淺談手機(jī)微博的盈利模式

楊麗+謝桂月+吉小葉

【摘要】隨著手機(jī)用戶的激增，手機(jī)功能的不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，繼手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視之后，另一種手機(jī)媒體——手機(jī)微博的出現(xiàn)又一次吸引了人們的關(guān)注。基于手機(jī)微博的特性，文章探究了這一新興媒體形態(tài)的現(xiàn)有及潛在的盈利模式。

【關(guān)鍵詞】微博手機(jī)微博盈利模式

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億。其中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。截至2013年12月，我國微博用戶規(guī)模為2.81億。手機(jī)媒體與微博的融合，無異于如虎添翼，在激烈的市場競爭中有著旺盛的生命力，給新媒體的發(fā)展提供了很大運(yùn)作空間。

一、微博與手機(jī)微博

1、微博

微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，通常是以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。全球最早的微博網(wǎng)站Twitter是伊萬·威廉姆斯等人于2006年創(chuàng)建的。2009年8月份，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野。

2、手機(jī)微博

手機(jī)微博就是移動(dòng)化的個(gè)人終端與網(wǎng)絡(luò)微博的有機(jī)結(jié)合，用戶可以通過手機(jī)向自己的微博網(wǎng)站發(fā)布消息。微博的發(fā)布方式很多，可以通過即時(shí)的聊天工具發(fā)送消息，也可以通過電腦在網(wǎng)頁上直接更新。作為個(gè)人隨身攜帶的手機(jī)，它使這種信息的傳輸顯得更加便捷、隨意。當(dāng)博客“微型化”與手機(jī)終端結(jié)合，不再過多受傳輸速度的限制并且內(nèi)容可以采取多樣化形式呈現(xiàn)時(shí)，便開始大顯身手。

手機(jī)微博集合了手機(jī)與微博的特性，具有傳播時(shí)間碎片化、傳播內(nèi)容去中心化、內(nèi)容表現(xiàn)形式多元化、裂變式傳播、信息收發(fā)及時(shí)、迎合受眾“淺閱讀”習(xí)慣等特點(diǎn)。

二、手機(jī)微博的盈利模式

手機(jī)微博雖然處于快速發(fā)展階段，但是其盈利模式依然不太清晰，到目前為止依然局限于和通信運(yùn)營商進(jìn)行短信彩信流量分成。但是，手機(jī)微博也顯現(xiàn)出一些潛在的盈利模式，如移動(dòng)電子商務(wù)、“分享微博”、信息播報(bào)、即時(shí)搜索、位置屬性等盈利模式，具體介紹如下：

（1）移動(dòng)電子商務(wù)

現(xiàn)在已經(jīng)有企業(yè)開始在微博上開展直銷、商家在微博上發(fā)起團(tuán)購，這些都是在微博上開展電子商務(wù)的方式。然而，手機(jī)淘寶、手機(jī)偷菜等層出不窮，企業(yè)有沒有可能將微博中的電子商務(wù)與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)呢？現(xiàn)在手機(jī)作為一個(gè)碎片工具，和PC是互補(bǔ)的，作為“第四媒體”的手機(jī)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生極大的影響，移動(dòng)電子商務(wù)就是其產(chǎn)物之一。使用移動(dòng)電子商務(wù)，受眾人數(shù)會(huì)增多，目標(biāo)受眾閱讀到這些電子商務(wù)信息的可能性也會(huì)越大。它的盈利模式如下：微博用戶通過手機(jī)瀏覽微博看到企業(yè)開展電子商務(wù)的內(nèi)容，并做出購買決策，從而需要支付給移動(dòng)公司流量費(fèi)用，支付給企業(yè)購買物品的費(fèi)用；移動(dòng)公司則可以通過微博用戶的流量費(fèi)用盈利，當(dāng)然流量所得的一部分也需要支付給企業(yè)和微博網(wǎng)站；企業(yè)一方面接收微博用戶購買物品的資金以及移動(dòng)公司流量所得的分成，另一方面也需要支付給微博網(wǎng)站廣告費(fèi)用；微博網(wǎng)站則可以通過得到移動(dòng)公司流量所得分成及企業(yè)支付廣告費(fèi)用盈利。

（2）“分享微博”

相關(guān)企業(yè)可以研發(fā)出具有“分享微博”功能的手機(jī)軟件，讓用戶在閱讀資訊的同時(shí)，可以隨時(shí)隨地將有價(jià)值的內(nèi)容以“分享”的形式上傳至微博，達(dá)到資訊共享的目的。

微博用戶通過手機(jī)瀏覽微博看到企業(yè)的有價(jià)值的資訊，從而需要支付給移動(dòng)公司流量費(fèi)用；移動(dòng)公司通過流量及彩信費(fèi)用盈利，但同時(shí)移動(dòng)公司又要支付一定的流量和彩信分成給微博網(wǎng)站及被分享的網(wǎng)站；被分享的網(wǎng)站通過流量所得分成以及增加的點(diǎn)擊量盈利，但同時(shí)又要支付給微博網(wǎng)站一定的點(diǎn)擊率分成；微博網(wǎng)站通過移動(dòng)公司支付的流量和彩信分成及被分享網(wǎng)站支付的點(diǎn)擊量分成盈利。

（3）信息播報(bào)

由于地域等客觀條件的限制，很多時(shí)候記者不能在第一時(shí)間趕到事發(fā)現(xiàn)場，而普通民眾可以通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)向微博上發(fā)送第一手信息，報(bào)道事件的進(jìn)展情況，使得播出的新聞更有時(shí)效性。因此，開設(shè)有微博平臺(tái)的網(wǎng)站可以與傳統(tǒng)媒體合作。假如有人在微博上公布了一條有價(jià)值的新聞、圖片，而這條新聞和圖片被某一新聞媒體采納，那么這個(gè)新聞媒體就需要給首先發(fā)布新聞的人以及開設(shè)該微博平臺(tái)的網(wǎng)站一定的利潤，這樣新聞媒體、微博網(wǎng)站甚至是個(gè)人都可以享受到微博帶來的利益。

手機(jī)微博用戶通過得到傳統(tǒng)媒體支付的報(bào)酬得到了一定的收益；移動(dòng)公司通過流量及彩信費(fèi)用盈利，但同時(shí)移動(dòng)公司又要支付一定的流量和彩信分成給微博網(wǎng)站；傳統(tǒng)媒體通過增加的媒體收視率盈利，但同時(shí)又要支付給微博網(wǎng)站一定的利潤分成以及手機(jī)微博用戶一定的報(bào)酬；微博網(wǎng)站通過移動(dòng)公司支付的流量和彩信分成以及傳統(tǒng)媒體的利潤分成盈利。

（4）即時(shí)搜索

像手機(jī)百度網(wǎng)頁一樣，我們也可以嘗試增加手機(jī)微博的即時(shí)搜索功能。著名IT分析師劉興亮曾撰文指出，“最看好微博的即時(shí)搜索功能，這種功能滿足了人們對(duì)‘即時(shí)、當(dāng)下的了解訴求，顛覆了傳統(tǒng)的搜索模式，同時(shí)也可能產(chǎn)生新的盈利模式”。[2]我們可以嘗試這樣一個(gè)搜索機(jī)制，它搜出來的都是微博中最近更新或手機(jī)用戶最感興趣的相關(guān)內(nèi)容。微博的更新速度較快，因此搜索到的會(huì)是最新最實(shí)用的信息，該搜索機(jī)制搜索出來的信息參考的價(jià)值也就會(huì)大大提高。微博即時(shí)搜索的盈利模式應(yīng)該類似于目前的搜索引擎，主要通過廣告模式獲得收入。

（5）位置屬性

微博網(wǎng)站可以增加讓手機(jī)微博用戶適時(shí)更新當(dāng)前地理位置的設(shè)置，以便于微博用戶所在地商戶有針對(duì)性地提供“本地產(chǎn)品信息”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。微博可以利用這種位置屬性實(shí)現(xiàn)盈利。具體操作流程如下：

首先，手機(jī)用戶登錄微博，選擇自己所處的位置；

其次，查看所在地區(qū)的相關(guān)信息，如本地區(qū)的話題、名人、商戶等。商戶可以同步發(fā)布與其相關(guān)的話題或者查看區(qū)域用戶從而吸引更多的手機(jī)微博用戶關(guān)注。這樣既增加了移動(dòng)公司的流量所得，又可以使商戶的銷售額增加，獲得收益，同時(shí)手機(jī)微博提供商也可以通過與移動(dòng)公司流量分成及商戶利潤分成得到收益。

三、手機(jī)微博面臨的問題及對(duì)策

1、不易監(jiān)管

首先，手機(jī)媒體作為一種新興的媒體，其本身就具有不易監(jiān)管的特征。其次，手機(jī)微博可以使信息在極短時(shí)間內(nèi)最大范圍地進(jìn)行傳播，我們很難像使用傳統(tǒng)媒體那樣對(duì)微博上的訊息控制自如。另外，手機(jī)微博上缺乏有效的監(jiān)管人，因而微博信息的真實(shí)性無法得到充分保證，在微博中出現(xiàn)的不當(dāng)言論一旦形成輿論，也會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成負(fù)面影響。

對(duì)此，可以將手機(jī)微博與用戶信息綁定，實(shí)現(xiàn)在不侵犯消費(fèi)者權(quán)益的情況下，有效監(jiān)測(cè)一些用戶發(fā)表的過激、詆毀性言論。

2、難以保持良久互動(dòng)

在手機(jī)微博中，每個(gè)人都會(huì)和不認(rèn)識(shí)的、有相同話題的朋友聊天，朋友的關(guān)系往往通過共同的興趣和關(guān)注點(diǎn)維系。同時(shí)，碎片化閱讀時(shí)代的網(wǎng)民的最大特點(diǎn)就是瞬聚瞬散，他們因相同的關(guān)注點(diǎn)聚在一起，也會(huì)因關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移而分散，很難保持良久互動(dòng)性。

針對(duì)這一問題，可以將曾經(jīng)關(guān)注過同一話題的“朋友”自動(dòng)設(shè)為互相“關(guān)注”或“收聽”，這樣不管他們是否再次真實(shí)地聯(lián)系，他們都在關(guān)注著彼此的信息。在這種情況下，良久的互動(dòng)性也就得到了一定的保持。

3、承載平臺(tái)的局限性

下載速度不夠快、手機(jī)屏幕過小、流量費(fèi)用相對(duì)過高等手機(jī)承載平臺(tái)的局限，都使得手機(jī)微博在未來的發(fā)展中受到一定阻礙。解決這一問題有賴于手機(jī)研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)等。

4、內(nèi)容口水化

微博碎片化的特點(diǎn)會(huì)不可避免地導(dǎo)致寫出來的東西過于口水化，缺乏系統(tǒng)、深層次的思想。正如韓寒曾說，“我絕不開微博，因?yàn)槲议_微博把我那些觀點(diǎn)零散的賣了，不會(huì)再寫出我想跟世界談?wù)劦臇|西來”。[2]對(duì)于這一問題，可以將關(guān)于同一主題的微博內(nèi)容歸類梳理，形成意見流，用以表達(dá)有邏輯性、有條理的內(nèi)容，進(jìn)而完成對(duì)碎片化信息的有效整合。

通過微博與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，手機(jī)微博已成為信息便捷發(fā)布終端之一。隨著手機(jī)微博的日益普及，其在日常生活中將發(fā)揮越來越重要的作用，盈利模式也將日趨成熟和多樣化。

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