如何對法國民眾講好中國的故事

鄭若麟

要在法國講好中國的故事，首先要了解法國人是如何認識中國的。法國民眾對中國傳統文化普遍持有強烈的好奇和一定程度的好感，但他們對現實中國則普遍印象甚為負面。因為在法國人認識當今中國的主要渠道——媒體、書籍和影視作品中，有關中國的信息基本上負面占據了主導地位。因此，如何對法國民眾講好中國故事，是一個挑戰。

如何通過影視作品來影響中國海外形象，不是本文之主題。但這是一個重要的主題①。負面影視作品對中國在海外形象的沖擊可以說是巨大的。本文則旨在分析一下如何通過西方媒體和書籍兩大領域來講好中國故事。

一、如何影響法國媒體

要講好中國故事，媒體是一個不可回避的主要渠道。傳統媒體主要分三類：電視、報刊和電臺。現在還要加上第四類新媒體：互聯網。

應該看到，紙質媒體在全世界的作用和重要性都在下降。但我們至少到目前為止仍然不應該忽略報刊的作用。法國紙質媒體分為三類：一類是日報：如法國三大報《世界報》《費加羅報》和《解放報》；一類是周刊：如法國三大周刊《觀點》《快報》和《新觀察家》；一類是?？喝纭秲蓚€世界》《月刊》等。如果說，電視影響的是法國普通民眾（除了專題辯論節目是影響上層精英以外）、電臺影響的是中產階級的話，那么報刊、特別是周刊則主要影響法國精英階層。對于通過法國報刊來講好中國故事，作用非常有限。我曾在法國《世界報》等主流媒體上發表過文章，但基本上被淹沒在其他負面對華報道的浪潮之中。其所起到的作用，基本上與電臺類似。

但能夠在法國媒體上發表文章，特別是像《兩個世界》這樣的高端雜志上發表文章，卻大大有助于確立你的話語權。畢竟這是一家歷史非常悠久的雜志，創刊于1829年，巴爾扎克、喬治桑、圣泊夫、大仲馬等著名作家都曾在上面發表過文章。你有了發表在這類刊物上的文章作為基礎，你的話就越來越容易被法國人所接受。

在影視時代，很多人以為電臺的作用已經消失，這絕對是一種誤解。現代社會駕車的人越多，電臺的效用就越大。我在法國參加過幾乎所有電臺的有關中國的采訪、辯論等節目。反饋表明，通過電臺了解世界的法國人，與通過紙質媒體的大致相等。

真正具有對法國民眾巨大沖擊力的，非電視莫屬。自從2008年我日益頻繁地被法國電視、電臺邀請去參加各種各樣的電視辯論之后，才真正體驗到電視和畫面的巨大影響力。在我回國前，我在巴黎街道上行走時，不時地會有法國人來對我說，哎呀我認識你，我看過你的電視辯論，我支持你，我支持中國。不過，當我們再深入談下去的時候就會發現，他其實對我在電視節目中說了什么并不太清楚，只是他看到了我的臉，大致了解我是支持中國的。當他在街上看到我時，他對遇到一個電視里看到的人非常高興，于是他也非常支持我，也就是支持中國。

現代電視傳媒的畫面對人的影響就是這樣令人哭笑不得、同時又功效強大。所以法國前總統、法蘭西學院院士吉斯卡爾·德斯坦曾說過這樣一句名言：“La télévisionest le premier pouvoir en France， et non le quatrième.②（電視是法國的第一大權力，而非第四大權力。）”經歷過對法國四次總統大選的報道之后，我才意識到吉斯卡爾·德斯坦的這句話原來是一個真理。

法國電視上涉及當代中國新聞的節目主要有三種形式：一是新聞節目報道，BFM TV和i Tele等24小時新聞節目等；二是有關中國的專題電視辯論；三是有關中國的紀錄片報道。多年來，我們對爭奪話語權的理解有時有一種偏差。好象話語權的爭奪，關鍵在于比誰的嗓門大似的。于是我們就致力于提高我們的嗓門，構建了很多“高音喇叭”，希望別人能聽見我們的話語。國家對外宣傳部門在這個方面確實是做了很大努力，來影響法國媒體對中國的報道。主要努力有下面兩個方面：

一是在法國推出中國電視頻道——“長城頻道”。一共有中央四臺、九臺和十來個地方衛視，其中包括法國人看得懂的法語中央電視頻道CCTV F?！伴L城頻道”目前是收費頻道，訂戶大約有數萬，主要是華僑。特別應該提一句的是，法國也允許法輪功的新聞頻道播出，而且是免費的。二是華人華僑通過集資購買了法國電視頻道France ？的一個時段，播出有關中國的一些紀錄片。

但這種方式是“你說你的，我說我的”；你說我一黨獨裁，我就告訴你一黨領導效率更高；你說我對人權不夠重視，我說我們的發展階段與你們不同……這種“你說你的、我說我的”方式也有一定的效用，但關鍵在于“長城頻道”訂戶有限，僅約數萬戶，因而對法國民眾的影響較小。購買法國電視頻道也同樣。France ？是一個針對法國海外領地的電視頻道，法國本土雖然也可以看，但看的人很少。而當我們參加一次法國電視臺有關中國問題的辯論時，收視人數就可以達到數百萬。兩者對法國民眾的影響顯然不可同日而語。

因此，另一種講好中國故事的方式則是針對法國媒體所說的，通過個人參與法國媒體的方式來有的放矢地進行回應。這種方式更適合于公共外交的展開。每一個駐外人員、外派人員、留學生等都可以是這種方式的講解人，都可以以各種形式參與外國電視臺的活動，可以是接受采訪、應邀做嘉賓、參加辯論等等。個人的知名度越高，影響就越大，效果也就越好。通過個人參與法國電視節目來講述中國的故事這種方式，關鍵在于兩點，一是要知己知彼，要對所談話題成竹在胸；二是要用西方普通民眾所喜聞樂見的語言、方式來講中國的故事。所謂知己知彼，就是就要了解西方究竟如何看待中國，這樣我們才能有的放矢。

綜合總結二十年來法國媒體對中國的報道，大致可以得出以下結論：對中國的負面評論主要是“一個中心、三個基本點”：中心是中國現行政治體制，三個基本點是西藏、人權和經濟發展中的負面現象，如污染、工人權利、社會保障等等。所以，我們要講好中國故事，首先就要在這三大領域尋找突破口，并且對中國現行政治制度進行必要的解說。

由于今天中國成為世界第二大經濟體，特別是中國成為整個西方世界經濟發展的帶動者，因此目前關注中國的西方人空前。在這種背景下，法國電視臺（當然也包括其他媒體）非常需要中國人來直接向他們解說中國。當然，他們需要的中國人最好既不是官方人士（有時可以是官方人士，但官方人士所說的話，在法國民眾普遍觀念看來，就是“宣傳”），亦非異議人士（因為異議人士謊言也太多，已失去了信譽）。他們需要的是有自己獨立見解的知識界人士，最好是記者、大學教授、研究人員或成功的企業家。

需要特別一提的是網絡新媒體的作用。網絡媒體是對青年一代、也就是未來構建中法關系的主力軍影響最為廣泛的工具。而且網絡媒體是沒有邊界的，相對而言對中國的丑化和攻擊也比較少，因為有很多在中國的法國“自媒體”作者在不停地傳遞著中國的信息。我在法國新聞網絡上發表的文章，往往比在紙質媒體上影響更大。原因其實很簡單：網絡上可以互動。這是其他任何媒體都不具備的優勢。我有時參加網絡上法國網友的互動，效果通常比寫一篇文章還要好。

但我國似乎對網絡在對外宣傳領域的作用并不是十分了解和重視。我們在電視、電臺和報刊對外宣傳領域投下了大筆資金，但對“對外網絡”卻沒有相應投入，這是忽略了對未來影響最大的輿論工具，我認為是一個失誤。網絡陣營我們不去占領，同樣就必然會是他人去占領。由于網絡是沒有邊界的，因此“網絡文化戰爭”的激烈程度往往超過其他媒體?！拔幕瘧馉帯边@個概念在網絡上的體現是非常明確的。

二、著書立說具有影響歷史的功效

法國有關中國的書籍可以說非常之多。在我2012年9月出版《平凡的中國人》（或譯《與你一樣的中國人》）時，我統計了一下，從我出版這本書起的三個月內，法國一共出版、再版了有關中國的政治、歷史書籍近百種。也就是說平均每天出一本有關中國的書。這并不是夸張。但絕大多數都是自生自滅，在根本沒人知道的情況下“誕生、消失”了。從出版到消失，甚至連書店都沒進。其中還有不少是自費出版。有不少國人回到中國時宣稱自己在法國出版了一本書，就屬于這一類。法國有一家非常大的出版公司專門有一個自費出版書籍的部門。只要交納一定的費用，你就可以在這家出版社出書。只是出版后出版社把書全部給你，因為出版社不負責書的發行。說句通俗的話，就是你出錢他印刷而已。正因為如此，當我的書在法國出版后，有官方人士問我，“你付了多少錢”？當我告訴他沒出一分錢時，他倍感驚訝。因為有太多的人自費印刷出書，目的是回國可以聲稱“我在法國出了書……”

我在這里談到的書主要是指有關中國的社科類、歷史類的政治書，而不是有關中國的小說。有關中國的小說則有相當數量出版，而且確實是中國人寫的。只是從某種意義上來說，這些小說大多也是從負面角度談論中國的。這是題外話。

真正有影響的有關中國的政治書，每年也就是十幾、二十種。

通過在法國寫書來講好中國的故事，是一個非常重要的渠道。寫一本書的作用，抵得上十幾篇報刊文章和電視采訪。原因如下：

一是法國民眾相信政論作家、漢學家們筆下的中國。一本政論作家寫的有關中國的書，往往可以抵銷一部有關中國的紀錄片的作用；如果在同一個辯論席上，作家的話要比記者的話更受尊重和信任。因此一本書所起的作用，特別是對很多民眾的作用，是非常大的。幾乎與電視一樣。因為你一出書，電視就會更加歡迎你的出現。因為你的書就是你的知識和水平的保證。我最近接到法國一則郵件：一個法國中學將我的書作為課外閱讀題，并讓學生每個人寫一篇讀后感，還向我提問；他們的老師通過采訪過我的一個電臺記者找到我，請我為每個學生的問題做一個書面回答。這個工作量是很大的。但我做得不亦樂乎，因為我從他們所提的問題中可以明確看到，讀了我的書的人，確實對中國的印象在朝著好的方向轉變。

二是法國民眾迄今為止非常尊重政論作家。在法國社會，受到尊重的人往往有三類：一類是富有，即金錢；第二類就是社會承認。得到社會承認的人也受到尊重。我在法國出書之后，參加了幾十次簽字售書活動。每一次簽字售書，組織方都會安排我做一次講座。作者直接與讀者接觸，效果是非常明顯的。讀者買到一本有著作者簽名的書，往往就會成為你的書中觀點的支持者。所以我常常說，簽字售書，實際上是在為中國故事做注解。

而權力則是另一類承認，但權力盡管受到承認，不過卻普遍被鄙視。其中的內容同樣也可以寫一本書。

三是書籍能夠影響的是歷史。法國《費加羅報》今年初刊登了一篇書評，評論兩本“打破對中國偏見的書”，其中有一本就是我于2012年9月在法國出版的書。也就是說，在我的書出版一年半以后，當法中慶賀建交五十周年的時候，法國人就會想起有這樣的一本書來，而不會想起曾經報過中國的那些新聞。我相信，從今以后，只要中法間出現其他事件，人們需要從正面論及中國的時候，他們還會提及我的書。事實上已經有一些作家、學者在他們的文章里引用我的書中的內容和觀點。

最后還要提及一個講座的問題。近幾年來，我在法國其實一直在做各種各樣的講座，不過是在法國、用法語向法國人介紹中國。講座同樣是一個非常重要的講好中國故事的渠道。在法國，主流媒體基本上在涉及中國的新聞中以負面報道為主，因為正面報道中國是“政治不正確”的。因此，突破媒體對正面中國信息的封鎖，做講座是一個重要方式。講座之所以受歡迎，關鍵也是可以互動。（作者供圖）

「注釋」

①參見邊芹的兩本新書《誰在導演世界》（中央編譯出版社）和《我們怎么會落到這一步——被顛覆的文明》（東方出版社），書中對此主題有非常詳盡的論述，感興趣者可以一閱。

②Interview， 23 avril 1981.Citations de Valéry Giscard dEstaing. （http：//www. dicocitations.com/citations/citation-69763.php#Pcd7iHDEtjD8cL2A.99）