黑馬賣萌神器“臉萌”走紅

許燕紅

最近一款名叫臉萌的APP應用，牢牢占領著APP store、小米、安卓應用市場排行榜的第一名。一時間蓋著“臉萌”圖章的超萌真人卡通畫在朋友圈、微博等社交網絡上像病毒一樣傳播，其用戶僅數月就已經突破2000萬。臉萌是一款類Bitstrips的拼臉應用，像過去網頁中流行的“漫畫頭像生成器”或“qq秀”一樣，用戶通過傻瓜式的操作對五官元素進行拼接并快速創造出漫畫形象分享到社交平臺，說起來沒什么太特別。但就是這種幾乎毫無技術含量的應用一夜之間火得一塌糊涂，令人深思。

用臉萌DIY漫畫形象十分簡單，只需選擇相應的臉型、發型、五官等，便可設計出來Q版個人漫畫形象。即使完全不會畫畫，也可成為動漫達人。沒有特色的臉萌最大的特色也許就在于畫風上采用了90后喜歡的二次元萌系風格，并可添加對話框、旁白，通過簡短的網絡語言表達出用戶此時此刻的心情與態度。素材庫龐大有序是臉萌成功很重要的一點原因，其二是易操作。臉萌的用戶不用自拍，也不用耐心思考過多的特征細節，臉萌的素材庫回避了臉部細節的過分寫實，直接用所有人喜聞樂見的五官特色和潮表情替代，讓所有人都不反感；技術問題過濾到最簡單，又讓所有人都想試試。

由于制作出的圖片能及時進行分享、傳播，在自己的圈子內產生連鎖效應，促使周圍朋友跟風下載。這其中最主要用戶就是90后，在騰訊科技《90后移動生活調查報告》中顯示：90后有很重的社交需求，分享是90后最喜歡的操作，他們喜歡瀏覽好友狀態與互動并向別人展示自己，且非常在意圈群這類小群體中意見領袖的意見。90后潮流群體跟風他們圈內“意見領袖”的分享，產生了強大的羊群效應，臉萌的出現相當于在“朋友圈”埋下了一顆種子，在6個月時間內靜靜發酵，一夕爆發。

CEO郭列說，設計臉萌的初衷，主要是考慮到年輕人喜歡更為個性化的表達，而DIY“漫畫形象”最合適不過。但他也沒有料到臉萌會如此火爆，他對臉萌風靡朋友圈的原因進行了分析，只總結了一句話：“時代造就了他”。現在，臉萌制作團隊堅持每周更新產品的行為不僅受到了用戶們的關注，也得到了投資人的認可，已經獲得IDG約數百萬元的天使投資。

但是，一夜風靡以后，能否實現穩定持續的盈利是其存活的關鍵。很多人將臉萌與魔漫相機相比，認為這類應用普遍存在“火一把即死”的命運。對此，臉萌的規劃者表示他們是不會靠賣表情、服裝、佩飾等增值服務的方式賺錢，而是想要“更好、更快的變現模式”。聽起來仍舊像臉萌本身一樣，并沒什么特別。但這群90后組成的年輕團隊，對90后文化和用戶需求有著微妙的把控，已展示出主流市場無法理解，卻威力強大的產品思路，未來未必不能“不走尋常路”。■（編輯：曾莉莉）