客感知[11-15]方面的研究相對不足,同時,關于農業旅游游客感知的文獻較少,現有文獻多半關注中西部地區農業旅游的發展,對東部地區的研究相對較少[12]．關于旅游者類型方面,目前國內外對它的劃分沒有統一的標準,最常見的劃分標準是基于游客動機[14-17].如蘇勤等根據旅游者動機將旅游者分為追求游覽與愉悅的旅游者、追求學習與知識的旅游者、追求發展與成就的旅游者和追求休閑與放松的旅游者4類[16]．Lee將參加國際文化節的旅游者動機劃分為文化和家庭型、多目的地型、逃避型和事件型[5]．同時也有少量文章是研究游客安全感知方面的,如鄒永廣等將游客分為平衡型、謹慎型和冒險型[17]．本文依據游客對農業旅游的感知數據進行聚類分析．

1 研究思路與方法

1.1 研究區域概況

江蘇省是全國農業旅游發展較好的地區之一,2011年省內全國農業旅游示范點數量全國第一,旅游年收入超過150 億元(數據來源于南京大學《江蘇發展鄉村旅游的優勢、戰略定位及發展建議》課題調研)．目……